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奥运延迟了,赞助费不能白出:Airbnb举办线上奥运体验活动

Airbnb是东京奥运会的赞助商之一,奥运会延期,无疑会影响其市场效益。

来源:视觉中国

记者 | 郑萃颖

编辑 | 殷幼安

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2020年东京奥运原定于7月24日开启,但由于新冠肺炎疫情,赛事被延期到了明年。如果你非常想念奥运会,可以参与Airbnb的奥林匹克线上体验,视频对话奥运冠军,跟你分享他们对运动的热爱和过往奥运生涯。

从7月24日至7月29日,共享住宿平台Airbnb联合国际奥委会和国际残奥委会,举办了“奥林匹克运动员线上体验夏季盛会”,让顶级运动员与大众分享自己对运动的热情,近距离感受奥运。

在7月28日晚的一场线上奥林匹克体验活动上,中国短跑运动员谢震业与线上观众分享了他疫情期间备战奥运的锻炼和饮食、跑步的热身方式、怎样避免进入跑步误区等专业经验。

谢震业是200米亚洲纪录创造者,并且在2017至2019年接连打破全国纪录和亚洲纪录。

“亚洲飞人”、中国田径运动员谢震业 

“现在很多人受疫情影响,不能和外界充分互动。但人毕竟是社交动物,通过线上体验让大家连接在一起,交流情感、传递热情,就像奥运会所代表的一样,让全世界连接在一起。”他在活动中说。

谈到体育运动和旅行体验的相关性,他认为两者存在互动。“作为运动员,我在世界各地参赛的过程中,不断地感受不同文化、不同城市;而很多人也会为了观看比赛去不同的城镇,感受体育文化。比如去美国了解橄榄球文化,去日本看棒球比赛。体育为旅游体验提供了丰富的内容,而旅游为体育提供了推广普及的平台。”谢震业说。

此次参与Airbnb奥林匹克线上体验的运动员还有叙利亚游泳队运动员耶丝拉·马尔蒂尼(Yusra Mardini);三届残奥会银牌得主、美国田径运动员赖克斯·吉勒特;两届网球大满贯女单冠军得主、日本网球运动员大坂直美等。整个夏季盛会期间,Airbnb将推出100多项由全球奥运、残奥和难民运动员主持的线上体验活动,现已开放预订,运动员们也可以通过这些活动获得收入。

奥林匹克线上体验预订页面

Airbnb是东京奥运会的赞助商之一,奥运会延期,无疑会影响其市场效益。Airbnb希望通过线上奥运体验活动,获得一定的品牌联动效应,从而弥补一部分损失。

去年11月,Airbnb宣布与国际奥林匹克委员会签署协议,从2020年至2028年为奥林匹克运动提供支持,同时在未来9年的奥运赛事、残奥会及青奥会赛中获得市场营销权益。据《金融时报》报道,Airbnb与国际奥委会的协议价值约为五亿美元,

另外,如果奥运会期正常举办,Airbnb还可以为前往日本的各国旅客提供民宿住宿,从而扩大在日本住宿市场的份额。由于奥运会延期,大量住宿预订被取消,据华尔街日报估算,从今年初至9月,Airbnb因东京奥运会取消面临的损失约为3.2亿美元。

就在本月,旅游行业媒体Skift报道称,Airbnb正在进行一系列高管重组,涉及核心住宿业务、体验业务和Airbnb全球营销部门的各个负责人。今年1月加入Airbnb的迪士尼前高管Catherine Powell,此前只负责Airbnb体验业务,以后将兼任Airbnb住宿业务负责人。曾在苹果公司市场营销部门任职10多年的Hiroki Asai,本月正式加入Airbnb,成为Airbnb全球市场营销负责人。

另据纽约时报消息,Airbnb联合创始人兼CEO Brian Chesky近日向公司员工表示,Airbnb已重新进入上市筹备的进程。

虽然新冠肺炎疫情打乱了原来的上市计划,但Chesky6月接受CNBC采访时表示,Airbnb不排除今年IPO的可能性。

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