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史上最短直播首秀,周杰伦这张情怀牌还能用多久?

“是不是快手的钱没给够?”

文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

“结束的太快,就像龙卷风。”

“就这?”

时隔数月,吊足大众胃口的周董直播首秀终于来了。

7月26日晚八点半,众望所归之下,周杰伦的直播准时开始,履行这场从一个月前就立下的约定。

直播开始前,便有无数“爷青回”、“啊啊啊来了”等弹幕出现,当周杰伦准点出现在屏幕中间时,评论区不断刷屏“无以伦比”,也将直播间的气氛再推向高潮,周杰伦展示出强大的粉丝号召力,根据官方发布的首秀战报显示,在线观看总人次突破4260万,最高同时在线人数破600万,互动总量破1亿。

不过出乎所有人意料的是,这场直播仅仅维持30分钟,以周董一句“老萧找我打篮球”匆匆结束,结束后便是以直播回放维持了近两个小时,过程中也并未出现此前预告的唱歌、连麦环节,不少粉丝在其他社交媒体平台表示失望,甚至有人在微博上发出质疑,“是不是快手的钱没给够?”

30分钟的“周游记”再现

大众的心理落差感可以理解,毕竟对这场直播期待已久。

平台也非常重视,从8点左右开始,直播间就开始循环播放周杰伦相关视频做预热,播放用户翻唱《Mojito》片段集锦,同时也会定时抽奖,为中奖用户送出海报、签名专辑等周边。

周杰伦这场直播首秀,也得到了不少圈内好友的支持,方文山、南拳妈妈、黄雨勋等周杰伦的众多圈内好友也纷纷晒出“打Call”视频,郎朗在快手发布为周杰伦“打Call”视频,仅一天时间,视频播放量就已达1321万,点赞数超85万。

另外一个看点则是明星排面,在直播预热期间,就有南拳妈妈、华少、关之琳、陈小春等明星齐刷礼物,当直播准时开始时,在线人数就已经达到360万,更多明星如陈小春、郎朗、柳岩等人涌入直播间打赏,其中,“王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭”话题直接登上当晚的微博热搜。

快手在直播前还放出一张参考节目单,预告周杰伦将会在直播首秀中演唱《Mojito》、《说好不哭》、《晴天》等多个歌曲以及串烧,除了魔术之外,还会与郎朗进行连麦。

众多明星打赏与官方力捧,做足了首秀的氛围感,也拉满了用户的期待值。

但从这次首秀内容来看,似乎并没有符合大众的预期。

虽然说是周杰伦的魔术直播,但整体细数下来,周杰伦除了开场的硬币魔术以及纸巾魔术之外,其余的魔术都是由另外两外魔术师朋友展示,周杰伦本人并没有过多的才艺展示。

有用户在直播间直接评论,“仿佛周游记再现”、“不想看魔术,只想听唱歌”。至于唱歌节目,周杰伦解释由于自己没有练声,直接清唱不太好作罢,整个直播也没有出现官方预告与粉丝期待的唱歌环节。

犀牛君也觉得,直播很多内容设计都与周杰伦此前的综艺《周游记》不谋而合,比如多个好友一起寒暄、摄像师时不时的乱入,包括直播场景也选在了颇具网红打卡地质感的艺术展览馆,观众的视角也随着周杰伦和几个好友不断地变换场地而变动。

由于整个直播内容只有30分钟,直播的内容也比较单一,基本是”魔术+互动聊天”的组合。

首先是周杰伦开场魔术,周杰伦在一张黑色的桌子面前表演硬币魔术,从4个硬币最后变出由多个硬币组成的“J”字母,第一个魔术结束以后,周杰伦解释了为何直播会拖这么久的原因,“就是为了准备这个魔术”,旁边的朋友也应声附和,“这个魔术非常难”。

变完魔术以后,周杰伦与两位朋友坐下来,进入粉丝互动环节,以老友聊天形式推进直播进程,这一环节中本是想回应、解释粉丝的评论与问题,周杰伦希望“有问题可以问他”,但由于更多还是清一色的表白、夸赞之词为主,并没有更多值得深入探讨的话题出现,这一环节也并未出现太多亮点。

几位好友寒暄一段时间以后,又到了魔术环节,由周杰伦打头阵,在一幅挂画里抽出了纸巾,魔术师朋友在画里拿出一瓶mojito酒,周杰伦再接再厉变出冰块助阵,在几个朋友展示魔术忙得不亦乐乎的时候,歌手萧敬腾作为彩蛋出现,与周杰伦寒暄几句新MV内容之后又火速撤离。

萧敬腾离开后,大众本是等待接下来的更多表演,却没想到直播也逐渐进入了尾声,最后的结束语也是由周杰伦的朋友代劳“营业”,此时直播间的评论大部分都是用户的疑惑,“这就没了?”、“没有彩蛋吗,就半个小时。”

明星入驻内容平台噱头大于实际?

实际上,这不是快手第一次与周杰伦合作。

在今年3月,周杰伦的综艺《周游记》播出,快手就获得了独家冠名,在当时有力拉升一波存在感。很多人感慨“想不到会在快手上追周杰伦”,几个月后快手也获得杰威尔音乐歌曲MV版权,供平台创作者二次创作使用,并在第一时间上线周杰伦的新歌《Mojito》,供平台用户进行二次创作。

由于是周杰伦的首档个人记录综艺,《周游记》在播出之前吊足了观众胃口与好奇心,但随着节目播出,口碑开始下滑,截至目前,豆瓣上有超过9000人打出了6.9分。

豆瓣上大部分的评价是周杰伦缺乏综艺感,整体内容缺乏亮点比较平淡、综艺观感更像是周杰伦自己拍的vlog满足粉丝情怀。

周杰伦这一次的直播首秀也依然延续《周游记》的内容风格,依然是以魔术为主题,熟悉的老友互动,边走边拍的记录模式,同样也没有避开《周游记》的种种问题,而且时长更是直接缩减到了30分钟。

按照常理,平台与顶流明星的合作,一方面,对于内容生态是强有力的补充,进一步提高平台用户的日活,另一方面,基于快手的平台调性,明星展示内容能够融入更多“快手”元素,也让大众得以窥见国民偶像的现实生活,在这样的过程中,明星不再是平日高高在上的明星,而是作为一个鲜活的普通人,一起分享生活八卦、一起讨论音乐等。

从现实来看,周杰伦5月30日入驻快手,至今不到两个月的时间内,周杰伦的粉丝数已经突破2200万,增速迅猛,但如果细数周杰伦在快手上发布的作品,次数并不算多,截至目前仅在平台上发布20个作品,大部分为静态图片,没有太多独家短视频,除了最初的官宣入驻与最近的直播预告、新歌MV之外,在剩余的两个短视频里,周杰伦本人并没有出镜。

这种现象并非周杰伦才会发生,近年来各路明星不断入驻平台,但只有一部分明星会将平台作为自己副业发展的地方进行频繁更新,更多的明星,入驻平台更像是“走个过场”,更新的内容也多为作品宣发、明星自拍等,论私密性不及ins,论时效性也不及微博。

同时在用户需求上,无论是带货还是展示生活,这几年随着明星直播次数的增多,用户对内容质量也有了更高的期待,如何跳出粉丝滤镜,引发更多用户共鸣也是所有平台方与明星需要考虑的问题。

毕竟,对于平台而言,通过几次合作企图完善内容生态,带动粉丝转化以及挖掘明星更多商业价值,从来不是一蹴而就的事。

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