文｜WGSN官方账号 

防晒产品市场日益升温。根据美国市场研究咨询机构透明市场研究（Transparency Market Research）的数据，作为个人护理行业增长最快的领域之一，全球防晒产品市场预计到2024年将达到249亿美金。

越来越多的消费者认识到日常防晒的重要性，因此对防晒产品的需求也不断增长。在线零售商Net-a-Porter报告称，从1月到6月，其防晒系列和美黑类产品的销售额增加了30%。

新产品的推出，促进了从轻质配方到含有护肤活性成分防晒霜的创新。市场调研公司欧睿国际在针对日晒防护领域的趋势与创新报告中指出，“防晒霜的配方已经不再是简单的紫外线防护，而是对肌肤有额外功效的成分，其质地更具吸引力、易于涂抹，还可以防止环境污染危害肌肤，延缓肌肤老化。”

美国食品和药物管理局（FDA）今年早些时候宣布，美国品牌还需考虑一项新的防晒品安全建议，以及它对现有产品和新产品开发造成的影响。该建议的内容是重新评估产品中每一种化学防晒剂的安全性，还将包括在包装正面列出活性成分的新防晒霜标签要求、测试要求以及产品最高SPF值为60+的限制。关于拟议条例的最终规定将于11月公布。

从新规格到环保配方，本报告突出强调了下一代防晒产品领域的创新之举，您可以将其应用到2020年以及之后的新产品中。

Ren Skincare

防晒护发2.0：造型防晒乳

防晒护发类产品中出现了新的产品规格，日常造型产品中也增加了防晒功能。除了传统配方，如面霜、润肤露或沐浴露，最先进的创新集中在产品功效、性能以及新的应用，如粉剂等，以灵活便捷的方式将防晒功用加入到消费者的日常美妆护肤程序中。不仅要保护消费者的肌肤，还要保护他们的头发和头皮免受紫外线伤害。源自化妆品和护肤品的灵感逐渐推动着这一新领域的发展，并已经在2020年成为主流。

未来趋势：一些颠覆性的品牌已经开始试图突破干性洗发水模式，引领潮流的便是Supergoop！和Styledry。美国品牌Supergoop！的“Poof 100% Mineral Part Powder SPF 45”是一种矿物质防晒露，可以像干洗发喷雾一样喷在头上，同时起到丰盈、清洁头发和吸油的作用。荷兰品牌Styledry推出的“Dry Shampoo Compact Powder”干洗紧致粉是一种利用刷涂器为头发提供紫外线防护的半透明粉末。展望未来，各大品牌应考虑在日常护发领域的产品，如定型喷雾、凝胶、摩丝、发蜡和香发喷雾中，加入防晒功能。紧跟定制化潮流，从护肤领域汲取灵感，探索可以添加到任何护发产品中的定制化防晒滴剂。

Blue Mercury

超越基础单品：防晒彩妆

粉底、有色保湿霜、妆前乳、遮瑕膏和各色唇膏是一些已经融入了紫外线防护的产品。

消费者越来越深刻地认识到紫外线会对皮肤造成的有害影响，并有可能导致皮肤损伤、老化甚至皮肤癌。除了传统的基础产品，注重健康美妆的人们还在不断寻求能在各个层面提供防晒保护的新产品。

未来趋势：将防晒范围扩展到其他化妆品类别中，包括眼影、口红、腮红和定妆喷雾。在美妆定妆喷雾中加入防晒成分，消费者在白天随时都可以拿出来往脸上喷一喷。Supergoop !的“Defense Refresh Setting Mist”清新防护喷雾，其特点是防晒指数高达SPF 50，并结合了富含抗氧化剂的迷迭香和清爽的薄荷油。与之不谋而合的是，美国品牌Kate Somerville推出的“Uncomplikated Makeup Setting Spray”极简定妆喷雾防晒指数为SPF 50，可以使肌肤呈现出柔和的哑光效果。护肤类的面部喷雾逐渐崭露头角。美妆趋势分析公司Pretty Analytics报告称，“适合干性肌肤的最佳面部喷雾”在全球的搜索量已上升80%。以焕活肌肤为设计目的，各大品牌也有机会利用这一点，让防晒喷雾同时也起到定妆的作用。

针对眼部的产品是另一个值得探索的领域。《公共科学图书馆》(PLOS One)杂志上发表的一项新研究显示，涂抹防晒保湿霜的消费者可能会忽略眼部周围的肌肤。早期注意到这一趋势的品牌Supergoop !，新推出了广谱防晒系数30的“Shimmershade Illuminating Cream Eyeshadow”眼影。这是一个相对未开发的市场，是蕴藏着巨大市场机会的空白空间。

@kosascosmetics

运动防晒产品：适应性活性成分

运动美妆这一趋势也蔓延到了防晒领域。瑜伽、冲浪等假日活动的兴起以及日益流行的跑步等户外运动，促使这一品类不断发展。据《孤独星球》数据，去年健康旅游增长了10%。

专门针对运动防晒的产品系列是美妆品牌进入这一领域的巨大机会。今年，资生堂推出了一款全新的防晒运动系列产品，融合了轻盈的质地、显著的防晒效果，以及受运动质感技术启发的前沿创新成果，包括WetForce水动力防护、快干、隐形无感和360度全方位抗UV等功能。

