文 | 证券日报网 林余

北京时间8月12日，BrandFinance在英国伦敦公布全球烈酒品牌价值50强名单。通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据，五粮液以208.72亿美元的品牌价值，位列全球第二位，品牌价值较去年增长48.34亿美元，增幅30.1%，成为该榜单前10名中品牌价值增长最快的品牌，在所有入选榜单的中国白酒品牌中，品牌价值增幅最大。

据了解，BrandFinance是国际领先的品牌价值评估机构，是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

当天发布的《BrandFinance2020年含酒精饮品品牌年度报告》中指出，尽管新冠肺炎疫情对全球酒业造成一定冲击，但中国中高端白酒市场却逆势上扬。在2020年全球烈酒排名中，中国白酒品牌价值平均增长14%，五粮液品牌价值增长超30%。对此，BrandFinance相关负责人认为，随着全国可支配收入和生活水平的不断提高，中国白酒市场正在蓬勃发展。而白酒市场消费者也正转向高品质和中高端的白酒品牌。

作为具有世界影响力的中国品牌之一，五粮液从1915年远赴巴拿马万国博览会扬名海外至今，已荣获“国家名酒”“国家质量管理奖”“百年世博百年金奖”等数百项国际国内重大奖项。

近年来，五粮液紧跟市场新动向、抢抓发展新机遇，在深化供给侧结构性改革中调整思路、优化举措，在品牌力、营销力、品质力等方面均取得新进展，核心竞争力明显增强。按照“三性一度”品牌总方针，五粮液品牌价值和影响力得到进一步提升。随着第八代经典五粮液成功迭代，五粮液主品牌“1+3”产品体系和系列酒4个全国性战略大单品的结构体系构建，产品结构持续完善，品牌体系进一步优化。

尤其是面对今年疫情挑战，五粮液品牌价值逆势增长，进一步凸显出中国白酒行业龙头企业的抗风险能力。2020年，是五粮液谋划“后千亿”时代、争创世界500强的关键阶段，也是五粮液品牌文化建设之年，五粮液坚持“去术存道”，从战略层面把握新变化、新趋势带来的新秩序与新格局，今年上半年营收、利润均实现两位数增长，再次成为拉动社会经济发展和行业发展的领头羊，为五粮液品牌进一步提升夯实了强劲的内生动力。

下一步，五粮液将继续坚守品质第一的匠心、和美发展的哲学、诚信务实的理念、名酒企业的责任，不断演绎“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，坚定不移争创“世界一流企业”。