文|三易生活

“反了反了，苏家赘婿敢噬主了”

“从此以后，江省再无你立足之地”

“哼，别·后·悔！”

伴随着镜头前年轻人高高翘起的嘴角，几乎所有观众都显然已经能感觉到了反转即将到来……

近期想必不少朋友在社交媒体上多少都有刷到这类剧情的短视频，看得人尴尬到脚趾，蜷缩能在地面抠出两室一厅的同时，又莫名的带来了一种反转爽文的快感，几乎让人欲罢不能。

面对这种又土又尬的剧情，冲锋在互联网内容行业第一线的B站又怎么会毫无反应呢？就在日前，“龙王赘婿”的本尊，演员管云鹏宣布登陆B站，并回答了不少观众一直在意的问题，诸如当初为什么会想着拍这种内容的广告，剧组拍摄时不会笑场吗等等。

其实在这位演员入驻之前，以“龙王”和“赘婿”这样的关键词就已经成为了B站的一股新潮流。目前，B站上有播放量已经超过800万，总时长超过83分钟的“龙王赘婿”合集；也有UP主融梗再创新的“歪嘴龙王VS战神VS修罗”；甚至不少网友已经将这种几秒一个反转的流程固定为“梗”，转而整活到了其他作品中。

其实在“歪嘴龙王”这类广告火起来之前，社交媒体中就已经流传着不少类似这般噱头满满的网文推荐广告。例如最开始给网友留下印象的“兵王回家发现女儿竟住狗窝，一声令下华夏十万将士奔来”，甚至还加粗放大闪烁在网页的广告位。

而后更进一步出现了P图技术粗糙的图片，配上诸如“王妃已经在城墙上挂了7天了”的猎奇桥段等。

再到如今巴掌浓度密集的“龙王赘婿”，这类互联网上的“牛皮廯”几乎是以博尔特冲刺的速度跨越了文字、图像，以及视频，并一路追平了行业发展的大趋势。而且其风评也逐渐从“垃圾”晋升为“魔性”，再到“有点想看”，甚至被用于了新类型网文的创作灵感。

为什么这种看似“垃圾”的推文广告有着如此顽强的生命力，甚至于到了“龙王”这代还有种莫名的吸引力？实际上当前魔性又火爆的“龙王赘婿”，大致剧情都出自网文中的经典桥段。通常套路是男主因为种种原因，明明身怀绝技却选择入赘某个大家族，随着大家族的发展越发瞧不上这个看似“废材”的赘婿，各种欺压，最终男主负气亮出身份，又把那些曾经欺压他的人震慑到瑟瑟发抖。

而这种剧情其实在网文界曾经流行一时，并被称作“赘婿流”，并且当小说中漫长的打脸剧情，被浓缩为只有几十秒的短视频广告时，不仅情节冲突加剧，反转的节奏也来得飞快。

不过，究竟是谁会花费这么多心思拍摄这类广告的呢？在我们三易生活搜集到的“龙王赘婿”视频中，往往能在其中部分视频的左上角看到一个清晰的“七猫免费小说”水印。

自2018年下半年开始，曾一度不被业界看好的免费的阅读模式突然“重出江湖”。除了前文中提到的七猫免费小说，还有的字节跳动旗下的番茄免费小说，以及趣头条孵化的米读等平台，甚至这类APP还一度登上了苹果App Store的排行榜前列。

而后，这些平台也成功吸引了资本的关注。据公开资料显示，2019年7月七猫免费小说就拿到了来自百度的投资。当时有报道称百度方面认缴出资额559万人民币，持股比例为37.36%。同年10月，趣头条也宣布米读完成了CMC领投的1亿美元B轮融资。

从时间节点来看，正是在这些免费小说平台获得资本关注后，短视频模式的网文推广内容便开始了风风火火的拍摄与推广之路。而且从部分网友的反馈来看，还有不少朋友会被广告吸引，前去一睹原作的真容。

抱着实地调查的想法，我们同样也下载并登陆了七猫免费小说这款App。随后就惊讶的发现，这个平台上不仅小说不需要花钱购买，新用户还能拿到红包“一键提现”，甚至如果读者想要“提现”进入的【我的】，还能看到福利中心下【传奇私服】、【淘宝特价】，以及【幸运大转盘】等入口。

而在这些平台阅读相关内容时，比起其他的同类APP，最下方往往会出现无法关闭的广告，并且广告上还会配上“广告是为了更多的免费内容”等紫阳。如此一来，其实这类平台的变现模式也比较清晰了，依旧还是最传统也最经得住时间考验的广告变现模式。

根据QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，在“APP用户规模千万级玩家”的赛道中，免费小说平台已经杀入前列。其中在App用户规模五千万级平台中，番茄免费小说排名36位，而在App用户规模千万级玩家中，七猫免费小说排名第2，疯读小说排名第59。如此看来，免费小说平台可谓是来势汹汹。

当下，互联网行业对于流量资源的争夺已经越发紧张，而免费小说平台所呈现出的强劲流量增长潜力，自然也就显得尤为珍贵，但这些也让网文领域重新走向了“免费”还是“付费”的分岔路口上。

众所周知，国内市场的网络文学从一开始论坛里的“用爱发电”，希望能引起出版社注意，最终以实体书的形式变现；到起点中文网首开收费阅读的先河，让更多网文作者有了更多的内容变现途径，也激励作者的创作动力和读者的版权意识。因此当时在这股内容付费潮流的影响下，网文的边界也得到了强有力的拓展，甚至如今爆火的“赘婿流”开山镇派之作，“愤怒的香蕉”所著的《赘婿》也是诞生在这个时期。

但互联网行业的发展还在继续，如今优质网文更高效的变现渠道无疑是进化为大IP。早在2018年，阅文集团举办的“新文创生态大会”上，腾讯集团副总裁程武就表示，今后集团的“新文创”升级将聚焦在更系统关注IP的文化价值构建，与塑造IP的方式和方法升级这两点上。

而IP的基础则在于更大的影响力，此时收费模式似乎反而成为限制网文影响力拓展的桎梏，这也是免费小说平台刚好在2018年下半年卷土重来的重要原因。如今配合着快节奏网文梗短视频广告的大量推广，以及读者普遍“图一乐”情绪的综合影响下，那么网文领域又将走向何方呢？