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37岁之后的林丹,再无金牌,但有商海

作为运动员,林丹无人可敌,但冠军之外的他,却争议不断。

文|艾问

“整整20年,我也要跟国家队说再见了,原来说出口真的很难。”

7月4号,林丹于微博宣布退役,结束了自己20年的国家队生涯。

斩获20个世界冠军,拿过两枚奥运金牌,五个世锦赛冠军,林丹的战绩在羽坛鲜有人能敌。

但37岁的他,也因各种原因不得不离开自己闪耀的舞台,去寻找人生的下一个赛场。

尽管对国羽来说,是损失了一员猛将,但对于林丹而言,或许是种解脱。

荣光

林丹出生在福建省龙岩市的一个普通家庭,生性活泼好动。其父亲是汽车司机,母亲是医药公司职工,二人工作繁忙,于是把年仅5岁的林丹送到了少体校。

在业余班,林丹是唯一用左手打球的孩子,教练因此对他特别关注,特地指点林爸林妈说:这孩子天赋不错,将来肯定能出成绩,希望你们要配合。

不论晴雨,不管秋冬,林丹都要5点起床去训练,冬天寒冷,小林丹会央求“让我多睡儿吧,太冷了”,每当母亲不忍叫醒他的时候,就想起教练的那句话。一咬牙,还是会把他送到球场。

常年坚持刻苦训练,加上天赋异禀,林丹的表现优于同龄人,很快就进入了省少体校。

2000年,17岁的林丹就进入了国家队,开始了他长达20年的羽坛生涯。

奥运会,成了林丹的高考考场。

2002年8月,不满19岁的林丹登上国际羽联排名第一的位置,随后,他又拿到了丹麦、德国、中国公开赛冠军,2004年又斩获瑞士、全英公开赛冠军、汤姆斯杯冠军。

在一片欢呼喝彩声中,林丹被看作接下来的奥运会夺冠热门。

不曾想,2004年雅典奥运会,他在首轮比赛中就被新加坡的苏西洛打败,惨痛出局。

遗憾,懊恼,自责汹涌而来,失败给了年轻的林丹一记暴击。

在雅典的21天,林丹抬不起头。

回国的飞机上,林丹甚至不敢坐前舱——那里坐满了拿着金牌的冠军们。

痛定思痛的林丹,潜下心来疯狂练球,其后终于扳回一城。

2005年12月,林丹获羽毛球世界杯男单冠军,并于2006年卫冕。

2008年北京奥运决赛击败李宗伟后,林丹跪倒在地,痛哭流涕,把球拍,球鞋,还有自己一齐投入了观众的怀里。

夺金之后第二年,他接受了《外滩画报》专访,回忆起当时的感受,“那不是金牌给我带来的开心,我的第一感觉是,噢,我终于解脱了!”

拿到北京奥运会羽毛球男单冠军后,林丹开始常年霸占男子单打排名第一的宝座,被称为“超级丹”。

2009年实现世锦赛三连冠,2010年广州亚运会羽毛球男单冠军,实现全满贯。

2012年伦敦奥运会成功卫冕,成为首位在奥运会羽毛球男单项目中实现卫冕的运动员。2013年8月,第五次获得羽毛球世锦赛男单冠军(2006、2007、2009、2011、2013),连续三年在世界大赛决赛中战胜李宗伟。2014年仁川亚运会男单冠军,成功卫冕并实现了双圈全满贯。2016年3月,第六次获全英赛男单冠军。

作为运动员,林丹无人可敌,但冠军之外的他,却争议不断。

冠军之外

大家喜欢林丹的成绩,也看到了林丹的疯狂。

看林丹打球,粉丝热血澎湃,陶醉在体育的竞技精神里,为他的夺冠欣喜雀跃。

但普通大众也看到了林丹的另外一面,没素质、难以管教、脾气大,都是他身上的标签。

练不好球的时候摔拍子,自己和自己发火,是林丹的一个习惯,有球迷戏称,林丹摔过的球拍和他参加过的比赛一样多。在八一队,林丹还曾经因为摔球拍被停训20天,那时的教练就没见过这么不服管教的队员。

