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“百亿流量+版权引入”组合拳,抖音快手的短剧破圈有望了么?

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“百亿流量+版权引入”组合拳,抖音快手的短剧破圈有望了么?

短剧作为平台的流量新入口,快手抖音也在围绕创作者不断竞争,不止于短剧,二者的竞争还将蔓延到更多维度。

文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

2020,短视频平台再次加快了布局短剧的步伐。

在今年上半年,以抖音和快手为代表的短视频平台在各个方面进行纵深运营,即拿出更大的流量补贴,更多的创新玩法,除了音乐、知识、教育等领域,短剧也成为短视频平台下一个发力的着眼点。

快手加速短剧破圈

日前,快手在短剧领域首推分账政策,在短剧版权采购上加大投入,并且宣称要在今年打造200余部优质短剧,投入超百亿流量,并与1000+内容制作机构建立合作。

可以看到,在短视频行业“存量博弈”的背景下,平台利用稳步提升的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯,以及庞大的流量生态,在不断打破内容行业的边界。

尤其是在短剧领域,在这几年内容提质的大趋势之下,优质内容对短视频平台来说,不仅可以提高单用户日均使用时长,也能够不断完善平台的整体内容生态。

在快手上,短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的内部板块,已经拥有稳定的内容供给。截至目前,快手小剧场官方账号粉丝接近600万,快手小剧场话题页收录了59万个作品。

经过发展,小剧场流量规模的稳步提升,内容质量随之提高,短剧已不再是过去的“注水剧”。

短剧正当时

一直以来,在抖音、快手上备受关注的短剧,主要分为几种类型,一是段子类,内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子,实现讽刺、解构等目的。二是剧情类。如果再按品类细分的话,快手的短剧又可以细分为十几个品类,不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群,比如家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。

从情节来看,短剧内容又可分成两类,一类是单元短剧,一部剧每一集,剧情都不相关,一集一个故事,多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主。另一类则是连载形式,剧情之间形成关联,增强用户对短剧的粘性。

以往过往短视频平台的短剧,大部分脱离不开逆袭与翻身等关键词,为了在短时间内寻求最多的爆点,“霸道总裁小助理”、“弟弟女友是绿茶”、“霸道女总裁爱上男闺蜜”等玛丽苏题材,一度是短剧领域的高频词汇。

近年来,随着平台不断完善自身内容供给,从言情起步,辐射范围更加广泛,也不断打破“土味”的标签,包括悬疑、结局反转也成为用户较为喜爱的类型,比如《未知事件簿》、《时光侦探》等短剧作品在平台累计播放量过亿,也获得用户大量好评。

以快手为例,优质短剧若能被收录到小剧场,还会获得额外流量加持与千万曝光资源,并被快手小剧场官方app“追鸭”收录,这意味着高质量的内容在总量达到一定水准的同时,能够进一步集中整合并覆盖目标用户,通过应用推荐运营和宣推效率最大化的达成,也成为了短剧创作者优势发挥的场所。

在平台的重点扶持下,很多短剧内容不仅被作为重点来运营,那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础品质之后,也可以拥有具体的“破圈”能力,短剧“黑马”或许在未来会将常态化。

以快手在首屏推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例,在短短3分钟内以万圣节的苹果为主线,快速上演了男女主角二人之间的童年回忆、青年热恋、矛盾分手等一系列戏剧冲突,整个剧情也较为烧脑,部分情节甚至颇有悬疑烧脑之感,有用户看完后不禁发出疑惑,“是我一个人看不懂吗”。

此外还有不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧。比如连载漫画《通灵妃》,被改编成动漫作品、真人短剧,目前第一季在快手上全部播出,精致的服化道与元素融为一体,在台词中也是金句倍出,每一集都能获得观众不少好评。

从用户角度来看,有一定故事情节的碎片化短剧,更容易吸引用户注意,同时有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群,进一步拓展短剧受众的范围广度。

平台发力短剧的逻辑

这几年,作为对短视频的补充,几分钟的短剧崛起。在传统的流量数据转变为用户需求为导向的时代,考验平台的不仅仅是绝对用户数,还有对内容的理解以及运营能力。

平台不断深入发力短剧,还要从短剧对行业的作用力来看,第一,剧情类内容基本是涨粉利器,在2019年的抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。

第二,短剧剧情较为紧凑,相比唱跳类的流水视频更容易增强粘性,《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货铺》等多部连载动画短剧,目前都已经累积获得数千万的播放量,从评论来看,不少用户堪称资深“短剧迷”,即从第一集一直追到一百集,并在平台之外主动安利,为内容带来更多潜在流量。

第三,随着短剧整体内容质量逐步提升,在丰富内容生态的同时也在提升破圈的概率。更多精品与爆款IP,符合当下用户的观看喜好,满足用户对于长视频产生审美疲劳后,对新内容类型的需求。

作为平台,抖音快手在运营宣发方面的能力,也在随着对内容的理解而进化,快手与抖音更是已推出多项扶持措施。

比如抖音开启百亿剧好看计划,用流量扶持短剧,快手也开启了小剧场计划,用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频——1分钟左右的“连续剧”,今年6月推出剧星计划,全平台征集优质段子、连续短剧,以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭,试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。

短剧作为平台的流量新入口,快手抖音也在围绕创作者不断竞争,不止于短剧,二者的竞争还将蔓延到更多维度。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“百亿流量+版权引入”组合拳,抖音快手的短剧破圈有望了么?

