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抖音横屏切入PC端,藏着字节跳动怎样的野心?

抖音进军PC端却不仅仅这么简单,实则还承载着整个字节跳动对于pc端的野心。

文|小谦

曾经的抖音以一己之力将短视频行业推向顶峰,一时间风头无两,巨头们望尘莫及,但近日抖音开始内测三分钟视频,试图以横屏视频切入pc端和平板。

曾在移动端带起竖屏小视频潮流的抖音,为何要调转方向进军PC、平板端的横屏短视频?表面上似乎是无意之举,但往深了看,这其实是字节跳动冲击PC流量市场的一个重要信号。

从多个层面来看,字节跳动选择让抖音入局PC市场的背后并没有那么简单。抖音入局PC端之后,背后隐藏着字节跳动什么样野心?未来的字节跳动在PC端又会有怎样的一些动作呢?

抖音内测PC端 承载着字节跳动抢占PC流量的野望

近日,抖音团队正在内测可以应用于PC、平板端的抖音新版本。从功能上来看,该版本和手机端功能雷同。主要由“首页”、“同城”、“搜索”和“我的”四个模块组成,首页又包括了“关注”和“推荐”两个板块。

但和手机端不大一样的是,新版本除了载体不同,视频比例也不同,采用的是横屏模式。除此之外,对视频时长的规定也不同,新版本将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟。

面对移动互联网人口红利日趋枯竭,移动短视频用户接近天花板的现实,对于抖音而言,寻求第二条增长曲线,发掘PC端增量用户,不失为一个选项。但是抖音进军PC端却不仅仅这么简单,实则还承载着整个字节跳动对于pc端的野心。

一方面,从现有的情况来看,字节跳动是一个强大的互联网流量帝国,但其主要的流量集中在移动端。在如此庞大用户规模需要进一步增长的情况下,出海发展和扩大流量渠道覆盖范围是两种方向,在目前TikTok在印度与美国都遭遇了一些政策挑战,为了保持高速增长,去抢夺PC端的存量用户无疑也是一种突破方式。

而且,尽管从规模上来说,PC端远不及移动端,不过发展十多年的Web(PC)端用户规模依然不可小觑。

据艾媒咨询显示,2015年以来,中国电脑浏览器持续保持增长态势,2020年中国电脑浏览器用户规模将达6.73亿人。2015-2017年中国电脑浏览器用户规模增长速度较快,2017年以后增速较为平缓。在移动端DAU即将见顶的情况下,PC互联网的流量对于头条来说非常重要。

另一方面,字节跳动在稳步进行流量获取的过程中,已经多点开花在开启流量转化。不仅在长视频领域对标爱腾优推出了西瓜视频、还相继布局了飞书、游戏等业务,但在这些流量转化的过程中,仅仅拥有移动端的优势是没办法把转化效率最大化的,所以字节跳动必须要提升PC的流量价值让商业项目变现更加高效,并且增加未来想象力。

所以,从这个逻辑下来看,抖音切入横屏PC端和平板,其实是字节跳动对于PC流量市场的一个重大探索,直接承载着头条要覆盖PC流量市场的野望。

为什么会是抖音?

那么,头条的产品有这么多,为什么一定要选择抖音呢?其实,通过采用排除法我们能发现,目前在字节跳动的王牌产品主要有今日头条和抖音两个,但今日头条是一个新闻类型的产品,在PC端本身就很难推广。

事实上,在PC互联网时代,也几乎没有新闻类软件特别火热,大家更多的是打开浏览器或者基于360、QQ这样装机必备软件直接查看,那么头条在本身有网页版的情况下,更大力度去推PC是没太大意义的。

而综合抖音现在的流量、影响力、视频内容、娱乐性质、电商生态来看,抖音都是字节跳动入局PC端最合适的先行者。

抖音无论是在日活用户数上还是使用时长上都已经做到了行业顶尖,日活用户数从2019年1月的2.5亿人次涨到了2020年1月的4亿人次,已经将老对手快手和爱优腾都甩到了后面。使用时长上,也以使用30分钟以上的人群占比38%的数据,超过了爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。

但是相比于B站和爱优腾来说,抖音的创作生态更多的集中在移动端,在PC端其实是相对弱势的,所以目前抖音以横屏切入pc端,整体提升整体创作者生态服务。而且相比于竖屏来说,横屏本身也能够容纳更多内容,同时也能融合更多的内容迁徙,例如从B站跳到字节的巫师财经,他原先的作品都是横屏的。

