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抖音内测PC端,字节跳动长视频野心凸显

曾在移动端带起竖屏小视频潮流的抖音,调转方向进军PC、平板端的横屏短视频,究竟有着什么样的考虑?

文|锋科技

据Tech星球消息,抖音团队最近在内测可以应用于PC、平板端的抖音新版本。从功能上来看,该版本和手机端功能雷同,主要由“首页”、“同城”、“搜索”和“我的”四个模块组成,首页又包括了“关注”和“推荐”两个板块。针对某个视频,用户可以点赞、评论,还可以“不喜欢”、“取消自动播放”和“举报”等等。

图源:Tech星球

据该爆料,和手机端不大一样的是,新版本除了载体不同,视频比例也不同,采用的是横屏模式。除此之外,对视频时长的规定也不同,新版本将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟。曾在移动端带起竖屏小视频潮流的抖音,调转方向进军PC、平板端的横屏短视频,究竟有着什么样的考虑?

抖音用户的使用场景

要想弄明白这个问题,我们需要搞清楚目前究竟是什么人在用抖音,这群人在抖音上有着怎样的使用场景。从商业算数中心发布的《2019年抖音高活跃群体研究报告》中,我们可以得出,抖音上有四成的人属于高活跃群体,这群人主要有三个特征:他们偏年轻,以8090后为主,他们偏女性,超活跃群体里的女性更多;他们更多的来自一线城市,一线渗透率远超全国平均水平。

据QuestMobile的2020年1月的数据,抖音用户在午间和晚间都会出现使用高峰。午间高峰出现在12点,晚间最高峰约出现在19点到21点之间。这群人刷抖音,都在刷些什么呢?

据巨量算数的统计,在2019年,抖音用户最爱看的是演绎、生活和美食类的短视频,情感、文化、影视类的视频增长较快,而时政、科技、知识类的短视频则排在很后面。不光是抖音,针对整个短视频市场,QuestMobile在2019年4月的调研里,给出了类似的结论。在00后、90后喜欢观看的短视频类型里,搞笑、美食和休闲娱乐排在了前三位,时政、科技、知识等相对严肃的内容连前十都排不进。

从这些数据里,我们可以想象出抖音用户刷抖音的场景。上班族学生党,在中午午休的时候,或在晚上下班的公交、地铁上常常打开手机刷抖音,主要的目的是让自己放松。而在上班的过程中,或者当用户已经回到家洗完澡躺上床之后,反而比较少用到抖音。

短视频的两种格局

尽管用户不是每时每刻都在刷抖音,抖音在日活用户数上和使用时长上还是获得了显著增长。日活用户数从2019年1月的2.5亿人次涨到了2020年1月的4亿人次,已经将老对手快手和爱优腾都甩到了后面。使用时长上,也以使用30分钟以上的人群占比38%的数据,超过了爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。

但抖音不可以掉以轻心。因为在注意力经济下,随着短视频占据用户越来越多的时间,各家早已将矛头瞄准了短视频。2018年第一季度的财报分析会上,李彦宏就曾高度评价短视频:“短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率…几乎占据了我们总业务的一半。”

这些瞄准短视频市场的人里面,有一些特别值得注意。比如,2016年9月,腾讯与新京报联合推出的“我们”视频,2016年11月上线的,主打资讯阅读的“梨视频”,还有2016年底,浙江日报推出的“辣焦视频”等等。再比如,介于长短视频之间的B站,也在拓展知识社区,2019年学习类UP住同比增长151%。为什么它们值得注意呢?比起抖音、快手、微视之争,这些短视频和目前的抖音存在着更大的区别,能够实现差异化竞争。比起抖音,它们重知识,轻娱乐;重质量,轻流量;重PGC或者PUGC,轻UGC。

对于抖音来说,沙雕娱乐类短视频可以快速形成爆款,但是这类爆款的质量和生命力往往不强。除了娱乐,短视频越来越成为人们高效获取信息的习惯。比起文字,可视化的资讯类短视频的表达更加直观,也更加受到年轻人的喜爱。这些资讯,正是我们在前文提到的,连前十名都排不进的时政、科技、知识等严肃类信息。

和电脑、平板有什么关系?

抖音也注意到了自己在严肃类短视频上的短板。在2019年8月24日的抖音创作者大会上,抖音总裁张楠就表示,“越来越多的知识信息开始出现在抖音上……抖音未来也会更多地扶持和加强知识类内容。”无独有偶,2020年3月12日,张一鸣在字节跳动文化官方微信上发布的一封公开信中进一步指出,“教育是公司跨界尝试的新业务方向……教育业务必须有更根本的创新。”

而另一面,在IDC中国针对2020 PC和平板电脑的预测中,也有提到教育市场将成为平板商用市场的主推力。并且平板根据用户不同需求的划分也会更加显著:低端产品作为影音娱乐和教育使用,中端产品作为影音游戏和轻量办公相结合使用,高端产品将成为专业办公和生产力工具。而PC方面,一体机风靡企业办公,2020年商用一体机市场将持续增长,并且一体机将集中于日常OA办公、教育等领域。

知道为什么抖音需要开放电脑、平板端了吧?因为知识类的视频和PC端、平板端很搭。延长的时长,也给了知识类视频更多的想象空间。举个例子,针对以传播知识类资讯为主的虎嗅、36氪等媒体,人人都是产品经理曾统计过其应用场景。在这类媒体上,用户应用偏好是工作、资讯、生活、阅读、教育等。而在工作、教育场景里,人们会经常使用到PC端和平板端,因此这些网站也将PC端门户网站制作得十分精美。据ALEXA的统计,虎嗅网的日均PV可以达到约50万。

抖音在PC、平板端上的新版本,不仅和其“知识化、教育化”的野心相称,未来也可以将用户的使用场景进一步延伸到工作、教育中去,在前文提到的非高峰使用时段里促活用户,以达到进一步延长用户的日均使用时长的目的。

估计张一鸣也不会想到,8年前,自己在微博里的说法,“抽查了一批网站,感觉PC上web流量在中国应该也到顶点了”,或许就要变了。

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