2015年芒果收视数据涨涨涨

和去年相比，今年湖南卫视电视剧收视全面上涨。

2015年湖南卫视电视剧晚间平均收视破1，达到1.250，同比去年上涨了27%，其中1900-2200黄金档时段平均收视高达1.634，同比去年上涨了51%，而2200-2400次黄档相比去年同样有提升，平均收视为0.883，相比去年上涨了6%。

 

分月数据环比来看，今年湖南卫视有7个月的电视剧收视同比提升，其中1月同比去年涨幅最高达到246%，然后是9月增长92%和8月增长74%。

 

对比今年和去年的Top10电视剧，排名前十的电视剧上涨均超30%，整体涨幅达到48%。其中《武媚娘传奇》和《花千骨》的平均收视均过2，去年则没有一部过2。（《武媚娘传奇》2014年播出7天，2015年播出34天，因此纳入到2015年电视剧）

 

年初播出的《武媚娘传奇》和暑期播出的《花千骨》无疑是拉动湖南卫视今年收视上涨的两架马车。在这两部大剧的带动下，无论是后续的接档剧，还是同期其他时段的剧目收视都显著受益。

 

《武媚娘传奇》和《花千骨》大幅拉升湖南卫视收视

 

今年湖南卫视有1部电视剧单集最高破4（《武媚娘传奇》4.660）,另外还有2部单集最高收视破3（《花千骨》3.44、《伪装者》3.11），而去年单集最高收视是《因为爱情有奇迹》2.460。

 

整体来看，2015年湖南卫视电视剧收视回暖，两部大剧功不可没。

“金鹰剧场”收视大幅提升，“周播剧场”呈现暑期特质

统计湖南卫视三大剧场的收视数据，其中“金鹰独播剧场”的整体收视提升幅度最大，2015年1-11月平均为1.544，相比去年增长了53%，而“钻石独播剧场”和“青春进行时”（2014年为青春星期天）整体收视相比去年基本持平，提升幅度并不明显。

 

“钻石”和“青春”两大周播剧场的提升主要集中在暑期7月、8月，而非暑期档和去年相比表现基本持平。我们通过数据发现，“钻石独播剧场”的暑期档收视达到了2.334，远高于非暑期的0.868；“青春进行时”今年暑期同样表现出色达到1.567,高于去年的0.443。但这两个周播剧场的非暑期档时期并没有显著改善，和去年基本持平。

 

三大剧场备注：湖南卫视电视剧主要由《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》、《青春进行时》三大剧场构成，其中“金鹰独播”覆盖周一到周日黄金档，“钻石独播”和“青春进行时”主要围绕周末覆盖次黄档。

 

具体到三个剧场的电视剧总时长和电视剧数量分配来看，金鹰独播剧场无疑占据最高比例，是湖南卫视最主要的电视剧剧场，“青春进行时”的时长份额和“钻石独播剧场”接近，但是由于播出电视剧相对集数较少，因此电视剧的数量更多。

 

具体到内容，金鹰独播剧场是一个综合性剧场，题材丰富，涵盖了古装、都市、军旅、抗战等多个类型题材。而《钻石独播剧场》和《青春进行时》则定位更精准，前者主打青春古装，后者主打青春都市，青春是这两个剧场共同的主题。

 

古装、都市题材结构延续，年代剧取代抗战剧

古装剧的收视最高，都市剧的数量最多，这两大题材的整体结构和去年基本保持一致。今年古装剧主要集中在宫廷剧、仙侠剧、传奇剧三个细分题材，数量上和去年基本相同。另外有意思的是两年排名第一的都是宫廷剧，排名第二的都是仙侠剧。

 

都市剧则主要集中在爱情剧、情感剧、军旅剧三个细分题材。相比去年，带有青春气息的《神犬小七》和《旋风少女》取得了优异的收视，预计湖南卫视还将继续提升这类都市剧的比例。

而去年湖南卫视播出了3部抗战剧，到今年数量降低为1部，另外今年还增加了3部年代剧播出。除题材数量变化外，传统题材也都呈现出年轻化趋势，不少带偶像气质的演员担当主演：《锦绣缘》是黄晓明、陈乔恩，《伪装者》有胡歌，《活色生香》有李易峰、唐嫣，《偏偏喜欢你》有陈乔恩、黄宗泽、郑爽。

 

湖南卫视2015年总结：

 

1）黄金档+日播稳固传统观众，次黄档+周播吸纳年轻群体。

 

2）次黄档+周播主打学生人群，但需要结合学生假期。首选暑期档，其次寒假、跨年均可考虑。非学生档期的周播需要电视剧持续保持高热度，对电视剧的质量和宣传提出了更高要求。但反之来看，周播剧仍然有较高潜力可挖。

 

3）古装大剧是收视冲高最好法宝，这一点在2016年还将延续，宫廷和仙侠是目前看来成功率最高的两个细分题材。

 

4）无论是都市剧还是年代、抗战剧，青春化趋势明显，一方面是在内容青春化，另外一方面选用带有偶像气质的演员。

 

5）台网竞争逐步转变为台网联动。