文｜家电网

近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》，报告中显示，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%。总体而言，今年上半年中国家电市场已复苏至去年同期水平。

这一消息公布不久，7月29日，家电板块迎来大涨，多个家电股票涨停。其中，海尔智家（600690）涨超6%，长虹美菱（000521）涨近6%，美的集团、格力电器、九阳股份等跟涨。

二季度中国经济复苏加速 家电市场重回往昔

7月16日上午10点，国新办举行发布会，国家统计局新闻发言人刘爱华介绍2020年上半年国民经济运行情况并答记者问时表示，受新冠肺炎疫情冲击，一季度中国经济被迫“深蹲”，GDP同比下降6.8%，但二季度GDP增速实现由负转正。

根据国家统计局16日发布的数据显示，初步核算，上半年GDP为456614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。

这一“深V”式增长同样体现在今年上半年的家电市场，据《2020上半年中国家电市场报告》内容显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比去年下降14.13%。其中一季度国内家电行业零售规模1204亿元，同比下降35.8%；二季度我国家电市场扭跌为升，零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长2.64%。

从渠道来看，线上零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用，尤其是五一、618等促销节日让家电行业重新焕发活力。《报告》显示，今年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%，家电成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。

《报告》指出，在线下向线上转移过程中，线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上，电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉，线上线下融合，促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。

有业内人士认为，2019年，最终消费对经济增长的贡献率近六成。消费，既是当前经济复苏的压力点，也是经济回升向好的着力点。当前，要更加注重消除供需两端“温差”，把长期和短期结合起来，做好扩大内需这篇大文章。短期来看，要想方设法把被抑制的消费释放出来，激活消费市场。

迎接新消费形态 面对未知的下半场

据西柚了解，疫情“大考”下，以网络购物为代表的消费新业态、新模式逆势而上。上半年，全国实物商品网上零售额同比增长14.3%，占社会消费品零售总额比重同比提高5.6个百分点。当前，要顺势而为促进线上线下融合、“互联网+社会服务”等新业态、新模式发展，倾力培育消费新增长点。

对于家电行业而言，新消费形态也对促进家电市场复苏起到积极作用。以直播为例，上半年家电全行业直播场次超百万场，达成交易额逾千亿。在市场环境及企业直播经验提升、大家电直播参与度增加等因素作用下，今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。仅格力董明珠在618期间的直播就达到交易额102亿元。

不过，面对2020年的下半场，中国家电还有许多挑战需要面对。全球疫情仍在持续扩散蔓延，国际经贸环境更趋复杂严峻，对我国的外溢影响还在演化；国内一些家电企业生产经营还比较困难，需求端的复苏还要进一步刺激带动。

此外，下半年中国家电行业还需要做好应对新冠疫情复发的相应准备。有专家表示，秋冬第二波疫情是肯定的，因为国外疫情仍旧比较严重，并且一旦国外复工复产的防疫不到位，疫情还有蔓延的风险。钟南山院士也表示，在“今冬明春”交际时，预计新冠肺炎疫情仍不会消失，但不会像第一波疫情一样在全世界爆发。

《2020上半年中国家电市场报告》认为，下半年家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。

从2003年SARS期间的经验来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济发展和消费需求，往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。