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电竞大开发:中国西部城市的时代野望

电竞的确是新型产业,对每一座城市而言,它意味着新潮、前沿并且富有创新,极具诱惑。

文|体育产业生态圈 吴嘉伟

编辑|北力

01、电竞能否续写成都「快耍、慢活」?

近日,四川全兴酒业正式冠名四川全兴电竞队,重回大众视野。四川队也将以新的身份参加2020年TGA腾讯电竞运动会。

从2009年WCG世界总决赛在成都举办开始,到2018年KPL量子光电竞中心在成都太古里亮相,再到KPL西部赛区主场定在成都,电竞就逐步给古老蓉城增添新的产业动能。众多年轻人通过电竞赛事在感受成都古韵新异的建筑形式,丰富的资源配置之外,也不自觉地沉浸在其「快耍、慢活」的城市文化氛围中。

随着电竞带来的市场热度不断升温,成都也将电竞定位为数字经济产业发展的重要文化载体。不仅从政策上大力扶持,在电竞产品开发、技术研发等方向都制定了目标,更是给予实实在在的资金支持。

在电竞产业建设源头方向,成都市提出对上线满一年并具有较大市场影响力的游戏产品,根据下载量、用户活跃度、衍生赛事规模等条件,一次性给予不超过200万元资金奖励。给新迁入的上市电竞企业,一次性给予350万元奖励。创作机构或个人如果获得国内外重大奖项的认可,也可得到最高50万元的奖励。

这些年,WCG中国区总决赛、英雄联盟全国高校挑战赛、全国电子竞技公开赛全国总决赛、LPL、KPL等赛事接连在成都举办,作为电竞产业体系的核心,成都市也将给国际知名的电竞赛事,拿出至多800万元的办赛补助。对成都自主培育、有市场价值和影响力的品牌赛事,给予每次最多达500万元的办赛补助。

除此之外,硬件设施方面成都也将规划建设2-3个可以承办国际顶级赛事的大型专业化电竞比赛场馆,并鼓励本土企业与外部行业优势企业有效对接,以提高成都赛事执行、场馆运营等配套服务水平。为支持高水平电竞职业俱乐部主场落户成都,一系列有关场地、人才落户等相关保障措施也随之出台,目的是为打造出全国一流、具有天府文化特色的电竞俱乐部。

在《2019年中国电竞发展指数排名》中,成都在举办赛事数量的城市排名中,仅次于上海位列第二,虽然在赛事收入和俱乐部收入方面,还有进一步提升的空间,但行业人士仍纷纷看好成都电竞产业的增值潜力。

有行业人士对电竞派表示,成都在近几年的城市品牌建设中,对电竞的政策扶持力度明显加大。作为西部中心城市,无论是硬件建设还是电竞的用户人群,成都都有不错的市场基础,从电竞赛事数量这些指标,与上海这样的超一线电竞城市的距离也在缩小。但成都的电竞产业接下来的发展问题应该思考如何让电竞带动成都发达的旅游、文化资源,盘活商业氛围,真正做到产业融合。

我们可以看到,成都电竞产业发展又一次提速,开始将电竞作为推动文商旅体产业重组升级和产业价值链延伸突破的重要载体,并借此机会打造文化附加值高、与互联网经济紧密连接的数字文创产业体系。

从某种意义上讲,电竞作为新兴产业,带动成都数字经济产业升级或融合的新机遇,并且正成为新的城市名片,提升知名度和形象时,将成都带上国际舞台。

02、忠县实现产值2.07亿,西部城市组团电竞为了啥?

2016年,来自重庆的Wings战队在赛前不被看好的情况下斩获TI6冠军。2017年,LOL公布了联赛的主客场制,Snake战队将主场定在重庆。再到CS时代、CF兴起,以及FPS项目,没人会忽视重庆这座西南电竞重镇的地位。

根据虎牙直播发布的《2019中国电竞城市发展指数》,重庆作为西部城市代表之一,与成都、西安、北京、广州、杭州等地,共同成为一线电竞城市。

重庆市对电竞产业的大力支持,利好政策也激活民间资本,以及电竞行业资源向「山城」聚集。Snake俱乐部落地重庆渝北,SLi国际邀请赛在北碚区举办,七煌原初电竞学院设立两江新区校区,重庆电竞标志人物CQ2000也回到家乡,投身电竞内容创业。

就连重庆忠县也早早在2017年发布「电竞19条」,提出促进电竞产业发展,扩大电竞产业规模,引进和培养专业的电竞人才等内容,并创办了自己的本土赛事IP长江三峡电子竞技大赛。

根据忠县官方数据,通过布局电竞,2019年已成功落地希望教育集团、游族网络、无锋科技等20余家企业,无锋科技旗下的炫石互娱也设立了忠县分公司,做起主播生意,在当地招募直播运营人员,为从业者提供就业机会和优厚待遇的同时,也着实拓宽忠县数字经济的市场空间。并与腾讯、游族网络结成战略合作关系,在当地落地注册的网红主播个体户1300余户,实现产值2.07亿元,全年实现税收2000万余元。

西部众多城市中,电竞也成为西安力促文化产业转型升级的重要产业。西安的电竞历史也相当辉煌,从西安走出去的WE战队成员Sky李晓峰,在蝉联WCG05、06年的魔兽争霸3世界冠军后,让更多人注意到中国电竞的实力。更别提传奇俱乐部WE,以及CFS世界总决赛、炉石传说黄金联赛、英雄联盟全球高校冠军杯总决赛、英雄联盟德玛西亚杯等知名电竞赛事纷纷落户西安。

