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《花木兰》线上首映,会成迪士尼新阶段的开端吗

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《花木兰》线上首映,会成迪士尼新阶段的开端吗

电影《花木兰》在不断推迟上映日期后,近日被迪士尼方面宣布放弃在北美院线发行,改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映。

文|三易生活

尽管国内院线已经在7月20日复工,不过在海外市场,整个电影行业依然持续受到此次疫情所带来的影响。日前据外媒报道,电影《花木兰》在不断推迟上映日期后,近日被迪士尼方面宣布放弃在北美院线发行,改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映,而没有开通Disney+或院线已经复工的地区则将继续在影院发行,并且上映时间都定为9月4日。

事实上迪士尼方面做出这样的决定,在我们看来并不奇怪,毕竟年初《囧妈》就已经选择在头条系App中免费播出。不过《囧妈》发行方的这一行为虽然赢得了观众的叫好,但是包括万达、金逸、大地在内的各地院线,以及上海、浙江、江苏的从业者等却联合发布声明,请求国家电影局市场处叫停这一行为。业内人士毕志飞甚至还斥责《囧妈》,是“背信弃义,自私自利”。

按照这一先例来看,原定在院线上映的影片改为线上,迪士尼方面显然会承受来自院线等各方的压力。但即便如此,迪士尼依然做出的这一决定,除了目前北美疫情依旧之外,Disney+的飞速发展或许也成为了影响决策的重要因素之一。

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在迪士尼方面公布的2020年第三财季财报中显示,此次疫情对迪士尼公园等实体业务造成了巨大影响,收入与去年同期相比暴跌85%,但与此同时,Disney+却呈现出完全相反的局面。据称,当前迪士尼流媒体服务,包括Disney+、Hulu和ESPN+在内,共计已经拥有1亿付费用户,截至第三季度末,Disney+的用户数量则已经达到5750万。

并且迪士尼CEO鲍勃·查伯克在财报电话会议上还透露,截至本周一,Disney+的付费用户数量已经达到6050万,已经提前四年完成目标。

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一方面是难以预测的线下市场环境,另一方面则是线上业务,尤其是Disney+的表现远超预期,因此在这种情况下迪士尼将《花木兰》从院线改为线上上映,可以说既是无奈,同时也是新的尝试。但站在整个行业的发展趋势来看,这种尝试或许已经让未来提前到来。

近年来,随着Netflix在行业中的影响力越发庞大,包括苹果与迪士尼在内的不少企业也萌生出开拓流媒体业务的想法。2019年11月1日苹果上线Apple TV+,以每月4.99美元的行业最低价向先入者宣战;11月12日,Disney+正式上线,除了智能手机、ipad、智能电视、机顶盒等设备之外,迪士尼甚至还谈下了索尼的Playstation游戏主机平台。而对于这些行业动态,用Netflix CEO Reed Hastings的话总结无疑就是,“从11月开始,流媒体行业将进入一个全新的世界。”

事实上,迪士尼方面对于Disney+这一新业务也同样极为看重。上线后的第一时间就拿出了包括500部电影,7500集电视剧,以及10部原创影视剧集,其中涵盖漫威、星战和国家地理等旗下一众热门IP内容。与此同时,迪士尼方面为了充实Disney+的内容,还开放了Disney Valut(藏片库),其中包含大量已停映或停售的影视作品,例如《白雪公主》这类经典影片。

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不过迪士尼的这一举措也引来一些争议,有观点认为拿出经典片源虽然确实很容易吸引“情怀党”的关注,但新作的乏力或也将成为Disney+致命短板。对此后续官方甚至做出承诺,在未来5年,用户可以在Disney+上收看620部电影与10000集电视剧集,以及60部专门定制的原创内容。

尽管当时业内普遍认为,迪士尼在重要影片上依然会沿用“窗口期”策略,就是影片优先在院线上映,要像Netflix那样在线上首映恐怕还需要一个较为漫长的过程。但如今的局势显然加速了这一进程,正如《囧妈》之后,还有包括《肥龙过江》等影片也选择通过线上上映一样,《花木兰》作为迪士尼首次在Disney+率先首映的影片,如果能取得不错的成绩,那么这一“无奈的选择”未来也或将成为迪士尼在流媒体领域中新突破的开端。

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不过需要注意的是,《囧妈》所采取的模式虽然能够得到观众在第一时间的认可,或许很大程度上与免费播放的举措有关,而《花木兰》据悉在Disney+的点播价格为29.99美元。虽然在Disney+的一次性购买可以满足全家的观看,但按照国外媒体Variety的调查数据显示,有高达85.1%的参与者表示不会花29.99美元来购买这部影片。所以《花木兰》最终在采用新模式的情况下能够获得怎样的成绩,是否能开启迪士尼在流媒体业务的新阶段,或许还需要时间来给出答案。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《花木兰》线上首映,会成迪士尼新阶段的开端吗