最后也是为了激活抖音自身的内容生态,进一步缓解抖音同质化和偏向娱乐生态的问题。据巨量算数的统计,在2019年,抖音用户最爱看的是演绎、生活和美食类的短视频,情感、文化、影视类的视频增长较快,而时政、科技、知识类的视频则排在很后面。其实不光是抖音,针对整个短视频市场,QuestMobile在2019年4月的调研里,给出了类似的结论。

而PC端和平板端往往就和严肃类视频挂钩,在工作、教育场景里,人们会经常使用到PC端和平板端,字节跳动此举不仅和其“知识化、教育化”的野心相称,补全抖音缺少严肃性视频的短板。未来也可以将用户的使用场景进一步延伸到工作、教育中去,在非高峰使用时段里促活用户,以达到进一步延长用户的日均使用时长的目的。

而同时,一旦抖音入局PC端后,也可以给西瓜视频等头条系产品铺路,实现字节跳动整体产品在PC端的联动,例如在视频领域,抖音不仅能够覆盖短视频、中长视频、并且还可以跳转观看长视频,这样就可以非常全面的满足用户的需求。

随着字节跳动在游戏方面的布局逐步落地,一些重度游戏也会在今年下半年及明年逐步上线,字节跳动对于游戏直播的需求也慢慢衍生出来。而抖音是头条系里目前做直播最强的平台,让抖音提前去PC端获得一批PC的游戏直播用户,从整体战略上来说,也是明智之举。毕竟直播在延长一款游戏生命力,提升热度方面非常重要。

这件顺手做了的事情对于整个未来头条游戏的发展,肯定是可以如虎添翼的。所以,在PC端的成败对于字节跳动来说很重要,字节跳动优先让抖音尝试,背后还是深思熟虑的。

决战PC端 抖音大概率只是头条PC布局的一个开端

目前来看,字节跳动的商业模式已经不再只有广告,其进军PC,是为了在流量渠道覆盖度更为全面的情况下,衍生出更多的新商业模式,例如电商、游戏甚至未来B端的服务。

凭借着抖音、今日头条、西瓜视频等各类明星App,字节跳动已经完成了早期在C端的攻城略地,基本站稳了头部互联网公司的地位。

普华永道发布《科技赋能B端新趋势白皮书》中提到,到2025年, 2B业务整体市场规模可能达到40万亿人民币,比2018年中国移动互联网全部市场规模的5倍还多。在C端用户人口红利基本被发掘完毕的同时,瞄准蓝海的B端用户就成了必然。

就拿字节跳动的飞书来说,办公软件作为一种在PC和移动端都频繁使用的产品,本来就承载很多流量,尤其在今年疫情期间,万众居家隔离,“云办公”异常火热,疫情期间,腾讯会议两个月的日活过千万,阿里云和京东也相继推出“阿里云会议”和Joymeeting。随后,百度推出“如流”移动办公平台,字节的飞书也加大了国内市场拓展的力度。

巨头们纷纷入场,字节跳动的飞书虽然目前也获得了一些用户,但是在腾讯和阿里钉钉拥有更大规模基础的情况下,要基于这块获得大量的小B用户甚至为后续B端服务做好铺垫,字节跳动势必需要更强的PC流量储备的。

此外,在搜索领域,如果字节跳动本身能够在PC端拥有一定基础流量,按照多年前搜狗和360在PC市场推搜索的路径,有着整个大盘支持的头条搜索在未来的发展中也势必更有优势。而头条搜索的发展实际上也能强化整个字节跳动在用户需求了解的全面度,毕竟头条搜索所代表的的用户搜索是主动需求,而以抖音为代表的信息流推荐是被动需求挖掘,两者结合可以让字节跳动更懂用户。

所以在抛开以后头条可能也会将AI、产业互联网作为主力营收的情况下,不断扩大流量规模、强化流量变现依然会是头条的主旋律。目前市场上也还有很多主要依靠PC流量上市的公司,例如鲁大师,凭借360安全卫士强力推荐,鲁大师在硬件测评行业市场牢牢占据国内市场第一。

所以,综合来看的话,抖音入局之后字节跳动后续会有更多的产品进军PC端,形成合力发展,坐拥大量现金流的字节跳动也可能会收购一些优质的PC流量公司加速其PC战场的布局。PC端可以说是头条在上市前的一次冲刺,也是头条真正站稳流量霸主地位的关键战场。

对于头条来说,能不能成为PC流量最强也许不重要,但能够实现流量渠道更大范围的覆盖,就已经是一种胜利。抖音PC只是一个开端,未来PC流量之战或许可以短暂的热闹起来了。

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