2015 年零售环境不好，很多时装品牌都停止了前几年的大肆扩张策略，转而把更多预算了放在了精心设计一家旗舰店上。

最近 Diesel 在美国麦迪逊大道开设了一家 2800 平方英尺（约合 260 平方米）的门店，以“家”为概念，把空间分割成前厅和客厅的概念，还把店的后部以酒窖为灵感，设计了一个私密空间。

来自日本的设计工作室 Wonderwall 是 Diesel 麦迪逊大道新店的设计方，整个方案由设计师 Masamichi Katayama 和 Diesel 的艺术总监 Nicola Formichetti 合作制定。

在店铺的中央放置了一个由不锈钢和玻璃组成的装置，展示 Diesel 最核心的产品牛仔裤。粗犷的水泥地板上则铺上了波斯风格的地毯，天花板则以木装饰。墙面上安装了高清屏，来回播放数字艺术作品。

据说店内摆放的沙发、柜子都是古董。和花花绿绿的电子屏以及地毯放在一起看，倒也不算太违和。

店内的后部按照酒窖的样式设计，你可以看到放置衣物的货架从地面一直搭到天花板，并被分隔成一层层，就像摆放酒瓶的木架。

来到店铺的外看看，会留意到外立面由多个“ V ”字组成，代表着 Diesel 标准的 5 口袋牛仔裤上的V型车线。Diesel 的牛仔裤前后共有 4 个标准常用口袋，还会有一个 Diesel 标志性的零钱袋。

Diesel 方面称，麦迪逊大道的新店将会是他们新零售策略的第一家示范店。按照 Diesel 创始人 Renzo Rosso 的说法，新策略将会着重提高顾客的店内购物体验。同样的概念将会在接下来的三年里，用在全球其他数家新门店。