文｜体育产业生态圈 邵俊豪

高考结束，广大学子们即将步入高校，开启崭新的人生篇章。谈到高校生活，除了自由的课程安排，丰富多彩的校园活动外，最值得一提的便是高校中如繁星般的各类社团。

在开学季，我们常常可以看到社团成员们卖力的宣传，比如街舞社的学长学姐们一定会在现场用帅气的舞姿吸引新生们的加入。而电竞作为如今广受年轻人喜爱的运动，也早已深深地扎根在了高校这一广阔的天地。

谈起高校电竞的起源，宿舍五人开黑，组团去网吧包夜开启了高校电竞的生涯，随后，电竞社应运而生，社团成员们开始组织起了校内的电竞比赛。不过校内比赛往往不能够满足一个又一个充满朝气的年轻学子，社长通过人脉关系，与其他学校的同仁们约比赛成为了那个时代高校电竞的面貌。

不过私人举办的比赛往往并不成熟，赛制赛程管理、奖金公信力等问题很难完全得到保障。究其原因，学校和电竞社的投入远远不能满足高校电竞的需求，不过随着电竞产业在我国的不断壮大，高校电竞正朝着好的方向发展。

2016年，国家政府出台了促进电子竞技赛事以及相关产业发展的政策，对于高校，教育部也于该年9月份发布全新的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，增补了「电子竞技运动与管理」专业，电竞教育也被纳入管理范围。

在政策的契机之下，同年，中国大学生电子竞技联赛UCG（现WUCG的前身）的总决赛在武汉打响，共有来自全国23座城市130所高校的学生参赛，全线赛事共有15000支队伍加入四大项目的竞技舞台，高校电竞开启了崭新的篇章。

如今，高校电竞赛事已经成为了我国电竞产业不可或缺的重要一环，如WUCG、WUCL等大型高校电竞联赛正在不断完善和成熟。除了这些第三方赛事外，游戏厂商们也在不断打磨官方高校电竞的赛事产品。

在北美，拳头官方出品的北美大学生联赛ULOL成立于2016年，经过了4年的发展，ULOL已经拥有了一个成熟完善的赛制体制，并且，由于北美高校学生所拥有的极大自主权，每一名学生都可以申请自己专属的高校战队，这也导致了ULOL在短短几年间迅速拥有了大量的粉丝和用户。

那么，高校为何成为了资本争夺的新市场？电竞在高校中又拥有着怎样的地位呢？

01、资本入局，利益至上

据玩加电竞和前瞻产业研究院整理的《2020年中国电竞行业用户市场发展分析报告》中的数据，2019年，在中国大热的《绝地求生》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三款游戏中，21岁-25岁的电竞用户均占游戏全体用户的45%-55%，16岁-20岁的电竞用户占比达到35%-40%。

这些用户中，高校学生成为了主要群体。在上述三款游戏中，本科学历用户在各游戏占比均为55%-65%，专科学历用户占比均为15%-20%，可以说，高校学生是年轻电竞用户群体中最重要的一环。

不仅是成为电竞用户，高校学生也拥有极大的消费能力。据支付宝统计，在2016年，单这一家的中国高校学生平均支付金额就达到了40839元，超过全国居民人均可支配收入的71.4%，在今天，这个数值还会更大。

既然国内是这样的情况，在经济水平和高校文化生活更发达的美国，可想而知，高校电竞带给厂商的利润将是巨大的，海外顶级游戏大作厂商育碧正是看中了这一点。

《彩虹六号：围攻》作为目前育碧的主打电竞游戏，成为了育碧今年主要的收入来源。据育碧2019-2020年财报显示，《彩虹六号：围攻》的注册用户超过了6000万，在TEO与Newzoo联合发布的2020年第一季度最具影响力的PC游戏排行榜中，《彩虹六号：围攻》名列第四。

优秀的游戏销售成绩只是育碧电竞路上的起点，在游戏品质有所保证后，进军高校电竞市场的步子越迈越近，也就是在这一情况下，育碧创立了高校电竞联盟，继续将《彩虹六号：围攻》卖给更多的年轻人，获得更多的收益。

