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上海首发经济活跃,日本集合店LOFT把总部和首店都设在这里

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上海首发经济活跃,日本集合店LOFT把总部和首店都设在这里

不只是LOFT首店落户上海,7月22日,LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。

喜茶与LOFT的跨界合作。

记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

上海已经成为外资品牌进入中国时的首发站。

日系品牌扎堆的上海美罗城,眼下又来了一个新品牌。日本著名生活方式集合店LOFT把中国第一家门店开在了这里。在中国开店的计划并没有因为疫情而受到影响,LOFT计划要3年内再在中国开设5家门店。

7月24日早晨LOFT店外的排队状况。(图片拍摄:刘雨静)

界面新闻实地探访发现,这家LOFT门店占地面积近1000平方米,据早前披露的消息显示,店内所售商品有四大品类——文具、综合日杂、健康用品和生活用品,前三个品类占比各为30%,店内商品数量在2.5万到3万件,限定单品有有12000多种。

店内有不少日本文具杂货和一些新奇的生活杂货,比如可以插在卷心菜等蔬菜根部、延缓蔬菜变质的小工具,底部有浮世绘的玻璃杯,可以自己拼接的3D折纸,咖啡用具等等。

延缓蔬菜变质时间的小工具。(图片拍摄:Carrie)

内部贩卖的商品品牌,除了在日本本土已经入驻LOFT的常见品牌——比如笔记本品牌MOLESKINE、国誉、咖啡用具品牌Hario、纸胶带品牌MT以外,还有一些与日本设计师、中国设计师合作的独家商品,日本某地的特色工艺品等等。

此外,喜茶也在近期与LOFT做了一波商品联名,二者联名的纸胶带等商品被陈列在LOFT门店的正中。

喜茶与LOFT的跨界合作。
健康用品区。(图片来源:上海小资美食)

LOFT是日本主流生活方式杂货品牌之中的一个。

它是日本Seven & i控股旗下品牌,该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。

LOFT则是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店,经营模式类似“买手店”——买手团队在全球选品和采购,并集合至店里贩卖。

截止2020年2月,LOFT有105家直营店铺和19个加盟店。上海门店是LOFT在海外的首个直营店;早前LOFT在泰国曼谷开出的店是加盟店,而2015年LOFT在台湾地区开出了专柜,后来在台湾地区撤柜离开市场。

不只是LOFT首店落户上海,7月22日,LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。

天眼查显示,LOFT母公司为乐瑚特商业管理(上海)有限公司,2020年2月成立,注册资本4500万人民币,为外国法人独资的有限责任公司,控股公司为LOFT股份有限公司。

越来越多的日本公司把中国总部设立在上海。7月20日,日本著名动漫游戏IP宝可梦近日在中国成立公司,并在上海长宁区设立中国总部。天眼查数据显示,宝可梦(上海)玩具有限公司注册资本1.2亿日元,为外国法人独资的有限责任公司,母公司为日本株式会社Pokemon。

今年二季度,统计数据显示,外资长期看好我国和上海经济的信心没有改变,上半年,实到外资在去年同期增长13.9%的基础上增长了5.4%。

除了上海对于外资投资的开放之外,上海的商业环境也吸引着这些企业。

上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市,2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准,加大对首发新品的商标维权保护力度。

上海市质量和标准化研究院、上海市商务发展研究中心等机构联合发布“上海首发经济活跃指数”显示,2020年上半年,“上海首发经济活跃指数”总分为86.8。其中,品牌指数为86.4,活力指数为85.6,影响指数为88.6。作为上海“五五购物节”的首创板块之一,约15%的消费者因“全球新品首发季”活动发生购物和消费。

今年第二季度,虽然受到疫情的影响,“五五购物节”等活动有力促进了消费回补,5、6两个月社会消费品零售总额实现当月正增长。

除了本地消费环境之外,上海正在成为越来越多人商业旅行目的地的选择。

星巴克把烘焙工坊开在上海之后,第一年的游客数量超过了百万人次,是东方明珠塔的1/5。游客们把这些大型店铺和中国首店视为打卡目的地之一,也让外资品牌在这里感受到中国消费市场的无限潜力。

界面新闻从上海市文化和旅游局处获悉,根据上海大数据联合创新实验室(旅游)大数据监测,五一期间上海共接待游客707万人次,通过旅游拉动消费95亿元。

而LOFT在中国也面临着激烈的竞争。日本经济新闻此前报道,不少LOFT的供货商已经进入了中国市场,为了控制关税和物流成本,未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。

目前看来,LOFT贩卖的商品中其实有不少在其他渠道也能买到,尽管也有一些是LOFT限定的商品,但相较于日本LOFT花样繁多的小众商品和自营品牌商品,LOFT中国店独有商品的比重还不大,自有产品比重在10%左右。

日本西武百货内的LOFT选品。

寻找稳定的中国的供货商、减少日本进口商品成本、提高店铺的毛利率,将成为LOFT未来在中国进一步扩张的关键之一。

LOFT上海内销售的文具和杂货一方面的确新奇好看,但另一方面,如果未来想进一步规模化,LOFT势必面临和名创优品之流竞争的局面。在这样的前提下,控制进货成本、同时建立门店选品和策划的门槛,提高消费者黏性,是未来LOFT需要做的。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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上海首发经济活跃,日本集合店LOFT把总部和首店都设在这里