电影《花木兰》在不断推迟上映日期后,近日被迪士尼方面宣布放弃在北美院线发行,改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映。

文|三易生活

尽管国内院线已经在7月20日复工,不过在海外市场,整个电影行业依然持续受到此次疫情所带来的影响。日前据外媒报道,电影《花木兰》在不断推迟上映日期后,近日被迪士尼方面宣布放弃在北美院线发行,改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映,而没有开通Disney+或院线已经复工的地区则将继续在影院发行,并且上映时间都定为9月4日。

事实上迪士尼方面做出这样的决定,在我们看来并不奇怪,毕竟年初《囧妈》就已经选择在头条系App中免费播出。不过《囧妈》发行方的这一行为虽然赢得了观众的叫好,但是包括万达、金逸、大地在内的各地院线,以及上海、浙江、江苏的从业者等却联合发布声明,请求国家电影局市场处叫停这一行为。业内人士毕志飞甚至还斥责《囧妈》,是“背信弃义,自私自利”。

按照这一先例来看,原定在院线上映的影片改为线上,迪士尼方面显然会承受来自院线等各方的压力。但即便如此,迪士尼依然做出的这一决定,除了目前北美疫情依旧之外,Disney+的飞速发展或许也成为了影响决策的重要因素之一。

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在迪士尼方面公布的2020年第三财季财报中显示,此次疫情对迪士尼公园等实体业务造成了巨大影响,收入与去年同期相比暴跌85%,但与此同时,Disney+却呈现出完全相反的局面。据称,当前迪士尼流媒体服务,包括Disney+、Hulu和ESPN+在内,共计已经拥有1亿付费用户,截至第三季度末,Disney+的用户数量则已经达到5750万。

并且迪士尼CEO鲍勃·查伯克在财报电话会议上还透露,截至本周一,Disney+的付费用户数量已经达到6050万,已经提前四年完成目标。

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一方面是难以预测的线下市场环境,另一方面则是线上业务,尤其是Disney+的表现远超预期,因此在这种情况下迪士尼将《花木兰》从院线改为线上上映,可以说既是无奈,同时也是新的尝试。但站在整个行业的发展趋势来看,这种尝试或许已经让未来提前到来。

近年来,随着Netflix在行业中的影响力越发庞大,包括苹果与迪士尼在内的不少企业也萌生出开拓流媒体业务的想法。2019年11月1日苹果上线Apple TV+,以每月4.99美元的行业最低价向先入者宣战;11月12日,Disney+正式上线,除了智能手机、ipad、智能电视、机顶盒等设备之外,迪士尼甚至还谈下了索尼的Playstation游戏主机平台。而对于这些行业动态,用Netflix CEO Reed Hastings的话总结无疑就是,“从11月开始,流媒体行业将进入一个全新的世界。”

事实上,迪士尼方面对于Disney+这一新业务也同样极为看重。上线后的第一时间就拿出了包括500部电影,7500集电视剧,以及10部原创影视剧集,其中涵盖漫威、星战和国家地理等旗下一众热门IP内容。与此同时,迪士尼方面为了充实Disney+的内容,还开放了Disney Valut(藏片库),其中包含大量已停映或停售的影视作品,例如《白雪公主》这类经典影片。

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不过迪士尼的这一举措也引来一些争议,有观点认为拿出经典片源虽然确实很容易吸引“情怀党”的关注,但新作的乏力或也将成为Disney+致命短板。对此后续官方甚至做出承诺,在未来5年,用户可以在Disney+上收看620部电影与10000集电视剧集,以及60部专门定制的原创内容。

尽管当时业内普遍认为,迪士尼在重要影片上依然会沿用“窗口期”策略,就是影片优先在院线上映,要像Netflix那样在线上首映恐怕还需要一个较为漫长的过程。但如今的局势显然加速了这一进程,正如《囧妈》之后,还有包括《肥龙过江》等影片也选择通过线上上映一样,《花木兰》作为迪士尼首次在Disney+率先首映的影片,如果能取得不错的成绩,那么这一“无奈的选择”未来也或将成为迪士尼在流媒体领域中新突破的开端。

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不过需要注意的是,《囧妈》所采取的模式虽然能够得到观众在第一时间的认可,或许很大程度上与免费播放的举措有关,而《花木兰》据悉在Disney+的点播价格为29.99美元。虽然在Disney+的一次性购买可以满足全家的观看,但按照国外媒体Variety的调查数据显示,有高达85.1%的参与者表示不会花29.99美元来购买这部影片。所以《花木兰》最终在采用新模式的情况下能够获得怎样的成绩,是否能开启迪士尼在流媒体业务的新阶段,或许还需要时间来给出答案。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。