文|化妆品财经在线CBO记者 杨雪玲

盛夏之时，戴着口罩无法用口红展现个性的时期，消费者喜欢上了自己在家染头。

近日，韩国人气女团Blackpink宣布回归，引发国内千万粉丝在社交媒体自发应援的同时，也让成员之一#Rose蓝发#话题迅速冲上微博热搜，目前已经获得2.3亿阅读量和7.3万次讨论。此前，同为偶像女（男）团成员出身的明星话题#黄子韬薄荷绿发色#、#刘雨昕金色长发#、#蔡徐坤金发#等接连上榜，分别获得2.8亿、3.2亿和4.3亿的阅读量。

从2014年中韩人气男团EXO成员吴亦凡、鹿晗、黄子韬等相继回国发展掀起了偶像明星热潮，到近两年《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你2》等大型选秀节目播出并大热，女团、男团偶像正成为新一代年轻消费群重点“pick”的对象。与此同时，她们大胆时尚的发色，也被消费者视为争相效仿的潮流风向标。

当家用染发日益在年轻消费群中普及，品牌们能从中找到哪些新商机？

01、染最靓的发色，“氪金”最爱的明星

据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际等发布的《高端美护发行业消费洞察报告》，如今传统的黑棕色系已经远远不足以满足消费者，偶像同款“奶奶灰”“雾霾蓝”“粉棕色”等缤纷色彩才是她们彰显个性的挚爱。其中，热门女（男）团偶像标志性的灰色系、蓝色系和粉色系染发产品在2019年消费占比提升幅度最大。

快节奏生活压力、习惯性熬夜等因素让白发趋势越发年轻化，这也让除了为时髦改变发色外，遮盖白发成为染发人士最重要的需求。《报告》显示，由于需要频繁补染麻烦又伤发、白发分布零星，因而能够随时随地一刷一喷补色、便于携带的植物染发笔、染发喷雾更受欢迎。

《化妆品财经在线》记者了解到，疫情期间，日本一款进口植物染发剂的线上销量骤增了12倍。

目前，京东平台的染发商品多达上千件，爆款单品累计最高评价达64万条+；天猫平台的染发膏、染发棒销量去年同比增长108%，其中一款名为台湾nice集团授权的566染发笔累计销售达15万+。

02、染发热门关键词：DIY自制、神仙发色

据美业颜究院截至5月数据显示，受明星示范效应、美妆博主“种草”等因素影响，加之疫情持续导致消费者宅家时间变长，高性价比的家用DIY染发产品近半年销量明显提升，并在3月份刷新了线上销售新高峰。

五一小长假期间，知名美妆KOL“深夜徐老师”同步在微信公号、微博等平台发布了“男朋友花50块，帮我染女团同款发色”视频教程，迄今已突破200万次播放收藏量。当她一周后在直播间为该品牌染发剂带货时，不仅链接上架秒空，店铺单品月销量也冲上了10万+。

此外，仅以美妆生态社区小红书为例，染发相关笔记就已汇集超过71万篇，热门话题#你的Tony上线了#累计吸引了9.4万人参加、1.8亿次浏览。其中，3篇女团流行色“种草”帖的收藏量都在4万以上。植物染发、性价比高、多彩发色等成为内容传播中最常提及的高频词。

有个护领域专家对此分析，家用染发剂的走俏与市场消费严重的两极分化有很大关系。

《化妆品财经在线》记者了解到，无论是线上电商平台还是线下超市药店，一盒品牌染发剂的价格基本稳定都在百元以内，而在专业发廊，染一次头发少则数百元，多则上千元。价格差异近10倍，理发店染发又极易撞色，这也让更多品牌着力推出颜色种类更丰富、性价比更高的小袋装家用染发产品。

03、植物、泡沫染发剂大热彩色类进口品增长贡献较高

根据天猫国际今年4月份的染发品牌销售量排行数据，目前线上销量最火的三大品牌分别是Blackpink代言的爱茉莉泡沫染发剂、日本花王泡沫染发剂和法国三橡树（Ies3chenes）植物染发剂。其中仅三橡树海外旗舰店近一年的销售额就超过了8000万。进口彩色染发剂销量为市场整体增长贡献达62%。

一位染发品牌的负责人向《化妆品财经在线》记者表示，一方面由于许多国产品牌集中定位“白发染黑”，导致年轻的新一代消费群选择时面临颜色、成分等诸多局限；另一方面由于染发产品属于特殊用途化妆品，使用非正规生产的产品极易导致毛发损伤、接触性过敏皮炎等问题，这也让强调成分的消费者更青睐具有广泛知名度和专业研发团队的国际品牌。

《化妆品财经在线》记者注意到，目前京东平台销量排名前十的多为植物成分泡沫染发剂。相较市面流行的另两类精油染发剂和乳霜染发剂，这类染发剂具有可选颜色更广、上色均匀、操作简易的优势。主打植物色素的成分添加，也免去了爱美人士对头皮过敏、化学物质伤发的顾虑。

事实上，早在2017年底，欧莱雅集团已经率先推出首个全植物配方染发剂品牌Botanea，随后又宣布收购了德国天然美容集团Logocos Naturkosmetik AG，后者主要生产护发、染发、护肤等产品，配方所使用的原材料均来自通过认证的有机农场。

敏锐嗅到这一新机，联合利华、德国汉高集团也相继推出了主打天然和全素的护发品牌Love Beauty and Planet，以及名为Only Love的染发系列产品线。

数据显示，对比发达国家美发消费，我国美发品类年人均花费还有4倍增长空间。随着美发步骤和使用场景的丰富，或许正如宝洁（中国）营销有限公司化妆品店渠道总经理吴雯莹此前预测，美发品类将成为化妆品市场中的一大新增长点，中国则将成为全球第一大洗护市场。