文| 毒眸 符琼尹

编辑| 何润萱

“wow，知乎要做剧了？”

今年6月底，一张写着“知乎悬疑惊悚迷你剧选角正式启动”，知乎既是出品公司，还是播出平台的海报在毒眸剧集行业群激起了水花，“我都惊呆了”“知乎都要做项目了？”“竖屏剧？”“迷你剧，多迷你？”小伙伴们纷纷评论道。

“知乎是看到我们之前的案例，提出合作做悬疑短剧。”兔狲文化CEO、《不思议》系列制作人邱其虎告诉毒眸，并解释了这个项目的由来。“决定合作之后，对方提供了不少知乎的高赞文字内容，我们进入了故事开发和内容形态的设计。”

而在毒眸（ID：youhaoxifilm）看来，知乎入局影视并非一时兴起，毕竟它早已不是那个“只有问题”的知乎了。

从时事热点到影视明星，知乎涉及的话题领域涵盖多个圈层，其中影视一直是它的热门标签。仅以毒眸撰稿当天来看，《釜山行2》和《重启》就登上了知乎热榜，且围绕《重启》一共有2.1万个讨论。而早从创立伊始，知乎就聚集了许多影评人、幕后从业者参与影视相关问题的探讨中。

近几年，知乎也成为影视主创们乐于入驻并与用户交流的。去年《流浪地球》上映的第二天，郭帆导演就在《流浪地球》相关问题下感叹“在中国做科幻电影并不容易，这种不容易不单单是技术层面上的”，获得了7万+的点赞数和4000+的评论；《哪吒之魔童降世》的导演饺子也在相关问题下坦言“我就想做一部想打破成见的动画”。

影视领域专业、全面的讨论氛围，多位主创的认可和入驻，都加持了知乎在影视领域的影响力。从2018年开始，“年度影视榜单”成为知乎的固定项目；去年9月评分机制上线，用户可以选择“推荐”和“不推荐”这部作品，最后系统会根据推荐结果形成分数。

虽然知乎以图文问答社区起家，但用户对视频观看也有需求。知乎今年5月曾表示，知乎已经拥有每日亿级的视频播放量，几乎一半用户在知乎浏览视频内容，视频创作者在知乎内容创作群体中比重在加大。知乎还于近期独家上线了韩国悬疑短剧《ATM》，扩充了自己的影视内容库。

当影视的讨论氛围建立，用户又有观看视频的需求，此时的知乎开始做原创影视内容也就在情理之中。知乎发力影视领域的布局，看起来是2020年突然出现，其实是从知乎创立伊始就埋下的种子。

知乎影视往事

2013年以前，采用邀请制注册的知乎，是一个精英氛围浓厚的小众社区。进入知乎的用户都需要在专业领域有一定造诣。毕竟，这是一个李开复、雷军等大佬都时常出没的社区。

知乎与影视的关系，在这一阶段已经建立。最早一批用户里，就有老一辈影迷心中颇有地位的罗登，知名影评人magasa，编剧、导演张小北，制片人关雅荻等等。

2012年的知乎影视领域，有许多小众且专业的问题。magasa先是在问题“Tim Dirks 在好莱坞影评人中地位如何？”下感叹“这问题够偏，也够怪的”，然后罗列论据作答，并总结“他对美国电影的认识，广度少有人及，但深度略有欠缺”；张小北则在问题“为什么中国没拍出好的科幻电影？”下总结出了四点“创意环节薄弱、电影创作环节跟不上、没有懂科幻和制片人和导演、市场环境跟不上”。

2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户就从40万攀升至400万。涌入的用户里也有不少影视爱好者，他们也乐于在此提出问题和发表见解，与早先入驻的业内人交流。大众的涌入并没有破坏知乎热爱讨论和表达的氛围，反而还逐渐形成了许多“黑话”——

“如何评价电影（电视剧）XXXX”“XXXX中有哪些细思极恐的细节”“XXX中有哪些BUG”“XXXX中谁的演技最好”，以上是针对已播出的电影和电视剧都会有的“固定问候”。除此之外，2015年还出现了一些关注人数超15万的热门话题如“哪些电影你看了五遍以上”“有哪些好看的高智商悬疑电影？”等等。

