文｜江北嘴财经

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。在“城市赛道”的角逐中，亦是如此。

日前，21世纪经济研究院发布了《中国十大消费城市再排名》，观察对比中国十大消费城市今年1-5月的消费表现。

在此次排名中，最大的看点就是重庆反超广州，晋升为中国消费“第三城”，那么这是偶然还是必然？重庆缘何逆势上扬？

亮眼的“黑马”

随着全国疫情防控形势持续向好，消费市场持续回暖，国人消费正在全面复苏。

江北嘴财经注意到，此次的排名选取了2019年社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）排在前十的城市，即上海、北京、广州、重庆、成都、武汉、深圳、杭州、南京、苏州，其中包括4个一线城市和6座新一线城市。

对比今年1-5月的消费回暖表现，中国十大消费城市哪家强？

从排名来看，除了上海和北京仍牢牢占据“一哥”和“二哥”的位置，后面的城市名次全部洗牌。

最大的“黑马”为重庆，1-5月重庆的社零总额为4269.44亿元超过广州的3422.97亿元，排名第三。

据了解，今年一季度，广州社零总额为1995.99亿元，已经低于重庆同期的2384.45亿元。两个月后，广州与重庆之间的消费差距进一步扩大至846亿元。

此外，重庆和成都2019年社零总额排名分别为第四和第五，重庆的社零总额比成都多出1192亿元。今年前5个月，重庆提升到第三名，和仍居第五的成都差距又拉大至1278亿元。

为何逆势上扬?

众所周知，1-5月，受疫情的影响，消费市场受到重创。在此背景下，重庆的消费形势为何逆势上扬？

政策组合拳

江北嘴财经注意到，在疫情期间，在党中央和国务院的政策指引下，重庆快速响应，为提振消费，打出了一套精彩的“组合拳”。

3月11日，重庆在全国率先出台《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》，对加快线上业态、线上服务、线上管理发展的内涵、路径、举措做出了部署。

进入4月，重庆的相关政策更加密集出台。4月10日，出台《关于新形势下推动服务业高质量发展的意见》，提出在16个方面发展服务业，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向高品质和多样化升级；4月21日，发布《关于克服新冠肺炎疫情影响推动服务业恢复发展的意见》，提出了推动我市服务业加快恢复发展的16条“干货”举措；4月22日，召开推动服务业高质量发展大会，并明确，新形势下，推动服务业高质量发展，是加快恢复全市经济社会秩序的重要举措。

“花样”促销

除了政策指引，重庆还陆续开展了一系列促消费活动，激活消费活力。

从3月中旬起，市商务委以“春暖花开 美好生活”为主题，集中开展了吃一碗小面、涮一次火锅、进一次车市和订一批网单等“十个一”系列主题消费活动。

4月下旬重庆又启动了“爱尚重庆·约惠夏天”2020年重庆惠民消费季活动。这场活动包括全域联动惠民消费行动、成渝双城消费协同行动等三大行动十项活动，涵盖汽车、家电、成渝双城消费协同等多个方面。

此外，进入4月以来，重庆的两江新区、渝中区、渝北区、九龙坡区、沙坪坝区、江津区等均推出了线上消费券的发放活动，吸引市民“吃喝玩乐购”。

渝北区于4月-5月31日推出7条措施的“组合拳”9000万助力消费，不管是购物、购车，还是旅游、美食都有优惠，其中联动本区商户、阿里巴巴和支付宝、口碑饿了么平台分两期发放了2000万的消费电子抵用券，两次均为秒抢光。

两江新区从5月15起推出了“惠购两江”活动，面向消费者发放了多批消费券，其中联合支付宝、微信两个平台各派发超过600万金额的消费券，在家居、汽车、餐饮、商超等多个领域都可使用。

据监测，通过一系列促销活动的开展，今年“五一”节期间，重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额32.8亿元，同比增长5.3%，重点监测的八大商圈零售额17.23亿元，同比增长5.5%。

领导带货“打call”

3月17日，一则“重庆副市长带头‘下馆子’吃火锅”的新闻消息，被各大媒体争相报道。

当日，重庆市政府副市长李波、市商务委主任张智奎以普通市民身份，带头消费，堂食吃火锅，给餐饮行业鼓劲打气。

此后，多个区县的党政领导干部也纷纷走进当地餐饮店，以实际行动为消费复苏“打call”。

随着直播带货的兴起，重庆相关部门领导和各级政府领导干部也纷纷走进直播间带货，引来众多网友围观“下单”，激活消费市场。

比如5月2日，张智奎一天开了两场直播为重庆带货。第一场是2020重庆汽车消费节现场，他通过线上互动和实际体验，助力“重庆造”汽车直播带货；忙完后，他又急忙赶去了鹅岭二厂文创公园，开启了第二场直播，为火锅底料、古树红茶、牛角梳、羊角豆腐干等重庆名优特产代言。

“直播间的网友们大家好，我是何勇。初来乍到，请多关照，欢迎大家跟着我一起买买买!”在观音桥步行街广场的直播带货活动现场，江北区政府副区长何勇化身“网红主播”，为长安汽车、冷酸灵牙膏、海尔家电、塔山皮席等优质产品疯狂打CALL。仅1小时时间，直播间观看人数就超过22万人次，冷酸灵牙膏、塔山牛皮席、海尔智能家电实现销售订单2000多笔，销售额共计50余万元。

铆足干劲争上游

尽管1-5月消费市场数据只是代表了一段期间的表现，不过也从一定程度上映照出城市的整体经济形势。

消费又被称为发展经济的“三驾马车"之一，正逐步成为中国经济的重要拉动力，其重要性不言而喻。

国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出“培育发展国际消费中心”，《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》等文件，以及2019年10月商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，均明确了培育建设国际消费中心城市的重点任务。

而重庆，正铆足干劲，优化提升消费供给、消费环境、消费支撑，积极争取获批国际消费中心城市试点。

2019年12月，重庆发布了《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》对打造国际消费中心提出了十大工程30个方面的任务，并制定了三年目标；今年的重庆市政府工作报告再次提到要建设国际消费中心城市。

毫无疑问，推进消费转型升级，打造国际消费中心城市——这是当前和未来重庆的重要任务之一。

江北嘴财经认为，此次重庆上升为消费第三城，并非偶然，而是源于近年来重庆在消费城市上的积淀和持续发力，此次排名也很大程度上反映了重庆在国际消费中心城市打造上的底气和决心。

目前中国经济正在朝着服务化、高技术化的方向发展，高质量的发展要求城市加快转型升级的步伐。同时，成为国际消费中心城市能够对高附加值产业的发展形成强大的需求拉动力量。

在江北嘴财经看来，重庆加快促进消费活力，释放消费资源潜力，高质量打造特色国际消费中心城市，有利于重庆深入推进“一带一路”建设、成渝地区双城经济圈建设，有利于重庆在新新一轮国家发展战略中脱颖而出。对于重庆加快建设现代化国际大都市，推动经济高质量发展、实现高品质生活具有重要意义。