那么高校对于游戏和电竞赛事的推广起到了什么帮助呢？我们不难发现，高校拥有着电竞与游戏产品最需要的两种资源：人力和购买力。

在之前就已经提到，高校学生的消费水平很高，并且，他们拥有着很多的娱乐时间，且对游戏/电竞内容保持好奇。因此在大部分主流游戏的用户中，高校学生通常占有较大比重。在这一基础上，厂商可以通过高校渠道获得显著的营销效果。

而对于电竞赛事来说，高校也无疑是一个优质的举办场所。高校学生是电竞用户的主力，举办高校电竞赛事能够快速吸引到这部分人群，激发他们的学校归属感和荣誉感，从而提升他们的观赛积极性。而在招商维度上，高校电竞赛事也能为有相关推广需求的品牌主们创造高流量的曝光场景。

既然学校给厂商们带来了红利，对于学校本身来说，大资本入局后的电竞又给学校创造了怎样的价值呢？

02、高校电竞，全新版本的NCAA

在传统体育行业早已发展成熟的美国，NCAA成为了高校体育的名片。体育对于各个高校来说，是不可缺少的一块版图。

首先，体育为招生带来了便利。在传统的选校观念中，学校排名是大多部分家长最看重的一点，就比如哈佛大学，相信美国每一位望子成龙的家长都会把哈佛当作孩子的考学目标。

但是，并不是每个人都可以去往哈佛这样等级的学府，而学习成绩的高低，也并不是衡量一个人成功与否的唯一因素，体育，便是通往成功的另一条道路，而排名较低的大学，也可以通过体育来招到更多的优质生源。

说起篮球名校，北卡和杜克这两所学府可谓是无人不知无人不晓，但除了拥有辉煌的篮球战果和优秀的毕业生外，两校的学术水平也相当之高，所以篮球并不是他们唯一的名片。相比之下，另一所篮球院校肯塔基大学，完全通过篮球打响了自己的知名度。

肯塔基大学在全美大学排名中位列133名，横向比较的话，只能算是中国高校中的普通一本，然而，就是因为毕业于此的NBA状元沃尔，唐斯等优质的篮球运动员，学校名声大噪，被诸多球迷放在了与北卡杜克同等级的地位。

如今的电竞也逐渐成为了高校招生的一张名片，拿加州大学欧文分校UCI来说，电竞给学校大幅度提升了知名度，增加了巨额的曝光度。

UCI不仅拥有着巨大的电竞场馆和完善的设备，在成绩上，获得2018年英雄联盟大学锦标赛冠军，2018年加州杯大学守望先锋对抗赛冠军使学校迅速成为了社交媒体上的热点，甚至在电竞剧《全职高手》中，主角叶修也提及了UCI电竞。

除了UCI之外，更多的诸如排名不高的乔治曼森大学，德州大学阿灵顿分校等学校陆续通过在电竞领域的尝试和投资，渐渐吸引了很多年轻人的注意。

高校电竞除了赛事和学校俱乐部运营的基本盘外，更多的创意结合点也在近期不断涌现。

7月15日，拳头公司宣布与菲律宾高校冠军联赛的青年电子竞技计划合作。在这项合作中，被认为有潜力的高校选手将有机会进入俱乐部青睐，甚至成为职业选手；而对于更多参与者而言，他们也可以通过这次合作的接触，获得加入拳头公司的机会。

当然电竞运动对于年龄是苛刻的，对于绝大部分高校学生来说，「职业梦」终究只是一个梦。不过，对于拥有着更高教育程度且热爱电竞的他们而言，加入电竞行业成为了他们的最优选择之一。从游戏厂商到行业相关方，无不十分看中高校优质毕业生对于行业人才的补充。在这一点上，厂商与高校不谋而合。

同样是在7月15日，北美大学生电子竞技协会UCEA与美国电子竞技教练和导演协会NAECED达成了合作。顾名思义在这次合作中，热爱电竞的高校学生们获得了成为赛事导演和教练的机会。

电竞是当下高校毕业生就业的热门选择，同时对于填补行业人才缺口也有较大帮助。在越来越多参与方的帮助下，高校电竞从赛事到未来毕业生就业规划都变得更加正规化和成熟化。

目前，大资本入局高校电竞还仍处于刚刚起步的阶段，对于整个电竞生态和高校生态来说无疑是一件好事。随着时间的推移和行业的进步，我们期待电竞在未来能够成为世界各国高校的一张漂亮名片，并为热爱这项运动的学生们创造更多价值。