当良好的讨论氛围形成以后，获得高点赞数不再是初代入驻的业内人士的特权。如今点开上述的话题，点赞数前排往往是爱好者们创作的内容。

而随着探讨的范围越来越广，知乎出现了更多影视行业上中下游产业链的人，他们围绕着摄影、特效、美术、编剧、营销等环节展开讨论，为影迷们揭秘更多幕后故事——

如国内著名摄影指导，《烈日灼心》《我不是潘金莲》的摄像师罗攀，会从亲历者的角度为大家解读两部电影。他描绘了他从取景器里看到的辛小丰，瞳孔微微跳跃，嘴角略微抽搐，他注意到了这些神经质的细节，“我想我知道如何去拍摄他了”。他还在其他《我不是潘金莲》的相关问题下，他坦承分享了用超过100万的预算进行提前试片的故事。

大量细分领域专业用户，高热度的话题讨论，是知乎目前的优势。专业、全面的影视讨论氛围就此形成。在这样的氛围之下，在映影视的主创，以及一些部分成名已久的导演和演员也开始入驻知乎答题。演员有张译、万茜、徐静蕾、周冬雨等等；导演有贾樟柯、徐峥、宁浩、郭帆等等。

2015年《山河故人》上映期间，贾樟柯成为最早入驻知乎的导演之一。在知乎回答了“如何评价电影《山河故人》？”问题下，他对影片使用的纪录片素材、配乐选择、影片中的一些隐喻都做出了解释。截至目前，该回答共获得了1.4万的赞，是贾樟柯点赞数最高的回答。

这个夏天，凭借综艺《乘风破浪的姐姐》，万茜再次回到演艺圈中心，其实，早在2016年，万茜回答了问题“作为一名不红的演员是种怎样的体验？会忙什么？”，并将“不红”的好处总结为“是自由，是隐私，是可以接触最大化接近人群和观察生活的百态。”“不红，生活X时间就是我的财富。茶，慢慢品，路，悠悠走。”。这也是万茜目前点赞数最高的回答，有2.6万，由此还引发了关于“不红的演员”的大范围讨论。

当下，“电影”已经成了知乎关注人数最多的话题之一，超3900万人关注。“电视剧”话题的关注人数也高达1084万。

知乎用户的关注、热议、评论等动态，也成了影视行业从业者也会关注的方向。不少剧集宣传方对毒眸表示，近几年知乎已经成了一个一定会监测的舆论平台，根据项目具体需求，也乐于让主创入驻知乎进行宣传。

推出影视榜单和上线评分功能，体现知乎用户对影视的审美取向，以此提炼和展示用户价值，也就成了一件水到渠成的事情。过去两年，知乎都推出了“年度影视榜单”，对知乎热议、好评、期待的电影做出了汇总。知乎“电影评分与详情功能”也成为选择观看与评价影视作品的重要参考之一。

知乎这片影视用户的沃土，还在不停的开垦中。

知乎影视未来

在知乎这一片影视沃土的耕耘过程中，用户开始从单纯的评论者向创作者过渡。

一则广为人知的故事是，在2016年知乎“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”的提问下，马伯庸撰写了以“俯瞰长安城，一百零八坊如棋盘般排布……”为开头的故事，这就是书籍《长安十二时辰》的雏形。2019年，以该书籍改编的同名剧集播出，并在知乎年底影视榜单“2019热议华语电视剧榜”中位列第四。

《长安十二时辰》生长的土壤，是知乎提问“如果你来给XXX写剧情”“如果你来给XXX写几句”“如果你来改写XXXX”“如果把XXX拍成电影”等问题所带来的脑洞。早在2015年，就有人在“如果把知乎拍成电影”的问题下激情创作，如今该话题浏览量已破26万。

