入驻上海的日本人气品牌LoFt，到底是一家怎样的生活方式杂货店？|界面新闻

记者 | 底伊乐、实习记者 | 袁天云

7月24日，上海大都会美罗城外挤满了人，大家排起长队来看一家杂货店的开业。

这家杂货店就是日本人气生活杂货店LoFt。这个在日本拥有近33年历史的生活方式集合品店，正式走出日本进入中国，开出了第一家海外直营店。

LoFt在日本拥有着超高的人气。如果你曾前往过日本旅行，或是对日本很熟悉的话，那么几乎在大街上都曾看到过它的身影。据悉，LoFt在日本有超过110家实体店铺，曾有杂志也将其评选为“让你会一见钟情的5个日本百货店”。它集杂货、旅行、美妆、文具、创意于一体，就像一个万能的百宝箱一样，让人不舍得挪开半步。

值得一提的是，这次的中国首店是LoFt全球范围内第一家海外直营店，除了超过110家实体店外，LoFt目前还有18家加盟店，其中在泰国便采取的是加盟店的策略。

这一次，LoFt的第一家海外直营店来到中国，上海美罗城的店面面积达到了1046平方米，所售商品包括文具、综合日杂、健康用品和生活用品四大品类。开业后，围绕这四大品类，LoFt将会以策展的形式推出超过2.5万件商品，其中日本进口商品将达30%—40%。届时，日本同款、开业特惠、季节限定、榜单同款……将会更容易地买到了。

在店内，我们发现了不少限定的LoFt套装礼盒，如毛穴撫子与LoFt的限定套装，还有许多日本长崎的手工匠人之作的具有蓝染花纹和当地特色的碗、碟等。同时，整个空间还特设了一个原创区，摆放了18位中国设计师专属制作的产品。

早前，LoFt曾宣布要在成都开出中国首店，最终成都首店改为了上海首店。不过根据该公司的执行董事菅野弘太郎表示，LoFt计划到2023年，将在中国内地上海、成都等地开设6家直营店，以宣传LoFt品牌。

界面生活也曾详细介绍过LoFt，以及这个有着33年历史的“生活杂货店”对日本人和访日游客而言的重要意义。

由于杂货文化在日本人的生活中扮演了十分重要的角色，因此杂货店也成了一种独有的商业形态。对于大多数人来说，买下杂货，就仿佛买下了理想的生活。

如今被人们熟知的MUJI无印良品，和早前在上海开业的“niko and …”，同LoFt一起被人们称为日本百货零售三巨头，但比起成立于1980年的MUJI，LoFt要比它年轻了一个代际。

1987年，以涉谷西武百货的别馆面貌问世的LoFt，一开始就以专门贩售“生活杂货”为核心。经过不断的更新，2019年4月，LoFt在银座开出了旗舰店，与集合了酒店、餐厅、商场的无印良品全球旗舰店仅一墙之隔。这家全新开业的银座LoFt，预示了这家杂货百货未来的模样。

银座LoFt的馆长藤野秀敏曾接受媒体采访时说，过去，杂货是配角，但现在，它成了让生活生活起来的主角。

此外，对比MUJI的性冷淡风，LoFt大胆运用的色彩也让整个空间显得更具活力和亲和力。跳脱的颜色和大胆的设计，真正做到了让人们眼花缭乱。

对于杂货迷和买手迷而言，LoFt实在是很好逛。它拥有的强大买手团队，可以短时间内从是世界各地搜罗出各式各样的高品质杂货、美容护肤品、文具、家庭日用百货和休闲娱乐用品等。也得益于其超快的推陈出新速度，LoFt吸引了一大批忠实粉丝。虽然LoFt也推出了自有彩妆品牌LOFCOS，但店内还是以不同品牌的杂货以及跨界联名合作为主。