文 | 骨朵网络影视 糖果

2020上半年影视综市场，女性扛起了大半热度。

《传闻中的陈芊芊》和《三千鸦杀》捧红了甜宠小花赵露思；大热剧《隐秘的角落》强势出圈，刘琳、李梦等戏骨备受好评；东北青春版父母爱情《我才不要和你做朋友呢》和《二十不惑》，在带动关晓彤口碑逆转的同时，也将庄达菲、陈昊宇、卜冠今等95小花带至观众面前。《下一站是幸福》《怪你过分美丽》《三十而已》等剧集主打中女话题，从女性视角探讨职场困惑，带动宋茜，秦岚、江疏影、童瑶、毛晓彤等热度水涨船高；《乘风破浪的姐姐》横空出世，三十位大龄女艺人商业价值随之飙升。

相对而言，开年以来，以往或同步霸屏或接棒霸屏的85花旦，赵丽颖、杨幂、刘诗诗、唐嫣四人成绩都不算突出，上半年均无新播剧，参与的综艺热度一般，艺人在综艺中的表现也引发了不少争议，个人热度较往年同期均有下降。但另一方面，四人在代言、时尚资源方面依然独占鳌头，带货能力依然抢眼。

前有姐圈、姨圈乘风破浪，后有新生代小花迎头赶上，四位85花旦在后半年能否延续其剧中大女主的风姿和魄力，还有待观望。

01 新剧未至，赵丽颖、唐嫣老剧抗打

骨朵数据霸屏榜月榜显示，在过去的七个月中，迪丽热巴凭借《三生三世枕上书》和《幸福触手可及》连续六个月进入TOP3，甜宠剧对女艺人助力最大，谭松韵、赵露思、吴倩、陈钰琪等轮番霸屏，江疏影领衔的30+艺人成暑期档最大赢家。

由于赵丽颖、杨幂、刘诗诗、唐嫣四位艺人在上半年均无新播剧，非常少见地在霸屏榜“查无此名”，并直接影响到其各自的热力指数。数据显示，过去七个月，四人相比，赵丽颖热力指数最为稳定，五次位列第一；杨幂、刘诗诗交替位列二、三名；唐嫣由于怀孕生子，较少出现在公众面前，热力值最低。

从总榜上来看，今年上半年四人排名长期徘徊在十五名到三十名之间，且平均热力指数均低于2019年度个人热力指数。

受疫情影响，受众对优质剧集需求量增大，导致上半年影视剧播放量总体上扬。因此，四位艺人虽无新剧上线，但老剧都表现不俗，呈现出常温常新的态势。七月公布的Youtube国产剧播放量榜单显示，赵丽颖、杨幂、唐嫣均进入高位。

综合多平台电视剧播放数据来看，赵丽颖表现最为亮眼。数据显示，截至今年三月，主演爱奇艺播放指数破百万剧集中，赵丽颖的《老九门》《楚乔传》《花千骨》《知否知否应该绿肥红瘦》《杉杉来了》《你和我的倾城时光》均在榜，总播放量达1634.7万，断层第一。主演腾讯视频破50亿剧集中，凭借五部作品，总播放量超五百亿，依旧稳居第一。

凭借经典剧作，赵丽颖的海外成绩也一骑绝尘。今年5月，由其主演的《知否知否应是绿肥红瘦》、《楚乔传》、《陆贞传奇》《加油吧实习生》《你和我的倾城时光》五部剧分别在海外两岸三地11个电视台同时播出，开启全时段霸屏模式，再次彰显其优越的带剧能力。

一直在闭关的唐嫣则凭借十年前的两部作品，扛起电视台收视率。今年6月，湖南卫视在下午档播出的《夏家三千金》《爱情真善美》，多次登上卫视收视率第一、二名的位置，市场占有率达其他黄金档新剧的两倍以上。由此不难看出，唐嫣的国民度和观众缘依旧抗打，除了是年轻一代的“偶像”，也深受中老年观众的喜爱。

新剧未至阶段，综艺也是保持话题度的绝佳选择。根据统计，杨幂凭《密室大逃脱2》，九次登上微博热搜，目前，该节目豆瓣评分达7.5，口碑不俗，并多次进入骨朵榜单前十，与杨幂形成双向提拉之势。7月底，赵丽颖凭《中餐厅4》回归，热度飙升，播出两周以来，携五个相关话题进入微博热搜榜前列。

但对于演员来说，常驻综艺节目可能导致其曝光过度，进而影响之后的角色塑造，同时，在个人形象塑造上也存在一定风险。比如近日，赵丽颖因不遵守“饭桌礼仪”被吐槽，网友的挑刺虽然颇为无理，但其产后复工树立起的优雅形象还是遭到了不小的损伤；杨幂则因“心直口快”陷入风波之中，粉丝与节目组、邓伦粉丝摩擦不断，路人缘受到一定波动。

02 商业价值不减，85花“红装”圈粉

没有新作品的上半年，四位艺人依然是热搜的常客，并且不约而同地选择了靠妆发、服饰保持曝光。

杨幂是当之无愧的热门话题收割机。根据统计，2020年1月1日至8月11日期间，杨幂累计微博热搜50个，妆发服饰相关19个；赵丽颖相关微博热搜34个，妆发服饰相关达17个；刘诗诗累计微博热搜27个，妆发服饰相关17个；唐嫣累计微博热搜8个，妆发服饰3个。

