文｜曹钰

8月14日晚间，重庆啤酒发布2020年半年报。报告显示，1-6月，重啤实现啤酒销量为46.52万千升，同比减少3.64%；实现营业收入17.51亿元，同比减少4.45%；实现归属于上市公司股东的净利润2.46亿元，同比增加3.06%。

这是今年新冠疫情之后，中国啤酒上市公司发布的第一份半年报。结合重啤的一季报和中国啤酒行业数据分析，可以看出，重啤在二季度实现了强势反弹。虽然销量仍有下降，但降幅低于行业水平，此外，还在销售收入下降的情况下，实现了利润的同比增长。

二季度业绩强势反弹

受疫情影响，在今年一季度，重啤的销量同比下降31.97%，营业收入同比下降33.37%，实现归属于公司股东的净利润同比下降了60.20%。然而，经过二季度之后，上半年拉通来看，重啤的上述三大业绩指标，分别为同比下降3.64%，同比下降4.45%和同比增长3.06%。二季度的业绩表现大幅抵消了一季度疫情影响。

重啤的上半年销量情况，在行业内属领先水平。国家统计局数据显示，2020年1-6月，国内规模以上啤酒企业累计产量1714.17万千升，同比下降9.48%。

多举措拓展非现饮渠道

一季度疫情期间，针对疫情带来的消费场景及习惯的改变，重啤积极组织各区域经销商、分销商拓展O2O、无接触配送到家等线上业务，并在餐饮等现饮终端全面关闭的情况下，巩固并拓展各市场非现饮渠道门店，提升品项组合铺市、补货速度、陈列展示及店内表现，全力降低疫情对销量的影响。

随着主要市场区域疫情得到有效控制，在进入二季度后，重啤在继续巩固疫情期间在非现饮、电商、O2O等方面所取得成果的同时，重点提升餐饮等非现饮渠道的产品结构，用更高端的产品，满足疫情后的补偿性消费需求，得到了市场的认可。

同时，重啤也在供应链等方面提升效率，降低成本。例如，为推动嘉士伯“共同迈向零目标”可持续发展战略落地，重啤实施了“降低水资源消耗”、“能源破冰”等重点举措，并取得初步成效。大竹林酒厂每百升产量水耗在嘉士伯全球酿酒酒厂中排名第一，全公司碳排放指标也得以持续改善。

 抢抓市场机遇推新品

虽有疫情影响，但进入二季度后，重啤就持续不断地推出了一系列新产品和市场活动，抢抓市场反弹机遇。

4月至6月，重啤推出重庆纯生“扯馆儿”系列、重庆醇麦系列、乐堡纯生、凯旋1664百香果、山城经典拉罐等产品，配合媒体宣传和渠道活动，推动销量和净收入的增长。7月后，重啤又先后推出了重庆无醇啤酒、Somersby夏日纷苹果味酒等新品，进一步满足了不同消费场景的消费需求。

市场活动方面，乐堡品牌除了乐堡纯生上市活动之外，还推出了乐堡夜玩、啤酒花园、形象街等项目，提升了现饮渠道的铺市和品牌曝光。重啤还结合夏季消费热点，住疫情后的消费热点，响应政府号召，推动夜市经济，不仅全力支持提档升级后的2020不夜重庆生活节，还在重庆举办了九街啤酒龙虾夜市节、长寿菩提古镇第八届重庆啤酒火锅节等啤酒文化活动，与在四川、湖南等区域的乐堡小篷车、重庆啤酒小篷车、重庆啤酒友谊巡演等活动形成合力