文 | 财联社 卞纯

据媒体报道，沃尔玛（Walmart）将于本月推出“Walmart+”会员计划。这意味着，在线零售巨头亚马逊将迎来直接的竞争对手。

消息公布后，沃尔玛股价上涨近7％，美东时间周二收报126.95美元。

沃尔玛将推会员计划

这家大型卖场巨头在2月份就证实，计划推出一项名为“Walmart+”的订阅服务，但彼时尚未透露吸引会员以及从竞争对手中脱颖而出的具体细节或策略。

不过，从目前披露的细节看，沃尔玛的会员计划每年收费98美元，包括杂货的当日达送货服务、沃尔玛加油站的燃油折扣和其它优惠。

据报道，沃尔玛原计划在3月或4月推出“Walmart+”，但因冠状病毒大流行而推迟。关于该项服务何时启动，沃尔玛拒绝置评。

挑战亚马逊

自亚马逊约15年前启动Prime计划以来，其会员人数已超1.5亿。亚马逊使用基于订阅的服务来吸引顾客在其网站上更频繁地购物。顾客每年只需支付119美元，即可享受快速且免费的送货服务，亚马逊流媒体服务以及亚马逊旗下杂货店Whole Foods的折扣。

近年来，沃尔玛的电子商务业务取得重大发展，但在市场份额和市值方面均远远落后于亚马逊。亚马逊目前的市值约为1.5万亿美元，而沃尔玛仅为约3600亿美元。

沃尔玛报告称，去年在线销售增长了37%，超过其35%增长目标。截至4月30日的第一财季，其在线销售额猛增74%，因新冠疫情促使更多消费者在线购买食品杂货和其它必需品。

沃尔玛依靠其杂货业务来实现其在线增长。其不仅可以送货上门，还可提供实体店路边服务。今年春天，该公司在旗下许多商店推出了Express Delivery。这项新服务收费10美元，可在不到两小时内将商品运送到客户家中。