林丹后来在自传里解释:“中国运动员是训练最刻苦,也最听教练话的,没人敢这么做。可是对我这种性格的运动员来讲,我对他们说的这些根本就不屑。我只会觉得他们根本不了解我。”

因为训练贪玩、比赛随意,年轻时候的林丹甚至曾被青年队除名。2008年年初,林丹又在比赛中和在韩国执教的中国籍教练李矛发生冲突。而仅仅两三个月之后,林丹又与助教吉新鹏发生争吵,被媒体曝出师徒不睦。

林丹的冲,在他自己看来,却是种个性:

“中国运动员给外界的感觉总是一成不变,没有特点。我就想做个有个性、勇于展现自己的林丹。”

张扬的性格让他极具竞争意识,这是他得冠军的性格底色,也是他商业价值的原点。

冠军之外,林丹有着更多的想法。

他羡慕自由单飞的李娜,有自己的团队,有独一无二的影响力。

接受《南方人物周刊》专访时,林丹曾说,“我们没有真正意义上的职业运动员,体制决定了我们必须要为国争光,而不是为这项运动,为自己喜爱的运动。”

对林丹来说,他就像一名时刻要面临高考压力的考生,必须要在各种测试中拿到第一名,才能保证自己可以不断拓展自由的边界,而不被扣上不务正业的帽子。

这种压力让林丹拿起奥运金牌时,最大的感受不是狂喜,而是解脱。

2008年北京奥运决赛击败李宗伟,林丹一雪雅典奥运会战败之耻,激动到痛苦不已的他,终于释放了压力,解脱了,宛若高考生终于拿到录取通知书,再也不必在忐忑与压力中度日。

“我们在拿青春当赌注,去赌这4年一次的奥运会。竞技体育本身就已经很残酷了,再让所有运动员的运动生涯变得4年才有一次价值,那不是更残忍了?”除却冠军的光环,林丹知道,自己没法做一辈子的冠军。

他对自己作为运动员的生命周期有着清醒的认知。

李永波对奥运金牌曾点评道:金牌看起来不大,领奖的那一刻时间也很短,但它带来的东西太大了,巨大,你能想象多大它就有多大。而刘国梁曾在节目中说,运动员的规划全是4年一个周期,结婚生子都要按照规划来。

林丹不想被这些束缚住,早早就给自己找好了退路。

商业版图

很早之前,林丹就借着自己的冠军名气开始了商业上的尝试。

有冠军在手,林丹的广告身价一骑绝尘,手上的代言更是数不胜数。

资料显示,林丹在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元,收入排名为92位和95位,而当时林丹是唯一进入福布斯中国名人榜前100名的羽毛球运动员。在2015年的中国福布斯名人榜上,林丹以2750万的年收入位列第72位,成为唯一登上该榜的现役运动员,这其中,收入主要来自品牌代言、广告拍摄等。

据不完全统计,林丹先后代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯等。横跨体育用品、汽车、化妆品、食品等多个行业。

但花无百日红,2016年林丹被曝出轨,他作为代言人的商业价值迅速缩水。

于是林丹转头跨界去上各式各样的综艺节目,在《报告!教练》《来吧!冠军》等栏目中露脸,在《蒙面唱将猜猜猜》栏目中唱情歌,在《吐槽大会》上开喷,还曾在《十二道锋味》中与谢霆锋一起搭档。

一系列的综艺下来,大家一度以为林丹要转战娱乐圈。但这似乎只是他的副业。

在《艾问人物》看来,林丹更大的谋算,无疑还是创业。

早在2009年,林丹就打造了自主品牌LD,设计开发了名为“LD”的休闲运动系列服装,后来又开过连锁咖啡店。

2013年,林丹创立上海创领体育策划工作室,林丹本人100%持股并担任法定代表人,这家公司主要就是经营男士内裤品牌Intimate by LIN DAN。

2015年9月,林丹正式推出个人内衣“Intimate by LIN DAN”,在成都开设了首家实体店的同时也在天猫开设了旗舰店,线上线下同步销售。一条188元的内裤,在天猫月销售量就超过千条。