不只是LOFT首店落户上海,7月22日,LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。

喜茶与LOFT的跨界合作。

记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

上海已经成为外资品牌进入中国时的首发站。

日系品牌扎堆的上海美罗城,眼下又来了一个新品牌。日本著名生活方式集合店LOFT把中国第一家门店开在了这里。在中国开店的计划并没有因为疫情而受到影响,LOFT计划要3年内再在中国开设5家门店。

7月24日早晨LOFT店外的排队状况。(图片拍摄:刘雨静)

界面新闻实地探访发现,这家LOFT门店占地面积近1000平方米,据早前披露的消息显示,店内所售商品有四大品类——文具、综合日杂、健康用品和生活用品,前三个品类占比各为30%,店内商品数量在2.5万到3万件,限定单品有有12000多种。

店内有不少日本文具杂货和一些新奇的生活杂货,比如可以插在卷心菜等蔬菜根部、延缓蔬菜变质的小工具,底部有浮世绘的玻璃杯,可以自己拼接的3D折纸,咖啡用具等等。

延缓蔬菜变质时间的小工具。(图片拍摄:Carrie)

内部贩卖的商品品牌,除了在日本本土已经入驻LOFT的常见品牌——比如笔记本品牌MOLESKINE、国誉、咖啡用具品牌Hario、纸胶带品牌MT以外,还有一些与日本设计师、中国设计师合作的独家商品,日本某地的特色工艺品等等。

此外,喜茶也在近期与LOFT做了一波商品联名,二者联名的纸胶带等商品被陈列在LOFT门店的正中。

喜茶与LOFT的跨界合作。
健康用品区。(图片来源:上海小资美食)

LOFT是日本主流生活方式杂货品牌之中的一个。

它是日本Seven & i控股旗下品牌,该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。

LOFT则是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店,经营模式类似“买手店”——买手团队在全球选品和采购,并集合至店里贩卖。

截止2020年2月,LOFT有105家直营店铺和19个加盟店。上海门店是LOFT在海外的首个直营店;早前LOFT在泰国曼谷开出的店是加盟店,而2015年LOFT在台湾地区开出了专柜,后来在台湾地区撤柜离开市场。

不只是LOFT首店落户上海,7月22日,LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。

天眼查显示,LOFT母公司为乐瑚特商业管理(上海)有限公司,2020年2月成立,注册资本4500万人民币,为外国法人独资的有限责任公司,控股公司为LOFT股份有限公司。

越来越多的日本公司把中国总部设立在上海。7月20日,日本著名动漫游戏IP宝可梦近日在中国成立公司,并在上海长宁区设立中国总部。天眼查数据显示,宝可梦(上海)玩具有限公司注册资本1.2亿日元,为外国法人独资的有限责任公司,母公司为日本株式会社Pokemon。

今年二季度,统计数据显示,外资长期看好我国和上海经济的信心没有改变,上半年,实到外资在去年同期增长13.9%的基础上增长了5.4%。

除了上海对于外资投资的开放之外,上海的商业环境也吸引着这些企业。

上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市,2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准,加大对首发新品的商标维权保护力度。

上海市质量和标准化研究院、上海市商务发展研究中心等机构联合发布“上海首发经济活跃指数”显示,2020年上半年,“上海首发经济活跃指数”总分为86.8。其中,品牌指数为86.4,活力指数为85.6,影响指数为88.6。作为上海“五五购物节”的首创板块之一,约15%的消费者因“全球新品首发季”活动发生购物和消费。

今年第二季度,虽然受到疫情的影响,“五五购物节”等活动有力促进了消费回补,5、6两个月社会消费品零售总额实现当月正增长。

除了本地消费环境之外,上海正在成为越来越多人商业旅行目的地的选择。

星巴克把烘焙工坊开在上海之后,第一年的游客数量超过了百万人次,是东方明珠塔的1/5。游客们把这些大型店铺和中国首店视为打卡目的地之一,也让外资品牌在这里感受到中国消费市场的无限潜力。

界面新闻从上海市文化和旅游局处获悉,根据上海大数据联合创新实验室(旅游)大数据监测,五一期间上海共接待游客707万人次,通过旅游拉动消费95亿元。

而LOFT在中国也面临着激烈的竞争。日本经济新闻此前报道,不少LOFT的供货商已经进入了中国市场,为了控制关税和物流成本,未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。

目前看来,LOFT贩卖的商品中其实有不少在其他渠道也能买到,尽管也有一些是LOFT限定的商品,但相较于日本LOFT花样繁多的小众商品和自营品牌商品,LOFT中国店独有商品的比重还不大,自有产品比重在10%左右。

日本西武百货内的LOFT选品。

寻找稳定的中国的供货商、减少日本进口商品成本、提高店铺的毛利率,将成为LOFT未来在中国进一步扩张的关键之一。

LOFT上海内销售的文具和杂货一方面的确新奇好看,但另一方面,如果未来想进一步规模化,LOFT势必面临和名创优品之流竞争的局面。在这样的前提下,控制进货成本、同时建立门店选品和策划的门槛,提高消费者黏性,是未来LOFT需要做的。

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