小女孩希望长大后成为什么样的人？在一部短片里，小女孩们有模有样地扮演起了各个领域标志性的女性名人们，有喜剧演员艾米·舒默，美国总统候选人希拉里·克林顿，歌手碧昂斯和“麻辣鸡”，以及黑人女芭蕾舞蹈家Misty Copeland。

原来这是美国玩具公司GoldieBlox新推出的广告，用精英女性作为榜样，鼓励小女孩们在未来开拓各种职业，成为她们想要成为的人。

GoldieBlox是一家诞生于2012年的创业公司，起初只是一个在众筹平台Kickstarter上的一个项目，最终却获得了将近28.6万美元的资金和5000多份订单。

GoldieBlox的特别之处在于，作为一家特别针对女孩市场的玩具公司，它的产品不是普通的公主娃娃，或者其他充满粉红梦幻的装饰玩具，而是一系列可以激发女孩们工程思维和动手能力的益智玩具，目的是让女孩们从小爱上科学和工程。

就像其他具有鲜明“女性主义”的品牌一样，它的创始人也是一位女性，毕业于斯坦福大学工程专业。在她看来，女孩们的职业GoldieBlox选择不应该受到禁锢，同样地，她们的玩具也应该不止是粉红色的公主娃娃。“男孩们有各种建筑安装类玩具，女孩们的玩具就大多是玩具娃娃、下午茶套装之类，这是一个很大的差异，对我们来说，也是一个潜在的巨大市场。”

“GoldieBlox品牌的卡通形象是一个金发女孩，在一些刻板印象里，金发女孩不太聪明，可我们就是要打破这一点。”

根据美国国会联合经济委员会（U.S. Congress Joint Economic Committee）的数据，只有14%的美国工程师是女性。在1980年代，反倒有比现在更多的计算机专业女学生。更为糟糕的是，在8年级学生中，考虑学习STEM（科学、技术、工程、数学）学科的女生人数只有男生的一半。

“让女孩们成为未来的工程师”成为了GoldieBlox品牌宣传的重点，而这一品牌真正成为大众讨论的话题，则源自于它在2013年11月网络热播的广告短片。片中展示了GoldieBlox各种通过巧妙设置的机械玩具，全出自一群女孩之手。这支病毒传播广告在YouTube平台上4天内的浏览量高达800万，而随后片中所用的音乐引发了与野兽男孩乐队的版权纠纷，更是让它的关注度愈发火热。

在随后的2014年初，GoldieBlox成为了软件公司Intuit举办的“小企业大比赛”的最终获胜者，赢得了该公司赞助的30秒超级碗广告席位，GoldieBlox的知名度进一步扩大了。

如今的GoldieBlox拥有6大系列玩具和一个APP，在全球有包括电商Toys "R" Us、亚马逊在内的6000多家零售商，逐渐成为一个成熟的商业公司。而它在产品营销上的概念，也不仅仅是培养女孩成为未来的工程师，还包括电影导演、总统、舞蹈家和各行各业的精英。在广告创意里，女孩们还变身成为各种电影里的主角人物——“所有女孩都值得把自己当成大英雄”。

其实在玩具行业里，通过贩卖价值观进行营销已经成为了一种趋势。除了GoldieBlox之外，一些大公司早就加入了进来。生产芭比的美泰之前也出过鼓励女孩选择各种职业的广告短片，以及打破性别偏见，让男孩也玩娃娃的宣传。乐高的Friends系列也是针对女孩们的建筑玩具。

不过也有批评者认为，GoldieBlox宣传的概念已经超过了产品本身。“通过玩玩具就可以培养未来的工程师吗？创始人是不是太把个人意志当回事了？”然而在“女性主义”盛行的时代，塑造这样的品牌价值观，依然是一种流行的营销。