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入驻上海的日本人气品牌LoFt,到底是一家怎样的生活方式杂货店?

LoFt走出日本进入中国,上海的中国1号店你去逛了吗?

记者 | 底伊乐、实习记者 | 袁天云

7月24日,上海大都会美罗城外挤满了人,大家排起长队来看一家杂货店的开业。

这家杂货店就是日本人气生活杂货店LoFt。这个在日本拥有近33年历史的生活方式集合品店,正式走出日本进入中国,开出了第一家海外直营店。

LoFt在日本拥有着超高的人气。如果你曾前往过日本旅行,或是对日本很熟悉的话,那么几乎在大街上都曾看到过它的身影。据悉,LoFt在日本有超过110家实体店铺,曾有杂志也将其评选为“让你会一见钟情的5个日本百货店”。它集杂货、旅行、美妆、文具、创意于一体,就像一个万能的百宝箱一样,让人不舍得挪开半步。

LoFt银座店
图片来源:@ins:loft_official

值得一提的是,这次的中国首店是LoFt全球范围内第一家海外直营店,除了超过110家实体店外,LoFt目前还有18家加盟店,其中在泰国便采取的是加盟店的策略。

LoFt泰国加盟店

这一次,LoFt的第一家海外直营店来到中国,上海美罗城的店面面积达到了1046平方米,所售商品包括文具、综合日杂、健康用品和生活用品四大品类。开业后,围绕这四大品类,LoFt将会以策展的形式推出超过2.5万件商品,其中日本进口商品将达30%—40%。届时,日本同款、开业特惠、季节限定、榜单同款……将会更容易地买到了。

图片来源:微信公众号@美罗城

在店内,我们发现了不少限定的LoFt套装礼盒,如毛穴撫子与LoFt的限定套装,还有许多日本长崎的手工匠人之作的具有蓝染花纹和当地特色的碗、碟等。同时,整个空间还特设了一个原创区,摆放了18位中国设计师专属制作的产品。

毛穴撫子与LoFt的限定套装(图片拍摄:袁天云)

日本长崎的手工匠人所制作的碗、碟(图片拍摄:袁天云)

早前,LoFt曾宣布要在成都开出中国首店,最终成都首店改为了上海首店。不过根据该公司的执行董事菅野弘太郎表示,LoFt计划到2023年,将在中国内地上海、成都等地开设6家直营店,以宣传LoFt品牌。

图片拍摄:袁天云

界面生活也曾详细介绍过LoFt,以及这个有着33年历史的“生活杂货店”对日本人和访日游客而言的重要意义。

由于杂货文化在日本人的生活中扮演了十分重要的角色,因此杂货店也成了一种独有的商业形态。对于大多数人来说,买下杂货,就仿佛买下了理想的生活。

如今被人们熟知的MUJI无印良品,和早前在上海开业的“niko and …”,同LoFt一起被人们称为日本百货零售三巨头,但比起成立于1980年的MUJI,LoFt要比它年轻了一个代际。

1987年,以涉谷西武百货的别馆面貌问世的LoFt,一开始就以专门贩售“生活杂货”为核心。经过不断的更新,2019年4月,LoFt在银座开出了旗舰店,与集合了酒店、餐厅、商场的无印良品全球旗舰店仅一墙之隔。这家全新开业的银座LoFt,预示了这家杂货百货未来的模样。

银座LoFt的馆长藤野秀敏曾接受媒体采访时说,过去,杂货是配角,但现在,它成了让生活生活起来的主角。

此外,对比MUJI的性冷淡风,LoFt大胆运用的色彩也让整个空间显得更具活力和亲和力。跳脱的颜色和大胆的设计,真正做到了让人们眼花缭乱。

对于杂货迷和买手迷而言,LoFt实在是很好逛。它拥有的强大买手团队,可以短时间内从是世界各地搜罗出各式各样的高品质杂货、美容护肤品、文具、家庭日用百货和休闲娱乐用品等。也得益于其超快的推陈出新速度,LoFt吸引了一大批忠实粉丝。虽然LoFt也推出了自有彩妆品牌LOFCOS,但店内还是以不同品牌的杂货以及跨界联名合作为主。

图片来源:@ins:loft_official

在中国首店内,我们就看到了tokidoki独角兽和LoFt以及喜茶和LoFt的联名。

据悉,tokidoki独角兽和LoFt的联名款,每人限购一个,第一波上架的产品在10分钟内就已经售罄。

tokidoki独角兽和LoFt的联名(图片拍摄:袁天云)

此外,喜茶也与LoFt合作开设了一个pop-up store“芒芒便利店”,便利店内售卖四样LoFt限定:“芒芒纸胶带”、“芒芒笔记本”、“芒芒化妆包”和“芒芒环保袋”。

喜茶与LoFt合开的“芒芒便利店”(图片拍摄:袁天云)

如今我们暂时不能前往日本感受最地道的杂货文化,那么不如前往美罗城去探探这个中国首店。此外,LoFt现已入驻天猫,不能前往实体店的人们还可以提前冲浪,从雨伞、文具、香水、面膜、背包到莲蓬头、水杯、睫毛膏等,看看杂货是如何成为了我们生活的主角。

LoFt中国首店:

地址:上海市徐汇区肇嘉浜路1111号美罗城2F 东来坊

营业时间:10:00—22:00

图片来源:LoFt官网、Instagram、记者拍摄、网络

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