妆发服饰成为四人登上热搜榜单的重要载体，#赵丽颖粉丝波点抹胸裙# #杨幂闪钻礼服裙# #刘诗诗荷叶边露肩格纹裙# #唐嫣复古蝴蝶结高马尾造型# 等同质话题层出不穷。

在时尚资源方面，刘亦菲凭借《花木兰》收割海内外四十余本专业电影杂志、大刊封面，倪妮、杨颖凭借超强的镜头表现力，依然是杂志的宠儿。本文提到的四位艺人处于第二、三梯队。

横向对比来看，四人中刘诗诗表现突出，截至7月，今年已收获八本杂志十刊封面，其中包括三本五大女刊，一本五大男刊。杨幂紧随其后，拿下四封六刊；唐嫣拿下时尚芭莎、红秀两封；多年来在时尚资源方面稍显劣势的赵丽颖，拿下一次时尚芭莎内页。四位85花旦，在没有新作品的阶段，依然是时尚界女艺人首选。

在商业表现方面，杨幂依然是带货女王。据统计，上半年杨幂共官宣6个代言，居85女星榜首；刘诗诗官宣代言3个，赵丽颖官宣3个，唐嫣暂无新代言官宣，但全面复工在即，新作品和家庭生活都备受关注，下半年或许能后来者居上。

综合近90天以来四人的微博指数、微博新增粉丝、互动量，超话累计粉丝量、发帖数，杨幂与赵丽颖粉丝忠诚度相近，杨幂粉丝活跃度较高。刘诗诗和唐嫣粉丝活跃度均不高，超话排名多处于100名以外。

与微博数据相比，建立在搜索量和全网相关媒体报道之上的百度指数，更能体现艺人的出圈程度。

对比2020年开年至今四人的百度指数，杨幂整体数据指数最高，赵丽颖近期迎头赶上。前者在商务、时尚方面风头无二，辅之以综艺持续输出话题，后者有多部优质剧集傍身，并同样搭配综艺保持曝光，最终呈现不分伯仲的态势。闭关拍戏的刘诗诗与刚刚复出的唐嫣稍显逊色，两人均选择通过宣传营销新作以及家庭生活，继续收割国民度。

03 集体回归、下半年阻力不小

暑期档接近尾声，四位艺人的待播剧仍未定档，下半年极有可能出现同档PK的现象。

最抗剧的85花集体回归，势必为影视市场带来新潮流、新趋势、新话题，但四人也面临着不小的挑战——阔别荧幕的阶段，江湖地位虽还在，但观众的喜好已经发生了翻天覆地的变化。

上半年女性题材的热浪依旧会延续，相比现实主义题材带给观众的抚慰和刺激，四位艺人交出的大女主爽剧、情感大戏显然有些力度不足。另外，脱贫攻坚的主旋律剧有望得到优先扶持，在上星档期问题上，85花也难度不小。

反观85花新作，普遍新意不足。赵丽颖的《有匪》，在题材、人设、甚至是服化上都与先前的《楚乔传》有所重叠；杨幂的《斛珠夫人》依然是《扶摇》式高冷、大义爽剧，并且目前仍在拍摄中，下半年上线可能性不大。国安题材的《暴风眼》则为积压剧；唐嫣的《燕云台》同样是积压剧，且风格近似于先前的《锦绣未央》。

看似强势归来的85花，实则仍然打得是安全牌，很难吃到题材红利。

从话题度来看，赵丽颖与刘诗诗优势较大。《有匪》原著IP强大，播出后虽然容易引发原著粉和剧粉的混战，但也是热度保障的关键。与当下炙手可热的流量王一博合作，二人之间的契合度颇受关注。同时，作为赵丽颖产后复出拍摄的首部作品，她的身形体态、个人气质、演技等早已成为热搜预定。

刘诗诗的《流金岁月》尚在拍摄中，与朱一龙合作的《亲爱的自己》有望在下半年播出。凭借《重启之极海听雷》，朱一龙的演技得到广泛认可，其个人热度与话题度也将对剧作和合作演员大有裨益。另外，该剧由曾执导过《玉观音》《大秦帝国之纵横》《那年花开月正圆》的丁黑担任导演，“许放炮”李泽锋以及阚清子等演员倾力加盟，聚焦都市青年事业、家庭、爱情困境，从题材、制作班底以及合作演员几个方面来看，都有大热的品相。

娱乐圈风起云涌，但85花多年来的江湖地位很难一朝撼动，短暂的“春日限定、夏日限定”之后，全面回归的赵丽颖、杨幂、刘诗诗、唐嫣，可能会掀起新的热浪。

与此同时，她们也将面临大女主爽剧降温、不再适合出演甜剧、与年轻顶流合作时难以忽视的年龄差等问题，对于她们来说，好不容易才站稳脚跟，残酷的职场又将设立新的赛道。

数据来源| 骨朵数据