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字节跳动再度发力网文,腾讯有的头条也要有

在用今日头条与抖音占据了如今国内互联网行业的流量高地后,字节跳动可谓是全面出击。

文|三易生活

作为诞生于2008年全球金融危机之后的新兴互联网巨头,字节跳动如今的种种动作,也外界认为其或正在踏上前辈们已经走过的道路。在用今日头条与抖音占据了如今国内互联网行业的流量高地后,字节跳动可谓是全面出击,从资讯到短视频再到智能手机,并且如今又开始向网文领域进军了。

头条在网文领域再度出击

日前根据天眼查公布的信息显示,塔读文学的运营主体北京易天新动网络科技有限公司在7月16日发生工商变更,新增股东为北京量子跃动科技有限公司(字节跳动全资子公司),持股比例为18.9%。而在7月14日,国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成《框架合作协议》,将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用。

在业界看来,字节跳动在网文领域选择的伙伴其实很有讲究。例如中文在线拥有创立于2006年的老牌小说网站17K小说网,而塔读文学则是移动通信产品分销商之一天音通信在2008年成立,两者的共同特征都是在网文圈里的老兵,但如今无论是17K还是塔读,都在各自领域中处于相对弱势地位,深耕无线端的塔读之上有QQ阅读,17K则面对的是起点与纵横两大“豪强”。而字节跳动作为腾讯的挑战者,选择这两者进行合作显然不用担心会出现反客为主的情况。

其实在业内人士看来,字节跳动意图在网文领域分一杯羹的想法,早在此前的今日头条上就已经显露无疑。这一APP此前就上线了小说频道,但一直都是作为分销渠道,销售来自起点及纵横等平台的作品,同时通过邀请开通连载功能这种“封测”,来试水网文领域。而在去年网文免费的浪潮出现后,字节跳动很快也顺势推出了自己的番茄小说。

对于字节跳动将触手伸入网文领域的原因其实并不复杂,毕竟在移动互联网时代内容可以不断丰富,分发效率可以进行提升,唯有用户每天24个小时的时间是恒定的,同时用户不仅很难做到一心二用,用在休闲娱乐上的时间也是极为有限的。而这,或许也正是“头腾大战”最终会爆发的根源所在。

由于字节跳动崛起最直接的“受害者”就是腾讯,双方抢夺的就是原本属于腾讯用户的时间。纵观头腾大战,双方出手的结果用一句话来形容,就是两者都牢牢守住了自己的优势项目。例如在腾讯强势的社交领域,字节跳动的多闪没溅起几朵水花就“凉了”;在直播领域,腾讯挥舞版权大旗让西瓜视频播不了《穿越火线》及《王者荣耀》等国民级游戏;而在短视频领域,倾注了腾讯相当多资源的微视,则生动诠释了什么叫做“扶不上墙的阿斗”。

然而网文领域的情况却稍有不同,在流量红利已经消退的如今,原创内容始终是获取流量的重要武器,并且不同于短时间和强刺激性的短视频,网文本身就是一座金矿。况且网文属于创意行业,只要传说中的AI写作机器人尚未成为现实,那么在这一行当中作者的重要性就非常突出,甚至强过了流量分发的作用。

阅文的昏招让字节跳动有机可乘

字节跳动在网文领域再度发力,最直接的导火索外界认为或许正是因合同风波导致网文圈霸主阅文平台遭遇的重创,大量作者处于人心浮动的状态。包括吴文辉团队退出以及阅文新合同这一连串的事件,导致的结果就是阅文旗下的作者与平台之间暗生嫌隙,并且作者群体内部也呈现出撕裂的状态。

事实上,在这次的阅文事件之中,中低层作者无疑是受影响最大的群体。根据起点数据网中核心小说上架指标的统计显示,在“五五断更节”发生后的6月期间,起点中文网共上架了635本新书,其中LV5及以上的作者,也就是传统意义上的中上层作者数量占到了全部作者的57%,首次突破50%大关。但按照正常的金字塔结构来说,这种情况无疑是不可能发生的,因此这也就意味着中低层作者流失,或者保持观望的情况已经出现。

更为巧妙的是,字节跳动如今在网文领域发力的是免费阅读赛道,所依靠的是“免费+广告”的模式。从本质上来说,免费阅读的模式其实和抖音及快手等短视频平台类似,都是基于大数据与AI算法结合的推送模式。在面对读者时,免费阅读APP用大数据算法给予读者精准的推荐,读者喜欢看什么样的就给你推什么样的,而在面对作者时,再用大数据及算法给作者的小说分级,例如收藏率和留存率等关键指标。

免费阅读追求的是用户规模,因此就只能选择诸如霸道总裁爱上我或者特种兵王升级打脸等类型的“小白文”。小白文则是网文圈的专有名词,指的是阅读门槛低,用词用语非常直白,单纯追求阅读体验更“爽”的网文类型。

假设网文作者的水平不在短期内突飞猛进,其实字节跳动给出的条件是更有吸引力的。毕竟,起点这种付费订阅模式主要靠的是作者自身实力,各种推荐的作用确实有用但也很有限,如果作品本身不够吸引人,就只能靠着所谓的全勤等奖励来混个“低保”。但是在字节跳动主推的免费模式中,流量分发相当于在现行网文基本的收入模型之外,给作者又增加了一个收入渠道。

头条或是想要全盘复刻腾讯的成功之路

从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作,可以看出字节跳动的思路其实是相当明确的,其并不是想要直接挑战阅文,而是瞄准了同为免费阅读赛道的其他竞争对手,比如说七猫及米读等。广告+免费模式所靠的是流量,而作为目前国内最大的流量平台,手握大数据算法的字节跳动就能够从七猫和米读等平台手中抢到这部分用户,最理想的情况,就是在成为免费阅读赛道的头号玩家后,字节跳动能与腾讯在网文领域实现“划江而治”。

从短期目标来看,字节跳动想要的是占据免费阅读这一细分市场的头把交椅,而长远目标则或许是重走腾讯在泛娱乐领域的道路。而腾讯近年来在泛娱乐领域的玩法归根结底就是一个词“IP”,各种网文IP改编的作品,形成了在影视领域“阅文+腾讯影业+新丽”的铁三角组合,以及各种“影游联动”的案例,最终实现了一整条可循环的变现链条,其中的关键要素正是网文、游戏,以及影视。

而字节跳动此前实行“绿洲计划” 自研重度游戏,同时又投资1.8亿给国内知名影视经纪公司泰洋川禾,再加上如今在网文领域动作频频,俨然就已经能够看出腾讯泛娱乐模式的雏形。

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