文|博望财经 第七笔画

关于TikTok问题，美方与字节跳动都给出了新的回应。

美国东部时间8月3日，美国总统特朗普在白宫对记者表示：“除非微软或其它公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。作为交易的一部分，购买公司应向联邦政府支付‘大量资金’。”

北京时间8月3日晚间，字节跳动发表声明称：字节跳动始终致力于成为全球公司。根据目前情况，字节跳动考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。

根据这两条声明已经大致可以推测出TikTok事件的结局——TikTok大概率会将美国业务低价卖给微软。与此同时，TikTok战略重心将移向欧洲市场。

01、为什么

下面，笔者先来解释一下，为什么说TikTok事件将朝着这个结局发展？

从特朗普一直以来针对TikTok的发言可以看出，其态度坚决且明确，特朗普在任期间，TikTok在美国市场只有两条路，要么卖，要么停。为了防止TikTok扯皮，拖到特朗普下台后还不停止业务，特朗普甚至给出了截止时间，9月15日。在地区政府监管面前，企业永远都是弱势群体，字节跳动无力反抗，也没有办法反抗。

当前，摆在张一鸣面前的问题是，到底该卖掉TikTok美国业务，还是关掉TikTok美国业务。

在微博上，很多网友不建议张一鸣卖掉TikTok美国业务，认为这是在向美帝国主义低头表现。相信如果张一鸣真选择关掉TikTok美国业务，一定会赢得许多国内网友的掌声。夸它“不向美国低头，有骨气，是民族企业的优秀代表”。

但与掌声相伴而来的是什么？严重的经济损失。为了攻下美国市场，TikTok投入了太多资金，其中包括花10亿美元买Musical.ly的钱、与Google签署的为期三年，共计8亿美元的云服务的钱、以及员工工资和市场投入的钱。

现实摆在眼前，关停TikTok美国业务，只能获得国内网友一时的喝彩，卖掉TikTok，则能够挽回经济损失，将资金投入到新的战场，加快推进字节跳动全球化的目标。在商言商，如果你是张一鸣，如何抉择？

更何况关停TikTok美国业务根本对美国造成不了任何实质性的打击，扎克伯格推出的同款产品Reels，时刻准备着在TikTok美国业务关停后取而代之，拿下美国本土市场。美国本地媒体报道，Facebook旗下Instagram已经向TikTok红人提供重金奖励，吸引他们入驻Reels。

TikTok实现更好的发展，早日成长为世界巨头，为中国经济发展作出一份贡献，才是字节跳动对祖国最好的贡献，对特朗普政府最好的“福报”。

为什么说TikTok美国业务大概率会卖给微软而不是美国其它科技企业呢？

笔者作出这个判断，并不是因为微软明确表示了对TikTok的强烈收购意愿，并且目前双方正在洽谈中。而是因为在微软和字节跳动之间，有一个被忽略的关系网，那就是红杉资本。

红杉资本于1972年在美国硅谷成立，在美国、中国、印度三个国家设有本地化的基金。红杉资本是字节跳动重要投资方，与此同时，红杉资本和微软的关系也非常亲密。两家亲密到什么程度？2018年微软并购Github最终协议就是在红杉办公室签订的。

红杉资本作为利益相关方，不可能对TikTok美国业务出售事件置之不理，不提建议。在微软与TikTok美国业务收购案中，红杉资本恰好能够起到一个润滑剂的作用。

另外，微软从1992年开始便在中国开拓业务，十分了解中国政府、中国企业、美国政府、美国企业的需求。以上优势，是目前美国其它科技企业不具备的。

拿下了TikTok美国业务，等同于拿下了一个小金库——TikTok 2019年收入达到1.769亿美元和未来的无限可能。退可以把TikTok当成摇钱树，进可以在TikTok基础上，拓展电商业务、搜索业务。

天时（9月15日前TikTok必须卖掉，短视频风头正劲）、地利（美国企业且了解中美政府）、人和（共同熟悉的人--红杉资本），微软何乐而不为？

不过，TikTok美国业务大概率卖不上什么好价钱，房子急于出售的时候，买方都会压低价格，更何况企业。但TikTok美国业务的售价也不会太低。字节跳动做的基本上都是赚钱的业务，账面资金充裕，逼急了真选择不出售或者卖给其它公司，微软不就失去了现成的摇钱树，微软不会冒这个险。

