文|由你音乐研究院 BOX先生

由你音乐榜实时榜连续5天第1，周榜连续两周高居第2。一首来自四川省凉山州彝族音乐人海来阿木的作品《点歌的人》在近期迎来了超高热度。4月30日QQ音乐热歌榜第4、酷狗音乐TOP500第1、酷我音乐热歌榜第2，在各大数字音乐平台的一连串数字同样是该歌曲当前市场人气的最好佐证。

值得注意的是，《点歌的人》在由你音乐榜中的付费指数明显高于海来阿木的其他歌曲，带来了更多的会员收听。除此之外，4月12日其刚刚发布的歌曲《一人一马一江湖》目前也位居由你音乐榜第15位。

海来阿木的名字或许还并不被广泛熟悉，但其实这已经不是他第一次拿到这样的成绩单了。去年几乎是同样的时间点，由他作词作曲，并与另外两位彝族音乐人阿呷拉古、曲比阿且共同演唱的歌曲《别知己》就曾以黑马的角色出现在由你音乐榜榜单中，在榜时间长达6周，最高排名同样是第2。

对于时隔一年缘何再一次取得这样的成绩，海来阿木坦言自己并不知晓具体的原因。不过在他看来，以往少数民族歌手很容易被贴上一个标签，现在的市场环境尤其是音乐宣发渠道的扩展，已经打破了音乐人与听众之间的距离限制，“实际上没有人还会那么关心你是从哪里来的，人们已经更关注在作品本身。这让少数民族音乐人在大众认知上不会从一开始就被框在一个限定的地域中。”

以四川为原点的步步扩圈

据【由你音乐研究院】通过分析TME腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据发现，海来阿木的切身感受并没有错，不过他和他的音乐作品也确实经历了一个以四川为原点向外一步步“扩圈”的过程。

以海来阿木于2019年3月以及今年3月和4月分别发布的《别知己》《点歌的人》以及《一人一马一江湖》为例，可以发现《别知己》四川的听众在整体中的占比已经接近14%，几乎是第二位江苏的两倍，又以四川凉山为主要城市。尽管呈现出了以四川为核心区域向外逐渐扩散的趋势，但彼时四川区域几乎是该歌曲受众的“绝对主力”。

而发展到今年，歌曲《点歌的人》和《一人一马一江湖》的受众在地域画像上明显更为均衡，四川仅位居这两首歌听歌用户地域画像中的第四位，海来阿木的作品在一线及二线城市的渗透也有了比较明显的递增趋势，这也带动了海来阿木个人整体的听众画像在地域层面呈现出了相同的发展趋势。

“强故事性”：破圈的最大支撑

谈及自己和团队是如何一步步让更多的人发现自己的，海来阿木向【由你音乐研究院】表示，除了各平台的支持之外，自己歌曲的故事性应该是最大的原因，“我不是科班毕业的，乐理知识也不是特别专业，我的歌曲创作都是来自我的生活。”在他看来，这样创作方式带来的作品，反而让很多人都可以在其中找到共鸣。

2018年10月，海来阿木将自己为逝去女儿创作的歌曲《阿果吉曲》正式发表，这首充满浓浓父爱与思念之情的歌曲让诸多听众不禁流泪；2019年3月在《别知己》发行不久后四川凉山州木里突发大火，31位消防员英勇献身，在这场消防战役中献出了宝贵的生命，大量听众在这首同样来自凉山，带有鲜明彝族风格的歌曲中找到了情绪共鸣，海来阿木也在4月初又创作了《他去了木里》以致敬遇难的英雄；今年年初，海来阿木在疫情期间发布了《远方有信仰》，通过这样的方式感谢在一线抗击疫情的英雄们。

海来阿木向【由你音乐研究院】透露，正是这样的原因，日常和他通过私信，甚至电话等方式进行沟通的听众，大多都能感受到他想通过音乐表达出的情感，尤其是难过和脆弱的情绪。“很多人都常常给我发私信跟我讲他们的心事和遭遇。”

除了歌曲内容的故事性，海来阿木的歌曲风格在近两年也有了小小的变化。从《阿果吉曲》到《别知己》再到《点歌的人》，歌词中均加入了彝语，有着鲜明的民族风格特点。不过从最近的发布的两首新歌《一人一马一江湖》以及《青山一别》来看，歌曲则更偏向中国风风格。不过对于未来的发展方向，海来阿木并没有给自己太多限定。在他看来，音乐风格之间的界限已经越来越模糊，自己会尝试更多的表达方式。

从用户画像的对比来看，于今年发布的《点歌的人》以及《一人一马一江湖》较《别知己》则更能触达到年轻的听歌用户。在3月21日《点歌的人》上线后，因其鲜明的节奏引发了该歌曲DJ版的UGC创作热潮，在各个短视频平台也诞生了大量该歌曲DJ版的各类舞蹈创作。

而《一人一马一江湖》则因其国风风格，以及歌词内容“曲终人会散，生死两茫茫，多少情仇换来谁原谅，越为情痴狂越是一身伤，不思量旧时光多难忘”所描述的场景与表达的情感，与大量古装剧和以爱情为主题的电影情节相匹配，引发了大量短视频用户选择该歌曲作为UGC创作的配乐，同时带动了歌曲在年轻群体中的广泛提升。

从2018年至今，海来阿木凭借其歌曲的“强故事性”，和歌曲鲜明的特点以及目前的逐渐转变，已经慢慢将自己的听众范围不断扩展。或许其发展路径不具备某种典型性特征，但仍能给到音乐人和行业以参考。