文｜C2CC新传媒

据国家统计局数据7月16日公布的数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%（扣除价格因素实际下降2.9%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅较上月收窄1.0%。

其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%！

这一数据表现比对今年1-2月因新冠疫情影响，全国化妆品零售额14.1%的降幅而言，已有了较为明显的恢复。化妆品类的恢复性消费早于4月开始，彼时疫情已得到有效控制，化妆品再次成为刚需消费，全国化妆品零售额可达244亿元，同比增长3.5%，年内首次转正；此后5-6月的快速反弹也正将整体市场拉回正轨，1-5月，全国化妆品零售额为1146亿元，同比下降4.9%，1-6月，化妆品零售额为1477亿元，同比小幅下滑0.2%，而这一数值要高出同期社会消费品零售总额增速11.2个百分点。

值得一提的是，此次化妆品消费的复苏主要受益于618电商年中大促。

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级趋势，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年618电商大促的核心品类。同时，不少商家和消费者都已习惯于618、双十一等节点进行促销和囤货，加之数字经济在疫情下持续发酵，借助电商直播、网红带货等方式，美妆消费的恢复性动作尤为显著。

据光大证券数据显示，6月阿里全网化妆品销售额同比增66%，创年内新高。另据天猫数据显示，6月16日零点过1分，美妆成交总额便即刻破亿，22分钟销售额更突破5亿。开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

京东方面消息称，京东美妆的直播总场次在618之前已超过14500场，其中商家自播占比达70%左右。618期间，京东美妆预售销售额的金额呈十倍以上增长，第一天的成交额是去年的2.5倍，国际美妆的成交额同比增长3倍，高端美妆前一个小时的成交额是去年的5倍。

从渠道表现上看，预计线上零售仍将继续领先线下。

据各上市公司二季度业绩情况显示，多数企业业绩优于一季度，其中线上占比高、产品力和运营能力强、线上增速能够持续跑赢电商大盘的公司，如珀莱雅、御家汇、丸美、壹网壹创等，近期备受投资者关注，数字经济下的马太效应或将加剧。此外，线下美妆集合店业态于疫期火速兴起，像THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HEAT喜燃、ONLY WRITE独写等都极具吸睛力，但业绩体量仍有待观察。

而从品牌表现上看，目前国际品牌仍继续强势，本土品牌则将呈现分化。

一直以来，化妆品行业的贸易逆差一直存在。据中国海关总署数据显示，2014-2019年，中国化妆品出口额呈波动上升，但2019年出口额为23.63亿美元，同比下降4.28%；2014-2019年，中国化妆品进口额逐年递增，2019年进口额为134.95亿美元，同比增长36.02%。

今年上半年国内外贸进口额、出口额均有所下降，但6月首次实现了双正增长，随着国内疫情得到良好控制，加之跨境电商等对新兴市场的布局，整体的贸易逆差已有缩小之势。

但事实是，人们对高端进口品的需求旺盛，年轻一代消费者尤甚，在进口品关税下调等利好因素作用下，一旦全球疫情得到缓解，市场或将迎来新一波进口品潮。

在国际品牌占主导、国产品牌发展受压的大环境下，部分本土品牌的发展也将迎来新的发展局面，比如趁此机会“走出去”，又比如通过满足消费者的个性化需求，实现弯道超车。