至于笔者为什么判断接下来TikTok的战略重点将转移至欧洲，有以下几点原因：

一、TikTok在亚洲市场，已经取得了不错的成绩。数据机构App Annie的统计显示，TikTok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨、越南等国家非常受用户欢迎，多次登顶当地App Store和Google Play总榜。

二、欧洲市场方面，TikTok在英国数据不错，在欧洲其它国家仍有很大的上升空间，目前欧洲国家疫情严重，居民长时间宅在家中，TikTok在现在的时间节点，能够更快速、更省钱地获取欧洲用户，打下欧洲市场。

三、英国政府为TikTok开路灯。英国媒体报道，英国政府为TiKTok在伦敦设立总部开了“绿灯”，英国各大臣为对此表示支持，并称这一计划将在接下来的几天内公布。TikTok相关负责人回应：正探讨可能性。

获得政府支持，势必有利于TikTok发展、扩张。盘踞伦敦，深入欧洲腹地将更容易。另外，欧洲广告主和用户付费的能力较其它地方更强，尽快拿下欧洲市场，能够弥补其在美国市场的损失，让公司拥有更健康的现金流。

02、特朗普的目的

特朗普政府暂停TikTok美国业务的理由是， TikTok 与中国政府共享用户信息，危害美国安全。2020年7月20日，众议院以336票对71票通过该法案，禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok。

TikTok 是否与中国政府共享用户信息，这件事情美国政府没有拿出切实的证据，或为子虚乌有。

不过，客观点讲，TikTok在数据隐私问题处理上，确实存在一些问题。比如今年6月28日，更新iPhone最新应用程序iOS 14测试版的用户发现，他们在使用手机键盘打字时，系统会提示TikTok正在读取来自他们剪贴板上的信息。

7月15日，因为TikTok处理用户数据不当，韩国通信委员会（KCC）对TikTok罚款1.86亿韩元。

对此，字节跳动也在努力完善中。字节跳动员工透露，从印度问题开始后，字节跳动内部就开始进行权限收敛、数据隔离等行动，避免在海外市场因数据隐私问题，被监管限制。

TikTok数据隐私问题，不是特朗普政府暂停TikTok业务的根本原因。众所周知，瑞幸咖啡事件之后，美国政府便开始打压中概股，致使许多中概股选择回国二次上市。打压中概股与逼迫TikTok停止美国业务有异曲同工的作用，即阻碍中国科技企业的发展。

字节跳动是中国目前全球化做的最好的科技企业。

移动应用数据分析公司Sensor Tower2020年4月份发布的报告显示，TikTok已经突破20亿下载人次。其中，TikTok印度市场下载量为6.1亿次，占全球总下载量的30.3%。TikTok在美国市场下载量1.65亿次，占比8.2%。2019年Android 用户使用TikTok时长达到了680亿小时。

《日本经济新闻》曾做过一个调查，对100名日本路人进行问卷调查，结果有24人表示正在玩TikTok。

字节跳动虽然尚未上市，但已经具备了成为世界科技巨头的潜质,拥有庞大的用户基数、较强的技术实力和高速的用户增长。在此之前，世界科技巨头大多出自美国。中国科技企业如此强大，是美国政府所无法容忍的事情。

特朗普如此敌视TikTok，要求在数月内暂停TikTok很大一部分原因是出于私心。

7月15日，美国全国广播公司联合《华尔街日报》发布了一份最新的民调结果，显示特朗普的支持率已经跌到了40%，落后于拜登的51%。赢得大选是特朗普当前最在意的事情，并且从目前的调查结果来看，特朗普岌岌可危。特朗普要努力排除任何不利于自己当选的因素。

而在TikTok上，用户常上传一些影片讽刺特朗普。这显然对特朗普赢得大选造成了不利的舆论影响。

比如，针对特朗普6月20日在奥克拉荷马州土尔沙市首场重启造势活动，TikTok上许多政治立场偏左的年轻人，分享了“取票不出席”以抗议特朗普的策略，使观众人数不如预期，实际出席者不到6200人。BBC称，“如果说特朗普对TikTok的强硬态度没受到这些因素影响，恐怕很难让人相信。”

相比于阻碍中国科技企业发展、防止TikTok 与中国政府共享用户信息，铲除影响自己赢得大选的不利因素，才是特朗普急于暂停TikTok美国业务的最直接原因。

只要将TikTok美国业务卖给美国企业，特朗普才方便控制舆论走向。

如今TikTok保卫战已经打响，像壁虎一样断尾求生，是字节跳动最好的选择。被舍弃的尾巴，总有一天会再次生长出来。