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《花木兰》网播定价超200元,迪士尼开盘一小时股价上涨10%

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《花木兰》网播定价超200元,迪士尼开盘一小时股价上涨10%

制作成本2亿美元的迪士尼大片转投流媒体平台,这一突破性举动背后,或许是好莱坞发行政策的改变。

文丨 新博弈  何志武

编辑丨刘一姿

延期复延期的《花木兰》,最终选择流媒体平台。而这个消息,让迪士尼股价在美国时间8月5日开盘后一小时就上涨了9.53%。

美国时间8月4日,迪士尼正式宣布《花木兰》取消在北美地区院线发行,将于9月4日直接上线Disney+,以29.99美金(约人民币210元)的价格点播放映。

华特迪士尼影片公司出品的《花木兰》,根据1998年迪士尼同名动画片改编,取材自中国古代传说,讲述花木兰女扮男装、代父从军的故事,由刘亦菲、甄子丹领衔主演,巩俐、李连杰特别出演。由于选材和选角的特殊性,影片《花木兰》自前期开始就在中国市场收获了广泛关注。

制作成本2亿美元的迪士尼大片转投流媒体平台,这一突破性举动背后,或许是好莱坞发行政策的改变,而面向本土市场和海外市场,迪士尼也选择了两种截然不同的策略。

1、“院线转网”“史上最贵”“家庭场景”,拆解《花木兰》的“上线”之旅

3月13日,《花木兰》预告片释出一周后,影片宣布全球撤档,并于4月4日再次宣布北美定档7月24日上映。

3、4月份,正值美国疫情的爆发期。据《好莱坞报道者》报道,受疫情影响,北美票房4月第二周周末三天预估仅收5530万美元,这个数字和第一个周末相比骤降了45%,而上一次取得如此低的票房还要追溯到2000年9月。

疫情持续恶化,北美地区仍在营业的电影院寥寥。票房惨淡、影片撤档,院线深陷危情之中。《花木兰》又经历了两次调档:6月27日,《花木兰》再次撤档,延期至8月21日上映;7月23日,片方又宣布将无限期推迟《花木兰》的上映。

而迪士尼的《花木兰》最终绕过院线,选择上线流媒体平台的举动,由于有《1/2的魔法》的转网在前,也不足为奇。

为了应对危机,以迪士尼、NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司等为代表的好莱坞巨头纷纷尝试了在线点播。

迪士尼将《冰雪奇缘2》上线Disney+的时间由原定的6月26日提前至3月15日,3月6日上映的《1/2的魔法》自3月20日起也可在苹果和谷歌VOD平台上购买收看;3月16日,环球影业宣布其发行的正在影院上映的三部新片《爱玛》《隐形人》《狩猎》于3月20日向全球观众开放线上点播租赁;华纳兄弟3月6日上映的《回归之路》、索尼影业3月13日上映的《喋血战士》也都在当地时间3月24日开放VOD点播;环球影业则直接宣布原定4月10日在北美上映的《魔发精灵2》将同时登陆大银幕和网络点播平台,但疫情影响下影片最终也从“院网同步”变成了“网络首发”。

巨头们打头阵,美国院线90天的窗口期限制被强势打破。《花木兰》的院线转网,上线Disney+,又是一次具有颠覆意义的新尝试。

Disney+(迪士尼+)是迪士尼推出的OTT流媒体服务。和Netflix、Amazon Prime等流媒体平台一样,Disney+采用付费订阅方式,每月支付6.99美金(约合人民币49元)即可成为VIP账号,而一个账号支持6个端口共享,可以独立保存观影记录和匹配推荐。

因此对于观众而言,在家中观看《花木兰》的成本高达37美元(约合人民币258元),而美国影院平均票价为9美元(约合人民币63元)。参考此前环球影业出品的“首部好莱坞网络电影”《魔发精灵2》,点播价格仅为19.99美元,制作投入约2亿美金的《花木兰》或成为史上最贵VOD(数字点播服务)影片。

从家庭观看需求的角度考虑,《花木兰》的定价其实与多人购票的成本相近,但家庭观看场景下,家用设备和观影体验都无法达到影院效果。而考虑到流媒体平台的特殊性,盗版流窜很可能对后续点播需求造成影响。综合考虑下,“史上最贵”的《花木兰》市场反馈如何,还要打上一个问号。 

