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年轻“铲屎官”为他们的宠物到底花了多少钱?

90后成为中国养宠的“主力军”,未来将挑起中国养宠消费主力的“大梁”

实习记者 | 穆瑀宸

编辑 | 汤威

疫情让大多数人陪伴家人时间增多了,也让更多人爱上了宠物。2020年全球经济普遍低迷,而具备神奇治愈能力的“它经济”却似乎崛起。在天猫淘宝上,宠物酒、宠物奶茶、宠物四季被、宠物智能陪伴机器人等商品应有尽有,有人开玩笑说:宠物在淘宝真可以度过神仙般的一生。而花2000元给自家狗狗办场生日会,花5867元买进一套全进口智能宠物厕所的,也大有人在。

据《2019中国宠物行业白皮书》显示,90后正在成为中国养宠的“主力军”,年轻人从追求“儿女双全”到追求“猫狗双全”,养宠物不仅是追赶时髦,更似乎成为美好生活的理想,他们愿意“为爱付费”,给宠物花钱从不手软。

要“吃好”还要“赶潮流”

养宠人群年轻化的背后,是消费方式的转变和细分,其中“吃”是头等大事。去年“双十一”,天猫国际进口商品销量第一名从奶粉变成了猫粮,没想到猫的消费力竟然超过了“人类幼崽”。今年的6月18日,京东超市的高端宠物粮当天成交额同比增长360%。其中,“全天然”、“无添加”逐渐成为了首选。

食材健康,还要亲自下厨,只为它吃的开心和快乐。演员许魏洲在生活里就是一个“猫奴”,在综艺《让生活好看》里他不仅用吉他哄猫咪开心,还亲自下厨为猫做了鸡胸肉三文鱼猫饭。

95后的海归女孩黄斓曦,在毕业后拥有了属于自己的狗狗Taffee,为了让Taffee喝上可以带给宠物快乐感的专属饮品,她在淘宝创建了专卖“宠物奶茶”的品牌“TAFFEE”,喵茶系列中升级版的鱼子波波罐也得到了好评。黄斓曦说“宠物们总是默默为我们付出, 在它们简单的世界里, 主人们就是它们全部,那我们就让它们也来感受下我们的快乐吧。”

“它”陪伴我,就要给“它”最好的

“你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”马薇薇在《奇葩说》中的金句,或许道出了无数年轻铲屎官们心声。

宠物经济的繁荣,折射出单身经济的崛起,养宠的精神需求在孤独感倍增的现代生活中被逐渐放大。据《2019中国宠物行业白皮书》显示,养宠物人群中80、90后高达近75%,且以单身居多,使其在消费上更注重情感体验。

毕业后来到杭州打拼的第二年,冰冰养了丸子,独身养狗一年,在她的生活里狗狗似乎已经从宠物变成了“家人”。从狗粮、零食罐头、保养品,再到狗给狗狗驱虫,外出美容、洗澡,一个月花费近千元是常事,虽然花钱多但是冰冰乐在其中。在冰冰看来,宠物作为情感陪伴,并不只是单纯的宠物,在养宠方面花费“重金”也是源自对宠物的爱。“它陪着我,我也想让它过的很好。”

偶尔遇到出差,丸子的喂养是她最担心的事情,因为担心宠物店寄养环境不好,只尝试过两次,今年春节她尝试了“宠物上门喂养”感觉效果还不错。

据悉,在春节前夕,上门喂养宠物订单增长5倍之多。由于春节返乡,许多人像冰冰一样,不得不花费80-200元左右将宠物交给他人代养,甚至会有人花费上千元将宠物送进高级酒店,只为“不让自家毛孩子受委屈”。

对于日常忙于工作,无暇照顾宠物的人而言,用智能设备来照顾宠物逐渐成为首选。CBNData所发布《2019宠物消费生态大数据报告》发现,宠物智能设备有近四成消费者为90后95后的年轻人。在淘宝上,单价5000元左右的智能铲屎马桶,2018年就已经在淘宝卖出超3000台,智能环境监测设备和智能喂养设备销售量也都有所增加。

为了能让宠物主人放心,赋之科技设计了Ebo宠物智能陪伴机器人,可陪玩、能录像方便云吸猫,满足了宠物主人想要随时关注宠物、陪宠物玩耍的需求。

除了满足宠物主人的陪伴需求,Ebo宠物智能陪伴机器人还从宠物身体和心理健康出发,主人可以自主设定机器人跑动路线,玩的过程中也是让猫的运动量增加了,有助于猫的健康。

曾经有一个海外消费者令enabot创始人朱虹印象深刻,这位消费者深受创伤后应激障碍(PTSD)困扰,猫是他很重要的小伙伴,智能陪伴机器可以设置早上6点自动逗猫,而听到声音醒来,可以避开做噩梦。看到猫和机器人在玩的画面,会非常开心和治愈,噩梦的症状也得到了缓解,为此他特地写了邮件感谢朱虹。

宠物经济,归根究底还是“人”的生意。相比于上一代人,养宠物俨然成为年轻人一项非常重要的消费方式和生活方式,他们注重消费的个性、品质,并且很愿意通过消费来取悦自己,与其说这些消费是为了让宠物开心,不如说是让自己产生满足感。

由此也带来一系列新兴的产业。为携宠出行而兴起的宠物酒店;让宠物改掉陋习的宠物学校;宠物医疗行业也非常庞大可观,不止有给犬猫治疗的医院,还有专门给异宠治疗的医院,不仅如此,还有宠物摄影、宠物美容、宠物婚礼等。主人们对宠物寄托的情感越来越深,也开始对延长宠物的生命周期期待更高,科学养宠观念的不断深入,让不少人开始关注宠物的肥胖问题。

疫情期间,因宅家变胖的你大概率会去健身房打卡举铁,而宠物主人为了让宠物减肥,不仅会在淘宝订购宠物减肥营养膏、宠物降脂纤体膏等宠物减脂类产品,还会为宠物请个私教。在大众点评上搜索“宠物减肥”会发现有不少店铺把“有跑步机”、“有游泳池”作为卖点来吸引铲屎官们,一些宠物寄养店更是上线了跑步+营养配餐的宠物减肥新服务。

随着90后们收入水平的上升和宠物角色的转变,越来越多的年轻人愿意支付更多的费用为宠物提供更似“家人”般的生活方式,既然养它,那么就要爱它、宠它。或许,对于“为爱投资”的人来说,让那只在家等你的“毛孩子”满意,才是最重要的吧!

 

 

图片来源:视觉中国

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