短剧作为平台的流量新入口,快手抖音也在围绕创作者不断竞争,不止于短剧,二者的竞争还将蔓延到更多维度。

文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

2020,短视频平台再次加快了布局短剧的步伐。

在今年上半年,以抖音和快手为代表的短视频平台在各个方面进行纵深运营,即拿出更大的流量补贴,更多的创新玩法,除了音乐、知识、教育等领域,短剧也成为短视频平台下一个发力的着眼点。

快手加速短剧破圈

日前,快手在短剧领域首推分账政策,在短剧版权采购上加大投入,并且宣称要在今年打造200余部优质短剧,投入超百亿流量,并与1000+内容制作机构建立合作。

可以看到,在短视频行业“存量博弈”的背景下,平台利用稳步提升的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯,以及庞大的流量生态,在不断打破内容行业的边界。

尤其是在短剧领域,在这几年内容提质的大趋势之下,优质内容对短视频平台来说,不仅可以提高单用户日均使用时长,也能够不断完善平台的整体内容生态。

在快手上,短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的内部板块,已经拥有稳定的内容供给。截至目前,快手小剧场官方账号粉丝接近600万,快手小剧场话题页收录了59万个作品。

经过发展,小剧场流量规模的稳步提升,内容质量随之提高,短剧已不再是过去的“注水剧”。

短剧正当时

一直以来,在抖音、快手上备受关注的短剧,主要分为几种类型,一是段子类,内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子,实现讽刺、解构等目的。二是剧情类。如果再按品类细分的话,快手的短剧又可以细分为十几个品类,不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群,比如家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。

从情节来看,短剧内容又可分成两类,一类是单元短剧,一部剧每一集,剧情都不相关,一集一个故事,多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主。另一类则是连载形式,剧情之间形成关联,增强用户对短剧的粘性。

以往过往短视频平台的短剧,大部分脱离不开逆袭与翻身等关键词,为了在短时间内寻求最多的爆点,“霸道总裁小助理”、“弟弟女友是绿茶”、“霸道女总裁爱上男闺蜜”等玛丽苏题材,一度是短剧领域的高频词汇。

近年来,随着平台不断完善自身内容供给,从言情起步,辐射范围更加广泛,也不断打破“土味”的标签,包括悬疑、结局反转也成为用户较为喜爱的类型,比如《未知事件簿》、《时光侦探》等短剧作品在平台累计播放量过亿,也获得用户大量好评。

以快手为例,优质短剧若能被收录到小剧场,还会获得额外流量加持与千万曝光资源,并被快手小剧场官方app“追鸭”收录,这意味着高质量的内容在总量达到一定水准的同时,能够进一步集中整合并覆盖目标用户,通过应用推荐运营和宣推效率最大化的达成,也成为了短剧创作者优势发挥的场所。

在平台的重点扶持下,很多短剧内容不仅被作为重点来运营,那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础品质之后,也可以拥有具体的“破圈”能力,短剧“黑马”或许在未来会将常态化。

以快手在首屏推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例,在短短3分钟内以万圣节的苹果为主线,快速上演了男女主角二人之间的童年回忆、青年热恋、矛盾分手等一系列戏剧冲突,整个剧情也较为烧脑,部分情节甚至颇有悬疑烧脑之感,有用户看完后不禁发出疑惑,“是我一个人看不懂吗”。

此外还有不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧。比如连载漫画《通灵妃》,被改编成动漫作品、真人短剧,目前第一季在快手上全部播出,精致的服化道与元素融为一体,在台词中也是金句倍出,每一集都能获得观众不少好评。

从用户角度来看,有一定故事情节的碎片化短剧,更容易吸引用户注意,同时有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群,进一步拓展短剧受众的范围广度。

平台发力短剧的逻辑

这几年,作为对短视频的补充,几分钟的短剧崛起。在传统的流量数据转变为用户需求为导向的时代,考验平台的不仅仅是绝对用户数,还有对内容的理解以及运营能力。

平台不断深入发力短剧,还要从短剧对行业的作用力来看,第一,剧情类内容基本是涨粉利器,在2019年的抖音创作者大会上,“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。

第二,短剧剧情较为紧凑,相比唱跳类的流水视频更容易增强粘性,《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货铺》等多部连载动画短剧,目前都已经累积获得数千万的播放量,从评论来看,不少用户堪称资深“短剧迷”,即从第一集一直追到一百集,并在平台之外主动安利,为内容带来更多潜在流量。

第三,随着短剧整体内容质量逐步提升,在丰富内容生态的同时也在提升破圈的概率。更多精品与爆款IP,符合当下用户的观看喜好,满足用户对于长视频产生审美疲劳后,对新内容类型的需求。

作为平台,抖音快手在运营宣发方面的能力,也在随着对内容的理解而进化,快手与抖音更是已推出多项扶持措施。

比如抖音开启百亿剧好看计划,用流量扶持短剧,快手也开启了小剧场计划,用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频——1分钟左右的“连续剧”,今年6月推出剧星计划,全平台征集优质段子、连续短剧,以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭,试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。

短剧作为平台的流量新入口,快手抖音也在围绕创作者不断竞争,不止于短剧,二者的竞争还将蔓延到更多维度。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。