文 | 文星月

8日举办的上海市政府新闻发布会上传来消息：上海首创的大规模综合性消费节庆活动“五五购物节”今后将每年举办，成为常规性促消费活动。

上海市商务委员会主任华源在会上透露，今年上半年举办的首届“五五购物节”在促进消费回补方面表现出色，今后，上海将进一步将其打造为上海乃至全国的重要消费节庆，在促进消费的同时让利于民，令商家与消费者实现“双赢”。

“五五购物节”是新冠肺炎疫情期间上海为帮助商业重启而策划、推出的系列活动，时间横跨5月、6月。据统计，在参与商企实施强力促销的前提下，消费者掷出的真金白银十分“给力”：购物节期间，上海线下实物消费总额达2846亿元人民币，基本恢复至去年同期水平，重点商圈的人气及消费全线回暖；线上网络零售呈“爆发性增长”，据第三方数据显示，上海网络零售额达2551亿元人民币，同比增长近25%。

此外，“五五购物节”还促成了一系列“跨界联动”和“抱团营销”。譬如，购物节期间“直播带货”成为拉动消费的“重型武器”，上阵的带货主播不仅有李佳琦等知名业内人士，上海各区的区委书记、区长们也纷纷变身“首席带货官”，推出呼应本区经济特色的专场直播。上海重点培育的“首店经济”同样表现亮眼，今年二季度（含购物节）期间，上海新“落沪”的各类首店旗舰店逾240家，为一季度的4倍。

华源说，本次购物节期间，上海各部门通过“一网统管”和精细治理，既成功确保了大客流下的消费安全，又能借对夜市等特色小店有序实施“外摆位”经营、上线“轻微免罚”等灵活制度，让市民体验有“烟火气”的商业氛围。今后，“五五购物节”将继续总结、推广这些经验，创造新的消费需求，进一步扩大“上海购物”在全国乃至全球的影响力。