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NBC环球上线流媒体Peacock,主打免费带广告模式

在当下这个时刻,想要通过一款全新的流媒体服务去挑战Netflix的地位几乎已经是不可能的事。

图片来源:《侏罗纪公园》剧照

终于,好莱坞主流制片厂各自的流媒体服务都到齐了,7月15日,经过一年多的准备,NBC环球正式上线了其名为Peacock的流媒体服务,该服务融合了NBC的直播内容与各种版权内容,更为重要的是,与Netflix、Disney+以及刚上线不久的HBO Max不同,NBC环球依然为Peacock准备了免费观看的选项,唯一的要求就是用户需要同时收看广告。

Peacock提供三个不同的免费及付费套餐供用户选择,免费的广告支持模式在推出时就提供了超过13000小时的内容,包括NBC的当季热门节目(播出一周后呈现),以及《伯恩的身份》、《侏罗纪公园》、《黑客帝国》、《布莱尔女巫计划》和《木乃伊》等环球影业的经典电影内容库,更为重要的是所有新注册用户甚至无须绑定信用卡即可直接观看,若是需要解锁更多内容和免去广告再付费即可。

支付每月4.99美元,你可以获得广告支持的高级版,它虽然有广告,但可以解锁平台上所有20000小时的节目的全部观看权限。NBC环球表示,这个层级将包括每小时不超过5分钟的广告。对于那些希望获得完全无广告体验的人来说,可以以每月9.99美元的价格换取。不过NBC环球指出,即便是最贵的套餐,在少量的节目中仍将包含广告。

此外,Peacock还提供折扣年付选项,价格分别为49.99美元和99.99美元。

Peacock目前可在苹果设备、谷歌平台、Xbox游戏机和部分智能电视上使用。对PlayStation 4和PlayStation 4 Pro的支持将于下周推出,不过该服务目前还不支持Roku和亚马逊Fire TV设备,这也将会在一定程度上影响其在美国本土的用户增长。

Peacock可观看的内容相当丰富,包括NBC环球拥有版权的7500小时长剧集,以及次日可观看当季播放的NBC shows、Universal movies等精选内容;每月5美元及10美元的付费会员还可观看直播体育赛事和深夜节目,其中最高级的10美元Peacock Premium会员8月起甚至还可以看到未在电视台直播的看英超足球联赛。

NBC环球董事长史蒂夫·伯克表示:“NBC环球拥有众多媒体品牌,同时也有最强劲的广告销售纪录,我们将运用这些关键优势,为Peacock的客户、广告商、股东带来更多价值。”

此外,Comcast及Cox有线电视用户可享免费观看有广告版内容的Peacock Premium,或是每月支付5美元就能享有无广告版内容的Peacock Premium。Comcast的Xfinity X1和Flex客户已经在4月15日获得Peacock Premium内容服务,而其他约2000万家庭订户也能观看Peacock Free,对于目前流媒体影音服务平台的会员争夺战来说,背靠着体量庞大的有线电视用户群,Peacock可以说是站在一个具有相对优势的起步位置。

Peacock不仅拥有Comcast广大的有线电视用户基础,还可藉由NBC环球手上的运动赛事版权提供不同于竞争对手的内容。早前Netflix内容负责人泰德·萨兰德斯曾表示,由于NBC可通过有线电视获得运动赛事的版权,在内容服务上应充分利用此一优势增加内容实力,而不是跟随其他竞争对手大力投资流媒体影音服务来与Netflix竞争。

不过对于Peacock来说,一个重大的不利因素也与体育有关,原本今年与奥运会有关的专题报道和纪录片内容也将会登陆这一服务。但由于新冠疫情影响,奥运会被迫延期至明年,不少体育赛事也都处在缓慢复工的阶段。

与此同时,如今的时间点或许也有些太晚了。流媒体平台Peacock在上线时就面临过于激烈的竞争和品牌知名度不高的状况,而Comcast和NBC环球不会像迪士尼或华纳传媒一样将过多的资源都投注在这一流媒体平台之上。

