尼尔森一项调查显示，主力消费人群中15－34岁的消费者在乐享电子时代的同时，仍在某些方面秉持传统的价值观念和习惯，比如人生目标、娱乐消遣以及媒体消费。

为了明确不同年龄阶层购物习惯的差异，尼尔森将受访者分为四个人生阶段： 分别是“Z一代”（15-20岁），“千禧一代”（21-34岁），“X一代”（35-49岁）和“婴儿潮一代”（50岁以上）。

对于年轻一代受访者来说，“听音乐”是他们首选的休闲项目： 37%的“Z一代” （15-20岁）和30%的“千禧一代” （21-34岁）都表示这是自己最主要的休闲活动，更出人意料的是，“阅读”仅次于“听音乐”位列最受15-20岁年轻人欢迎业余活动第二位，达36%。

除了听音乐，“千禧一代”（21-34岁）还偏爱看电视（27%）和花时间与家人和朋友一起（27%）。

该报告称，消费主力军“X一代”（35-49岁）才是真正的网购爱好者群体，40%的“X一代”表示网购是闲暇时的第一大活动，其次是需要兼备闲钱和自由时间的旅游。

除了业余爱好，不同年龄的消费者获取信息的渠道也不同，其中54%的“千禧一代”访问搜索引擎网站，同时仍有近五成（54%）消费者将电视新闻作为主要新闻来源。而五十岁以上人群中超过七成（71%）选择从电视获取新闻，这并不代表他们不关注互联网，有半数以上（54%）“婴儿潮一代” （50岁以上）消费者查看搜索引擎的新闻网站来关注时事。

与家人共处的时间里，“千禧一代”展现出对中国传统习惯的良好保持：

超过八成的“千禧一代”（21-34岁，80%）和“Z一代”（15-20岁，88%）称自己在家庭用餐时间一般不会使用电子产品。87%的“X一代“（35-49岁）消费者也表示自己拥有相同的生活习惯。

相比年长的消费者，年轻一代更热衷于和朋友一起聚会吃饭。分别有13%的“Z一代”和7%的“千禧一代”表示他们大部分时间与朋友共进晚餐。这与35岁及以上的受访者形成鲜明对比，这部分消费者绝大多数时间与家人一起吃饭。

这种鲜明对比还体现在不同年龄阶段中，人生期许的潜在变化，即随着年龄的增长由富裕变为健康。

挣钱是“Z一代”（15-20岁，46%）和“千禧一代”（21-34岁，43%）的主要目标，这一比例在年长的消费者中下降很多。接近五成的 “千禧一代”（48%）表示“身体健康”是他们的最主要的愿望，而在“婴儿潮一代” 中，对健康的关注度达到了八成（79%）。

分别有19%的“Z一代”和16%“千禧一代”的受访者将买房子作为人生首要解决的问题。另有13%的受访者表示结婚是奋斗目标之一。但生孩子并没有成为大家的关注焦点。仅有4%的“Z一代”和7%“千禧一代”将其提上议事日程。

此外，在职场满意度上，55%的“Z一代” （15-20岁），“千禧一代” （21-34岁）和“X一代”（35-49岁）以及78%的“婴儿潮一代” （50岁以上）对当前的职业和所处行业表示满意。超过一半 “X一代“（53%）和婴儿潮一代（67%）对当前工作环境满意度也较高。而仅有接近五成35岁以下的受访者（47%）对当前的工作环境不甚满意。

更年轻的消费者在职场规划上也显得更为激进，35岁以下的消费者在受访时表现出更高的跳槽意向，接近四成受访者（37%）表示有计划在两年内跳槽，相比之下，只有7%的35-50岁受访者有意向更换工作。

35岁以下的消费者中仅有26%表示五年之内无跳槽打算，这与“X一代”受访者形成鲜明对比，超过三分之二（70%）“X一代”认为当前的雇佣关系将持续五年以上。