迄今为止,西安已经成功举办了两届PEL和平精英职业联赛。VSPN总裁滕林季也对西安的电竞氛围给予了高度评价:不仅WE电子竞技俱乐部落户,积极探索的电竞产业园、「文化+互联网」产业等相关业务,全面激发了西安的电竞产业活力。

从2017年开始,西安就以电竞产业为突破,优化营商环境的同时,出台多项电竞产业扶持政策,积极引进电竞游戏知名企业、全球顶级赛事。在涉及十年规划的曲江新区电子竞技产业发展纲要中,引入世界知名电竞战队、建设电竞赛事场馆、举办专业电竞赛事成为重点。

并且分别从财税奖励、房租补贴、人才奖励、俱乐部支持、赛事补贴、上市奖励、基金扶持等共九个方面进行产业全面支持。值得一提的是,推进文化旅游融合发展,培育文化创意、数字娱乐、电子竞技等新业态,支持一批领军企业的政策颁布,电竞首次被列入陕西省政府报告中。

事实上,在国内新一轮的城市发展建设中,各个城市都在着重软实力的建设以及品牌输出。相对于传统体育等硬核文化产品更需要匹配城市的地理、人文、历史、经济等基础条件,衍生于互联网的电竞拉低了城市参与新文创经济竞争的门槛,给城市提供了数字经济增长点。

我们可以看到,电竞热潮延续至今,已经从超一线城市延伸至新一线城市,甚至继续下沉三四线城市。在这股浪潮中,我们看到了西部中心级城市的亮眼表现,也看到了类似忠县政府迫切发展经济,并与国内一二线城市接轨的迫切心情,以及对专业人才与企业资源的渴望。

但当众多城市纷纷布局电竞产业,对于缺乏电竞人群基础以及行业资源的城市来说,就有可能因盲目膨胀、资源缺乏、失序发展等问题导致产业处于「门庭冷落」的尴尬境地,那么对于更多没有经济或区位优势的城市,如何发展电竞呢?

03、没啥优势的中小城市,如何分得电竞红利?

事实上,虽然成都在电竞赛道的发展速度相当快,但仍然需要面对一些问题。四川省电子竞技运动协会会长刘叶航在接受媒体采访时提到,与上海打造「全球电竞之都」相比,在政府政策数量及扶持力度方面还处于劣势。

目前,成都市共出台了三个电竞扶持文件,涉及俱乐部、人才引进、生态建设、赛事发展等方向。并且缺乏专业的电子竞技场馆,大多只是根据使用需求临时改造适应,少有可用于电竞比赛的常用场馆。

除此之外,成都也要面临西部地区网速提升等硬件问题。尽管已经开展部分城市的5G业务示范试验网建设,围绕智慧工厂、智慧校园、高清云游戏等众多应用场景开展5G业务示范,未来在硬件上的差距会越来越小忽略不计,但在行业人士看来,电竞产业绝对不能只做几个赛事的落地和商业开发,这样就把电竞的产业道路窄化。

不管是建设电竞小镇,还是打造以电竞为主体的文创经济体,只有让电竞与相关产业实现融合,才能产生数字经济的合力,不是举办几场赛事、建几座电竞馆就能解决。这其实也给城市的电竞发展提出了问题:网络硬件设备、赛事引进相对好解决,但是连接相关产业,并提供专业的配套服务该怎么做。

细看成都、重庆、西安等城市的电竞战略,我们不难发现,有关部门已经把政策惠及电竞整体产业链条,通过电竞赛事延伸至上游的游戏产品研发、内容生产、电竞战队,再扩展至硬件制造、人才培养等环节,真正将电竞风口转换为经济动力。

政策支持、区位优势和经济发展持续向好的态势,给了这几个西部重量级城市在电竞产业实现突破的可能,那么不具备资源优势的城市如何分得电竞红利?

和电竞产业发达的城市相比,目前涉及布局电竞的中小城市主要是以政府为主导、政府和企业合作的方式来推进电竞在本土的发展。与资源密集、电竞人口众多的大城市相比,这类城市并不仅需求于电竞场馆、赛事项目等,更需要人才、技术和资金的全面支持。

在与行业人士的交流中,对于三四线城市而言,根据自身的资源优势,本土的人群特点,找到适合的电竞细分领域,实现错位或补位发展,才是关键。有的城市往往有人没赛事,有赛事的没有商业资源,有资金的又没有配套服务,如果没有具体的清晰的思路,又将千篇一律地进入到建场馆、找赛事的单一模式中。

「电竞产业在人才培养、设备制造、主播经纪还有很多市场空间,与娱乐、文旅产业也有融合的机会,三四线城市管理者在理性分析本地优势和劣势的基础之上,协同补位中心城市的电竞产业,可能更有利于这类城市分享电竞红利」

电竞记录着现代年轻人热闹的线上生活,也改变着城市发展轨迹。过去我们谈论一座城市的魅力,可能会从最具代表性的文化符号去感知。比如成都的都江堰、青城山,或是重庆的洪崖洞、长江索道,亦或是西安的兵马俑、大雁塔。而互联网时代,则让我们更为看重一座城市可以给他的居民提供多少有价值的生活方式,让我们可以直接感知城市的烟火气息,找寻幸福感。

电竞的确是新型产业,对每一座城市而言,它意味着新潮、前沿并且富有创新,极具诱惑。但是中国城市的数字化进程并不应该只有一条道路,沿着自己最擅长的轨迹,才会发展成为人们心中独一无二的魅力之都。我们应该认为,电竞是城市在数字时代发展的参与者、见证者,而不是主导者。

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