2、本土拓宽流媒体、海外市场靠院线,迪士尼的双重考量

值得注意的是,在Disney+业务没有普及的地区,《花木兰》仍正常在电影院上映。这也意味着,迪士尼面对本土市场与海外市场采取了两套完全不同的策略。

北京时间8月5日,迪士尼发布的新一季度财报显示,当前其流媒体服务已拥有1亿付费用户,而这个“直接面向消费者和国际业务”的版块包括Disney +、ESPN+、Hulu等流媒体业务。在1亿用户中,Disney+用户占比过半。

迪士尼首席执行官Bob Chapek也在财报电话会议上透露,截至本周一,推出时间不到一年的Disney+付费用户数量已经达到6050万人,提前四年完成了在2024年之前将付费用户数量提升至6000至9000万人的目标。

2020年的疫情,让Netflix、亚马逊、谷歌、苹果等不少流媒体平台迎来用户增长。7月中旬,美国第二大互联网服务供应商Comcast旗下的NBC环球也推出了自己的流媒体Peacock,正式入局。而在投入方面,亚马逊的Prime视频服务计划于今年在内容方面投入70亿美元,Netflix则将保持在20亿美元,烧钱大战愈演愈烈,流媒体平台之间的竞争也愈发白热化。

强势进入流媒体赛道的Disney+,凭借福克斯、漫威、皮克斯、卢卡斯所有版权,以Hulu、ESPN+和Disney+三大流媒体平台搭建起全家庭数字电视+流媒体矩阵,如今已成为Netflix的劲敌。

疫情期间,迪士尼的乐园营收表现惨淡,院线电影也严重受到疫情影响。迪士尼旗下主题公园、体验和产品业务第三季度营收为9.83亿美元,与去年同期的65.75亿美元相比下降85%;该部门的运营亏损为19.60亿美元,相比之下去年同期的运营利润为17.19亿美元;影视娱乐业务第三季度营收为17.38亿美元,与去年同期的38.36亿美元相比下降55%;该部门的运营利润为6.68亿美元,与去年同期的7.92亿美元相比下降16%。

相比之下,Disney+势头强劲。2亿美金成本的大制作《花木兰》转战流媒体平台,进一步刺激需求,也预示了迪士尼继续押注流媒体,向数字业务转型。

虽然迪士尼方面表示此次《花木兰》调整发行方式是疫情下的无奈之举,并不会成为迪士尼影片的常态,但可以想象的是,如果《花木兰》表现亮眼,未来Disney+首播或许也会成为迪士尼大片的一项选择。借助内容吸引更多付费用户,促成高端付费点播交易的增长、促进Disney+订阅用户的提升,而增加盈利之余也有望提升Disney+的竞争力。

打响北美地区流媒体之战是一方面,另一方面,转向网播的《花木兰》和同期在院线上映的《信条》之间的隐性竞争,或许也将改变好莱坞原有发行格局。

CNN报道,根据迪士尼的安排,除北美市场外,新西兰、澳大利亚等国家也将进行流媒体首映,而其他已实现电影院复工的国家则将继续进行院线发行。

国内低风险地区影院已于7月20日正式复工,而这也意味着备受中国网友期待的《花木兰》会在内地影院上映,只是档期待定。

2019年的迪士尼动画大片《冰雪奇缘2》首日票房7424万,单日总票房占比一度高达57.2%,上映不到2日国内票房便突破了2亿。虽然口碑较前作相比明显下滑,但最终还是取得8.53亿的内地票房。

从屡破内地票房记录的《玩具总动员4》到《冰雪奇缘》,迪士尼在国内市场的影响力不容小觑。事实上,迪士尼自诞生之初便确立了面向全球观众的市场定位,从内容创作到主创主演的选择,国际化程度不断提升。而从选材到选角都带有浓重东方色彩的《花木兰》,也体现出了迪士尼对国内市场的看重。

加注流媒体的同时,迪士尼也可能改变好莱坞原有发行格局,而放弃《花木兰》北美地区院线上映,并不意味着放弃广阔的海外市场。打造了“童话帝国”的迪士尼,希望在本土市场和海外市场讲出两个不同的故事。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