幸好Peacock的负责人Strauss并没有感到畏惧。他认为Peacock为用户提供的“免费观看”服务具有无穷的潜力。在一个小时的正式内容中,插广告的时间不过5分钟,所以Peacock采取的是“轻广告”策略。

Strauss说:“现在业内已经有订阅疲劳的迹象。有人觉得插广告不受欢迎,但事实并不是这样。插播广告的免费内容是我们的优势”。

但是行业分析师认为Peacock并没有多少选择。在各大媒体公司中,NBC环球最晚推出直接面向客户的流媒体服务,而且它的内容库在很大程度上也不能和华纳传媒、迪士尼较量。

业内认为,NBC环球打造Peacock的原因已经不新鲜——它就是想要创建一个可以和Netflix对标的订阅服务。但随着SVOD(订阅点播)市场逐渐拥挤,传统媒体公司的目光就聚焦到提供免费视频服务上了。

NBC环球想通过Peacock来巩固母公司Comcast的付费电视服务。就像Strauss说的,Peacock类似一个基础的有线电视频道。

现实表明,在新冠疫情大流行之时上线对Peacock来说已经算是一种幸运状态。在疫情期间,47%的美国用户通过调查表示他们用过至少一款免费的广告型流媒体服务。

谈到2020年的流媒体增长机会时,分析师Westcott预测,2020年将是广告型点播服务的机会。

业内分析师普遍认为,虽然Peacock上线的时间偏晚,但它还有上升空间。CFRA公司分析师Amobi说:“Peacock绝对是广告型平台的领头羊之一,它的市场占有率还没有饱和,在未来3-5年内存在大量机会”。

在2020年和2021年间,Comcast预计会给Peacock投入20亿美元。公司预计Peacock将在2024年前带来25亿美元营业额,积攒3000万-3500万用户,达到收支平衡。但是,届时NBC环球是否还需要给Peacock投入更多的资本和资源呢?目前尚未可知。

Strauss表示:“花钱多不一定成功率就高。未来还有机会做出不同的决策和战略。”他同时表示:“我们刻意回避了NBC+这个名字,而是用了Peacock,当然NBC的片库对我们很重要,但是我们不想只做NBC的独家内容。我现在正在培养一个更加敢于试错、更加灵活的团队,同事都很年轻,我看好他们。”

截止目前,根据市场调查反馈,Peacock的用户知名度达26.8%,仅比影视段视频服务Quibi(24.8%)略高。

虽然Comcast开始涉足流媒体行业,但这并不意味着该公司正在摆脱有线业务。从目前的策略上来看Comcast仍然是一家将主业集中在有线电视领域的公司,他们仍然可以并且希望更多从注册有线电视的用户身上中受益。提供流媒体服务是保持竞争力的关键,但是该公司的目标与华纳传媒或迪士尼不同,后两者将直接面向消费者的订阅流媒体产品视为公司的未来。

市场研究公司LightShed Management估计,目前仍有8000万家用户在订阅有线或卫星电视的内容,尽管比起十年前约1亿用户的订阅有所减少,但仍是可观的市场体量,Comcast希望借由Peacock的推出能渐渐改变用户依赖有线内容的使用习惯,并且将原有用户吸引至流媒体平台上,但同时由于迪士尼与华纳将更多资源投注在流媒体平台上,又使得Comcast重新看到这两家所逐渐放弃的有线电视市场。

更重要的是,在当下这个时刻,想要通过一款全新的流媒体服务去挑战Netflix的地位几乎已经是不可能的事。因此Comcast将依靠大量制作的现场真人秀节目和带有广告的低价套餐来提醒订阅用户,为什么有线电视内容仍然是一个不错的选择。同时Peacock的存在,也为NBC环球今后的内容分发提供了一个更加多元并且自主的渠道,毕竟这场疫情什么时候到头目前尚未可知,若是电影院迟迟不能恢复,手中的内容总归需要一个渠道去和观众见面,而现在他们已经拥有了一个完全属于自己的渠道。

 

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