未来趋势：具有多重功效的产品会受到消费者青睐。开发出一种能够防水、防汗、耐摩擦的防晒产品非常重要。为适应日本温暖潮湿的天气，花王新推出的“Bioré UV Athlizm”系列产品采用了先进的“Tough Boost”极致增强技术。据称，这项技术可以提高配方的耐久性，确保它像“第二层皮肤”一样牢固地贴合于肌肤上。采用活性护肤成分和高防晒系数，使您的防晒系列产品具备最佳防护性能和功效。

2020年，便于消费者涂抹的固体防晒棒也成为一个关键领域。可借鉴FaceGym能被汗水激活的“Training Sticks”训练棒之类的创新。可否使这些产品具备防晒功能？除标准的防汗功能和广谱防晒之外，利用自适应性技术为您的防晒产品开发助力。

@supergoop！

含锌防晒品：珊瑚礁友好型配方

法国品牌欧缇丽（Caudalie）的一项研究表明，每年大约有1.4万吨的化学防晒剂最终出现在珊瑚礁上。氧苯酮和桂皮酸盐是化学防晒产品中经常含有的两种滤光剂，人们认为这两种化学成分对海洋生物有危害，而且会导致珊瑚白化。肌肤防晒护理领域出现了不危害珊瑚礁安全的配方，这是最近几年中该行业的最大变化之一。这些由氧化锌或二氧化钛制成的矿物质防晒霜，它们所含的非纳米颗粒不会被珊瑚或海洋生物吸收。涂抹这种防晒霜后，会在肌肤表层形成物理防护，就像是一个反射紫外线的屏障，不会留下白垩残余物。

过去五年，谷歌在全球范围内对“珊瑚礁安全防晒霜”的搜索量已经翻了两番多。同时，据在线零售商Lookfantastic数据，矿物防晒霜的搜索量同比增长了314%。

未来趋势：随着2021年西太平洋帕劳、夏威夷和佛罗里达的基韦斯特相关法律的实施，在所有的防晒产品中采用不危害珊瑚礁的成分势在必行。在其他国家纷纷效仿前，品牌应现在就做出转变，以此保持市场领先地位。英国美妆护肤品牌Ren推出的“Clean Screen Mineral SPF 30 Mattifying Face Sunscreen”这款防晒霜含有22%的非纳米氧化锌。

另一种受到更严格审查的成分是氰双苯丙烯酸辛酯，它存在于防晒霜、发胶和护发素中。研究人员发现，这种成分对海洋生物来说可能有毒，因此各大品牌在生产新的防晒霜时必须考虑到这一点。力求获得“Protect Land + Sea Certification”（保护土地和海洋）认证印章，这是确保产品“不含可能会危害环境的污染物成分”的标志。

Coola

双重功效：智能防晒、一物多用

很久以来，防晒霜留给人的印象都是质地厚重、油腻、难以涂抹，但这已经成为历史了。如今的防晒产品已经超越了紫外线防护这个单一的功能，其配方更加复杂和先进，不仅能使肌肤免受环境、汗水侵害，还能起到护肤的作用。

由Garnier Ambre Solaire开展的一项研究表明，80%的紫外线照射发生在日常生活中，而不仅仅是在暑假期间。水宝宝（Coppertone）新推出的“Pure & Simple Sunscreen Lotion for Face”纯简面部防晒乳液，防晒系数为50，其配方中含氧化锌、茶叶、海带和莲花提取物。科颜氏的“Super Fluid UV Mineral Defense Titanium Dioxide Sunscreen”超轻薄抗UV矿物防护二氧化钛防晒液，是一款SPF 50+的广谱防晒产品，是市面上最畅销的防晒单品之一。

未来趋势：下一代防晒霜应不仅仅只限于保护肌肤。为了吸引那些精通护肤知识的消费者，品牌必须不断创新，开发出质地新颖、方便使用、能充分防护肌肤的多功能产品。确保成分信息的透明度，以便消费者随时了解。

品牌可以通过探索热门成分来进一步优化产品配方。在面部护理领域，Cica霜目前很流行，并很有可能成为一种潜在的防晒成分。韩系美妆品牌Dr Oracle含有cica的防晒霜专为油性和容易长粉刺的肌肤设计。还可以将超级食品纳入探索范围。Krave Beauty在其产品“The Beet Shield”抗氧化日用乳液中就采用了甜菜根提取物。

留意一下美国药妆品牌德美乐嘉（Dermalogica）新推出的“Prisma Protect SPF 30”，受智能无人机启发，通过光激活技术“提高皮肤的自然亮度”，并利用抗氧化技术来抵御环境对肌肤造成的污染。

@dermalogica

全效防晒：适合所有人的SPF

市场上新近出现了一批全效型防晒产品。全效型美妆产品的兴起推动了消费者寻求那些能够满足自身的具体需求的产品。随着化妆品和美发行业的产品种类越来越多样化，针对较深肤色的特定产品，应不能呈现出灰色或灰白色色泽，这一点很关键。

未来趋势：品牌需要考虑的不仅仅是根据皮肤类型（如敏感肌或易长粉刺的体质）来制作防晒霜，还要考虑适合所有肤色的配方。UnSun和Beautycounter等品牌为有色人种开发了专门的防晒系列。

UnSun最新推出的“Mineral Tinted Face Sunscreen”矿物质色调面部防晒霜是一款自带SPF30效果的妆前乳和肤色修正液；Beautycounter推出SPF30的“Countersun Tinted Mineral Sunscreen Mist”对抗日光有色矿物质防晒霜，为中深色调。品牌必须确保每种肤色都有适合的色系。Black Girl Sunscreen和Bolden USA等公司设计的防晒产品都考虑到了深色皮肤。