迪士尼

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《花木兰》网播定价超200元,迪士尼开盘一小时股价上涨10%

制作成本2亿美元的迪士尼大片转投流媒体平台,这一突破性举动背后,或许是好莱坞发行政策的改变。

文丨 新博弈  何志武

编辑丨刘一姿

延期复延期的《花木兰》,最终选择流媒体平台。而这个消息,让迪士尼股价在美国时间8月5日开盘后一小时就上涨了9.53%。

美国时间8月4日,迪士尼正式宣布《花木兰》取消在北美地区院线发行,将于9月4日直接上线Disney+,以29.99美金(约人民币210元)的价格点播放映。

华特迪士尼影片公司出品的《花木兰》,根据1998年迪士尼同名动画片改编,取材自中国古代传说,讲述花木兰女扮男装、代父从军的故事,由刘亦菲、甄子丹领衔主演,巩俐、李连杰特别出演。由于选材和选角的特殊性,影片《花木兰》自前期开始就在中国市场收获了广泛关注。

制作成本2亿美元的迪士尼大片转投流媒体平台,这一突破性举动背后,或许是好莱坞发行政策的改变,而面向本土市场和海外市场,迪士尼也选择了两种截然不同的策略。

1、“院线转网”“史上最贵”“家庭场景”,拆解《花木兰》的“上线”之旅

3月13日,《花木兰》预告片释出一周后,影片宣布全球撤档,并于4月4日再次宣布北美定档7月24日上映。

3、4月份,正值美国疫情的爆发期。据《好莱坞报道者》报道,受疫情影响,北美票房4月第二周周末三天预估仅收5530万美元,这个数字和第一个周末相比骤降了45%,而上一次取得如此低的票房还要追溯到2000年9月。

疫情持续恶化,北美地区仍在营业的电影院寥寥。票房惨淡、影片撤档,院线深陷危情之中。《花木兰》又经历了两次调档:6月27日,《花木兰》再次撤档,延期至8月21日上映;7月23日,片方又宣布将无限期推迟《花木兰》的上映。

而迪士尼的《花木兰》最终绕过院线,选择上线流媒体平台的举动,由于有《1/2的魔法》的转网在前,也不足为奇。

为了应对危机,以迪士尼、NBC环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司等为代表的好莱坞巨头纷纷尝试了在线点播。

迪士尼将《冰雪奇缘2》上线Disney+的时间由原定的6月26日提前至3月15日,3月6日上映的《1/2的魔法》自3月20日起也可在苹果和谷歌VOD平台上购买收看;3月16日,环球影业宣布其发行的正在影院上映的三部新片《爱玛》《隐形人》《狩猎》于3月20日向全球观众开放线上点播租赁;华纳兄弟3月6日上映的《回归之路》、索尼影业3月13日上映的《喋血战士》也都在当地时间3月24日开放VOD点播;环球影业则直接宣布原定4月10日在北美上映的《魔发精灵2》将同时登陆大银幕和网络点播平台,但疫情影响下影片最终也从“院网同步”变成了“网络首发”。

巨头们打头阵,美国院线90天的窗口期限制被强势打破。《花木兰》的院线转网,上线Disney+,又是一次具有颠覆意义的新尝试。

Disney+(迪士尼+)是迪士尼推出的OTT流媒体服务。和Netflix、Amazon Prime等流媒体平台一样,Disney+采用付费订阅方式,每月支付6.99美金(约合人民币49元)即可成为VIP账号,而一个账号支持6个端口共享,可以独立保存观影记录和匹配推荐。

因此对于观众而言,在家中观看《花木兰》的成本高达37美元(约合人民币258元),而美国影院平均票价为9美元(约合人民币63元)。参考此前环球影业出品的“首部好莱坞网络电影”《魔发精灵2》,点播价格仅为19.99美元,制作投入约2亿美金的《花木兰》或成为史上最贵VOD(数字点播服务)影片。

从家庭观看需求的角度考虑,《花木兰》的定价其实与多人购票的成本相近,但家庭观看场景下,家用设备和观影体验都无法达到影院效果。而考虑到流媒体平台的特殊性,盗版流窜很可能对后续点播需求造成影响。综合考虑下,“史上最贵”的《花木兰》市场反馈如何,还要打上一个问号。 

