文|TopMarketing研究院

2020年第二季度，剧集市场整体表现乏力，内容拉力不足，全网剧集正片有效播放量同比降低25%，为991亿。

自制剧成为视频平台”弯道超车“的重要利器，二季度视频平台上新剧集108部，其中网络剧占比近75%。爱奇艺独播网络剧《隐秘的角落》以75.6播映指数夺得榜首，领跑Q2剧集市场。网播榜单中，近半数剧集为平台自制网剧，自制剧的价值被市场看好。

值得注意得是，二季度开始，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV各家平台纷纷进行剧场化升级，内容类型各有侧重，持续输出高质量作品。

在剧集营销方面，品牌相继探索长视频营销创新玩法，借助互动广告、创意中插等新广告形式，不断挖掘IP内容价值，“当代”题材剧集最受品牌青睐。

TopMarketing研究院通过整合第三方行业数据，结合多年行业经验，特发布《2020年Q2视频平台剧集观察报告》，此报告为TOP季度报告第二弹——剧集篇，聚焦2020年第二季度视频平台剧集市场，关注市场动态，洞察行业趋势，旨在为行业营销决策提供些微借鉴。

以下为完整报告，敬请阅读