林丹很擅长把自己IP化。

但IP是一把双刃剑,2016年的出轨事件让这个打上林丹个人标签的品牌蒙上了阴影。

原本已经公开计划的香水等品类后来也不见了踪影。如今,当初开设的天猫旗舰店和成都的实体店也都已关闭。

出轨风波之后,林丹成立的一些公司,就显得稳重多了。

2016年7月成立的羽林(深圳)体育产业有限公司,2016年9月成立的林丹国际体育管理(北京)有限公司,都开展的是与羽毛球、运动相关的业务。

《艾问人物》发现,与林丹有投资或任职关系的企业共有10家,其中通过直接或间接的方式控股的企业有7家。这些企业主要涉足体育、投资、商贸等方面,有三家的注册资本达到1000万元。

而在与林丹有关系的10家公司里,有六家都与谢杏芳有关。

谢杏芳在08年的北京奥运会上获得羽毛球女子单打亚军,却很快于09年年底在上海举办了退役仪式。

接着,2010年,林丹与谢杏芳这对已经恋爱六年的羽坛情侣正式领证结婚。

谢杏芳的运动生涯比林丹短了很多,不知晓是否有为家庭牺牲的因素。

2017年底,退役后的谢杏芳创立母婴品牌“杜芬”,正式进军商界。而林丹则担任其“杜芬”品牌的首席创意官。此后,林丹也多次为该品牌站台背书。在林丹关联企业中,有四家都是由谢杏芳担任总经理。夫妻二人在企业经营上的合作越发紧密。

不过,杜芬的成绩不怎么好。粉丝仅有几千人,月均销量只有寥寥的几十单,连网红店的零头都比不上。

尽管屡屡受挫,林丹显然也不会轻易放弃在体育时尚圈创业的梦想。

2019年11月,林丹在接受邓亚萍采访时曾透露,自己对服装与设计行业很感兴趣,等自己以后退役了,可以更大胆、更没有顾虑去做自己喜欢的事情。

虽然服装品牌这块表现不佳,在林丹夫妇的众多公司中,去年12月与广州王老吉药业股份有限公司合资成立的广州杜芬健康产业有限公司影响比较大,现已有一些产品上市销售。

在羽毛球方面,林丹与谢杏芳投资了三家体育公司,其中超级丹体育公司目前已与华南师范大学附属外语学校、华美英语实验学校等广州地区的学校展开合作,影响力不错。

羽毛球仍将是林丹退役后生活的一抹亮色。

人生选择

今年4月,迈克尔·乔丹的纪录片《最后之舞》(The Last Dance)播出后广受关注,不仅收获了诸多粉丝的追捧,同时也带来了乔丹品牌的热销。

林丹宣布退役当天,优酷同日宣布纪录片《超级丹·拼到世界尽头》开拍,这一做法被看作是林丹模仿其偶像乔丹,复制体育和商业结合模式的开端。

不难看出,林丹想在商业上取得更大的成功。

但其商业价值受到出轨事件影响,损失不小,想要重塑,并不容易。

况且体育界明星退役后从商创业的案例不少,但并非都会像乔丹、李宁等以个人名字创立品牌一样成功。

除了个人纪录片,林丹宣布退役几个小时后就官宣,要参加《运动吧少年》这档综艺节目,在其中担任“运动领队”。

有人说林丹刚退役便参加综艺节目,应该也是个巧合。对他来说,上综艺当嘉宾,大概率还是“副业”。

有人说,当明星比创业赚钱容易多了,有钱为什么不赚?

2012年伦敦奥运会后,林丹曾休长假离开赛场半年多,那时他一边说将来不排除进入娱乐圈,又转头否定过他妈妈说他退役后要进军娱乐圈的说法,自相矛盾着,他显然挣扎过。

最后,林丹还是选了羽毛球。

八年前林丹放弃了从体育明星转成娱乐圈明星的机会,如今,37岁的他是否后悔,想要重新踏入娱乐圈?

未来的林丹是会成为娱乐圈的新星,还是一位明星商人?

这就不得而知了。

可知的是,退役之后,他所取得的辉煌成绩,他所犯的错误,不会很快被忘记,但终将成为记忆。

而他的人生,不论赛场如何转变,比拼从不会停止。

参考:

腾讯《林丹商业版图:十家关联企业,妻子谢杏芳是创业队友》

有马体育《解脱了,林丹》

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