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60%消费在夜间,这块蛋糕如何做大?7城齐聚重庆共谋夜经济

在全国153个城市夜经济热点商圈词云图上,解放碑、观音桥、九街榜上有名,其中观音桥商圈的消费能力指数在重庆所有商圈里面比重最大,这三个地方也成为重庆人和外地游客夜晚消费聚集之地。

文 | 成静

商务部研究院流通与消费研究所数据显示,我国60%的消费发生在夜间,并持续以约17%的规模增长,大商场晚6点到10点的销售额在其全天销售额中占比超过50%,重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现。

8月1日,2020中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛在渝举行。论坛以“发展城市夜经济,激活消费新动能”为主题,天津、重庆、广州、西安、成都、武汉、长沙等7座城市代表,共同探讨中国夜间经济发展的趋势与未来。

图片来源:重庆市商务委

重庆是夜经济转型升级样板

据新华社《财经国家周刊》副主编、瞭望智库研究员陈浩杰介绍,通过对50个城市,153个商圈和地区作分析,重庆在2019年荣登“中国十大夜经济影响力城市”榜首。在全国153个城市夜经济热点商圈词云图上,解放碑、观音桥、九街榜上有名,其中观音桥商圈的消费能力指数在重庆所有商圈里面比重最大,这三个地方也成为重庆人和外地游客夜晚消费聚集之地。

陈浩杰表示,重庆是中国城市夜经济转型升级的样板城市,夜经济是城市实力的反映,今年上半年,在疫情影响下,重庆经济数据表现良好,这对夜经济的发展起到基石作用。“通过7月31日‘不夜重庆生活节’的内容来看,从特色夜市,到不夜生活节,重庆从点到面,从商圈到社区,从核心区到城市,夜经济发展在提速换挡,提质增效。”

陈浩杰提出,夜间经济正在迎来爆发,夜间消费正成为新的增长动力,在消费升级的推动下,城市夜间经济发展的潜力巨大,但目前城市夜间经济还存在优质项目供给不足,文化意识薄弱,产品意识单一,同质化问题严重,夜经济相关配套服务严重不足,城市规划管理缺位等突出问题。

图片来源:重庆市商务委

城市如何打造夜间经济名片

关于如何更好打造城市夜间经济名片?

论坛上,天津、重庆、广州、西安、成都、武汉、长沙等7座城市代表开展思想碰撞,相互学习,取长补短,共谋发展,就“如何让城市夜间消费业态更丰富、更具创意和文化”“夜间经济发展中如何围绕城市特色、实现差异化发展”两个话题,从人文、历史、文创、业态创新等方面进行深度探讨,根据各自发展现状,详述打造夜间经济核心竞争力的经验,为各大城市提质推进夜间经济发展提供重要的借鉴和参考。

城市夜间经济代表分享了重庆较场口夜市项目、成都华熙528项目、西安老城根步行街项目和武汉楚河汉街项目的打造和运营经验。四个代表项目,与当地自然、建筑、人文、消费特色紧密结合,为全国发展夜间经济提供了案例和经验。

商务部研究院流通与消费研究所副所长、消费经济研究中心副主任关利欣认为,本地居民是夜间经济的主体,外地游客是消费增长的动力,打造城市夜经济,要将满足本地消费者需求和外地游客的消费需求作为不同的发力点。从国外发展夜间经济的经验来看,除了要激活更多的市场主体,还要更多提供公共服务和更好的社会治理。

关利欣说,国内夜间经济消费的主要载体是商业街和商圈,主要消费项目就是吃饭、逛街等,可借鉴国外经验,多元化开发夜间经济载体,多业态开发夜经济消费项目,丰富夜间消费的场景,推动商务文体融合发展。

关利欣认为,未来,夜间经济要结合自身特色、立足国际视野实现有品位的发展;既要彰显传统文化、地域文化魅力,又要展现新时代精神实现有文化的发展;要差异化定位,融合特色元素实现有特色的发展;既要给消费者提供一流的软硬件设施,也要提供温暖人性化的公共服务和公共治理实现有温度的发展。

图片来源:重庆市商务委

重庆夜间经济联盟成立

为促进夜间经济行业交流,推动城市夜间经济持续健康发展,为国际消费中心城市建设做出积极贡献,在重庆市商务委员会的支持指导下,重庆14家企业共同发起、50余家企业积极参与,在本次论坛上,正式宣布成立重庆夜间经济发展联盟。

随后,发起单位代表向现场来宾讲解了联盟主旨、联盟目标,宣告重庆夜间经济进入抱团发展的新阶段,将共同打造“不夜重庆”城市品牌,结合丰富多元的夜间经济项目定位,发展具有不同特色的夜间消费业态和模式,促进重庆夜间经济建设再上一层楼。

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