也许是这样的脑洞太多了，专注在知乎问题下连载小说的创作者也开始出现。比如由知乎用户川戈在问题“有哪些民间邪物的故事?”下创作的小说《鸳鸯锅》就在2018年9月完结，到目前为止累计收获点赞数接近14w。2019年4月，知乎创作者梦娃在“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠”的问题下面，连载了十几万字的小说另类宫斗小说《宫墙柳》，收获了接近30万个赞同。

就这样，《宫墙柳》成了在知乎问题下连载小说的出圈之作。据知乎官方透露，该作品目前已经出售了影视改编权。《宫墙柳》的走红也带火了“我在知乎看小说”和“我在知乎写小说”的风潮，如今“如果穿越成为虐文女配该怎么办”“当沙雕女主遇到病娇偏执男主会发生什么?” “以XXX开头写一个故事”等问题已经成为创作热门话题。如此创作热潮，不难想象更多出售了影视改编权的知乎回答的出现。

《宫墙柳》小说

察觉到大家在问题下方写小说的热情以及潜藏的IP价值，知乎官方也于去年策划了知乎“亲历故事”大赛。该比赛于今年3月收官，15名获奖者共同分享了50万元奖金。在成绩公布的同时，知乎已经签约了参赛的近 60 位优秀创作者。

以此为契机，知乎也在探索IP深度运营的可能性。据PingWest品玩报道，知乎未来会为签约作者开辟盐选专栏，让作者通过持续创作获得收益。同时，知乎已联合腾讯视频、光线影业、开心麻花等影视公司，作家出版社、上海译文出版社、《人物》等出版机构与媒体，共同进行图书出版、影视剧创作等多维度的 IP 开发。

在成为IP源头端的同时，知乎也在视频领域持续布局。

IP孵化成影视作品的周期较长，知乎先通过视频方面的扶持计划，培养用户在知乎创作和观看视频的习惯。今年5月，知乎推出了一系列视频创作者扶持政策：一方面，为入选超募计划的创作者提供亿级曝光流量资源；另一方面，构建视频内容评估体系，通过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者成长。

作为知乎关注人数较多的电影领域，在视频内容运营上频频发力，比如平台会举办活动来激发用户的创作热情。比如上周刚收官的“「沙雕名场面」有奖视频征集活动”，鼓励大家对影视作品中的沙雕场面做出集锦；本周在进行的则是“秀视频，科幻迷速来挑战！”，鼓励大家用视频来分享看的第一部科幻作品。每周的“一周热门影视视频榜”也会对一周内数据良好的影视视频内容进行盘点。

「沙雕名场面」有奖视频征集活动”部分获奖作品

随着用户逐渐养成通过视频获取信息的习惯，不少从业者也尝试用视频来表达观点，而视频也具备一些图文所没有的内容优势。比如《看电影》主编阿郎，就在两个月前和影评人电子骑士开始了一场将近2小时的直播，探讨“《让子弹飞》是不是过誉了”，视频让观点的交锋来得更直接和猛烈。像这样的视频，是对图文讨论的补足，既符合现阶段用户的内容消费习惯，也提升了平台内容的丰富性。

知乎也在尝试影视短片类内容。今年4月，贾樟柯与希腊塞萨洛尼基电影节合作短片《来访》，也在贾樟柯个人知乎账号上发布。本月，知乎账户“Yunmmy Box”还在知乎盐选专栏发布了韩国五集悬疑短剧《ATM》，一集2-4分钟左右，知情人士告诉毒眸，该作品由知乎独家发行，知乎也享有独播权。

由此看来，知乎具有充分的播出平台的想象空间。剧集上线后，用户可以在这里完成观看、评分、评论、与主创互动、看幕后创作者发表看法、完成二次创作等动作。若是片方都像《ATM》这样通过注册账号来上线剧集，还可通过人格化的方式，对该剧的用户进行深度运营。

等到那一天，对影视行业的生产者而言，知乎将不再是单纯的影评社区，而是一个汇聚高黏性用户和影视产业链上下游玩家的“游乐场”——以注册账号的形式运营一部剧集，既可以在这里上线剧集，发布文章和想法，还可以与其他用户进行深度互动。