记者｜王公逸

就在7月28日，微博发布“专项整治处置结果公告”，关闭并公示了第一批136个违规账号，比如涉黄低俗账号86个以及冒充媒体账号15个。

这些被关闭的账号，统称就是“营销号”，用户对于充斥“营销号”的微博，正在感到越来越厌烦。

“营销号”最经常出没在哪里？答案很明了：微博评论区。对此微博也心知肚明，前段时间发布的十条整改新规中，有七条也都直指微博评论。

不过正所谓无利不起早，营销号的各种花式操作，但实质上，这背后是一条完整的产业链。

点开上了热搜的新闻，营销号即便会迟到，但绝不会缺席，就比如这条中国新闻网的热搜内容之下，热评前十有七条都为营销号所发布。

算起来，营销号差不多是在2018年初见端倪。

就是那一年，一批营销号采用在热搜微博内容评论下制造对立的策略，开始频繁占据微博热评区，而一个叫做“迷路的木子洋洋”的账号，可以被视作评论营销第一人。

“木子洋洋”自称拥有八十八重人格，在热评区常常扮演不同的“人格分裂”，经典句式就是：“难道只有我一个人xxx吗？”，这个xxx中的内容大多数就脱离了正常讨论的范畴，上升到人身攻击或者刻意挑衅层面。正因为这种刻意引战的钓法，木子洋洋等人的评论往往吸引大量的反驳或者对骂，也因此被大量回复，于是就被顶上了热评的前排展示。

也就在“木子洋洋”被频繁顶上热搜热评的2018年，这个账号的粉丝数也得到了转化，来到了数十万的级别。

不过好景不长，之后@迷路的木子洋洋 的微博账号也被封禁数次，但道高一尺魔高一丈，就比如@木子洋洋迷路了、@迷路的木子洋洋的妹妹、@迷路的木子洋洋啊、@迷路的木子洋洋在哪，这些重新排列组合后的新账号还是屡见不鲜。

对于我们每一位微博的普通用户来说，因为营销号的存在，社区良好的讨论秩序被破坏，这肯定是不争的事实。就比如一件社会新闻的微博下面，评论的焦点会从事件本身转移到该营销号本人，真正有意义的观点被淹没，于是讨论的焦点，也很难在热评中直接反馈，评论的公共讨论空间被这些恶意而无营养的内容逐渐侵蚀。

不过对于微博来说，营销号给用户带来的不佳体验，真的只能算是次要弊端，最为致命的打击，是营销号所推广的东西，可能涉黄涉赌。

在营销号的谋划里，评论区引战只是吸引流量的第一步，而下一步的变现才是关键。变现的途径一般分为三种：广告引流分成、有偿评论以及卖号。

广告迎流的做法就是在热评中添加链接，或者将用户引导至营销号主页，这样的评论相信大家见过很多了；有偿评论，指的就是先通过在评论区获得高赞之后积累账号影响力，之后收费帮助其他有需求的账号控评；卖号的手法会比较长线一点，第一步还是先通过博眼球的评论吸引关注，随后这个账号会消停一段时间，清空账号内容、更换账户昵称以后，这个带有粉丝数的账号就会被卖出。

三种方法中，广告引流的做法最为常见，只需填写手机号就可以成为引流的代理商，收益则分为“直接推广收益”和“无限裂变收益”。这个所谓的裂变收益，指的就是代理团队可以永久享受下级代理10%佣金，那么发展的下线越多，给上级的返现也就越多，这个裂变模式，是不是有点似曾相识的感觉了？

最为关键的，因为引流的方式是二维码或者某串链接，发布这样的内容可以规避被删除的风险，所以形成了无人监管的地带，为涉黄、涉赌的内容提供了天然的温床。

放任营销号，那么他们所推广的涉黄涉赌内容，涉及到的是整个微博产品的生命线，因为类似小红书、探探之前都曾以涉黄为由被监管部门要求下架整改，损失可以说是相当惨重。

虽然营销号破坏了微博的讨论氛围，但是整治起来也绝非一件易事。

因为微博的体量过大，评论审核系统的严格程度与误杀率是成正比，那么机器审核的越严格，就越有可能影响到部分正常用户的使用，对于微博来说：用户活跃度有时比可控的风险更加重要。

就比如在微博升级评论技术识别系统之后，热评区只展示可信用户发布的评论，这个可信用户，指的就是实名注册，正常活跃，阳光信用积分600分以上的用户，那么或多或少肯定会影响一些正常用户的自由讨论。

同时，营销号也在积极研究微博收紧的评论策略。就比如他们会选择一些信用等级较高的账号发言，又比如是推广减肥产品，不会直接出现减肥的字样，而是首先针对微博本身进行评论，之后再加上一些软性的引流内容。

而对于那些涉赌、涉黄的内容，目前的营销号也会采用同音替代、相对隐晦的方式去进行呈现，那么机器则很难识别出这样的内容，有点类似于饭圈的缩写玩法，即使大型互联网公司一般都是由机器审核与人工审核构成，但这也极大增加了平台的运营的成本。

回顾微博的发展之路，它从最初的社交平台，一步步成长为了媒体平台，最终化身为了一家资本平台，不管口碑如何走低，不管热搜再怎么充斥明星那点鸡毛蒜皮的小事，微博依旧是目前舆论场中的重要一环：只要微博不被资本抛弃，那么热搜就还会存在，只要热搜还在，那么营销号就不会消失。

微博对待营销号的态度，实则就是权衡商业性和公共性之间的关系。商业本应该是平衡的艺术，我从不排斥它，排斥的是所有原则都让步于商业的恶性循环，怎样在营销号与用户体验中寻找平衡点才是微博该好好反思的问题，而不是整天琢磨着把植发广告安插在我首页的哪一个位置。

因此一旦失去了平衡，从商业上，微博把营销号视作可以提高日活的手段，从用户体验上，只把我们每一个人视作能够提供了点赞和转发的数据工具，那么这样的微博，还能走多久呢？