2、本土拓宽流媒体、海外市场靠院线,迪士尼的双重考量

值得注意的是,在Disney+业务没有普及的地区,《花木兰》仍正常在电影院上映。这也意味着,迪士尼面对本土市场与海外市场采取了两套完全不同的策略。

北京时间8月5日,迪士尼发布的新一季度财报显示,当前其流媒体服务已拥有1亿付费用户,而这个“直接面向消费者和国际业务”的版块包括Disney +、ESPN+、Hulu等流媒体业务。在1亿用户中,Disney+用户占比过半。

迪士尼首席执行官Bob Chapek也在财报电话会议上透露,截至本周一,推出时间不到一年的Disney+付费用户数量已经达到6050万人,提前四年完成了在2024年之前将付费用户数量提升至6000至9000万人的目标。

2020年的疫情,让Netflix、亚马逊、谷歌、苹果等不少流媒体平台迎来用户增长。7月中旬,美国第二大互联网服务供应商Comcast旗下的NBC环球也推出了自己的流媒体Peacock,正式入局。而在投入方面,亚马逊的Prime视频服务计划于今年在内容方面投入70亿美元,Netflix则将保持在20亿美元,烧钱大战愈演愈烈,流媒体平台之间的竞争也愈发白热化。

强势进入流媒体赛道的Disney+,凭借福克斯、漫威、皮克斯、卢卡斯所有版权,以Hulu、ESPN+和Disney+三大流媒体平台搭建起全家庭数字电视+流媒体矩阵,如今已成为Netflix的劲敌。

疫情期间,迪士尼的乐园营收表现惨淡,院线电影也严重受到疫情影响。迪士尼旗下主题公园、体验和产品业务第三季度营收为9.83亿美元,与去年同期的65.75亿美元相比下降85%;该部门的运营亏损为19.60亿美元,相比之下去年同期的运营利润为17.19亿美元;影视娱乐业务第三季度营收为17.38亿美元,与去年同期的38.36亿美元相比下降55%;该部门的运营利润为6.68亿美元,与去年同期的7.92亿美元相比下降16%。

相比之下,Disney+势头强劲。2亿美金成本的大制作《花木兰》转战流媒体平台,进一步刺激需求,也预示了迪士尼继续押注流媒体,向数字业务转型。

虽然迪士尼方面表示此次《花木兰》调整发行方式是疫情下的无奈之举,并不会成为迪士尼影片的常态,但可以想象的是,如果《花木兰》表现亮眼,未来Disney+首播或许也会成为迪士尼大片的一项选择。借助内容吸引更多付费用户,促成高端付费点播交易的增长、促进Disney+订阅用户的提升,而增加盈利之余也有望提升Disney+的竞争力。

打响北美地区流媒体之战是一方面,另一方面,转向网播的《花木兰》和同期在院线上映的《信条》之间的隐性竞争,或许也将改变好莱坞原有发行格局。

CNN报道,根据迪士尼的安排,除北美市场外,新西兰、澳大利亚等国家也将进行流媒体首映,而其他已实现电影院复工的国家则将继续进行院线发行。

国内低风险地区影院已于7月20日正式复工,而这也意味着备受中国网友期待的《花木兰》会在内地影院上映,只是档期待定。

2019年的迪士尼动画大片《冰雪奇缘2》首日票房7424万,单日总票房占比一度高达57.2%,上映不到2日国内票房便突破了2亿。虽然口碑较前作相比明显下滑,但最终还是取得8.53亿的内地票房。

从屡破内地票房记录的《玩具总动员4》到《冰雪奇缘》,迪士尼在国内市场的影响力不容小觑。事实上,迪士尼自诞生之初便确立了面向全球观众的市场定位,从内容创作到主创主演的选择,国际化程度不断提升。而从选材到选角都带有浓重东方色彩的《花木兰》,也体现出了迪士尼对国内市场的看重。

加注流媒体的同时,迪士尼也可能改变好莱坞原有发行格局,而放弃《花木兰》北美地区院线上映,并不意味着放弃广阔的海外市场。打造了“童话帝国”的迪士尼,希望在本土市场和海外市场讲出两个不同的故事。

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