8月17日，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）（601579）发布《2020年半年度报告》显示，今年上半年，公司实现营业收入4.53亿元，同比下降18.22%；归属于上市公司股东的净利润为0.48亿元，同比下降28.7%；经营活动产生的现金流量净额为-0.78亿元。

对此，界面记者致电会稽山董秘办获知，由于受整体市场消费大环境影响以及疫情影响，黄酒整体销售出现下滑，导致业绩出现波动。

在上半年业绩下降的背后，隐藏着会稽山高端化受阻以及核心市场营收下降等问题。

近年来，随着行业呈现大分化发展态势，加之高端市场不断扩容，众多企业纷纷加码高端化以谋求更多市场份额。其中，作为黄酒“三剑客”之一的会稽山，于2019年先后开发并推出了“大师兰亭”珍藏版高端黄酒和“会稽山 1743”老酒战略性大单品。

对于高端产品目前销售情况，董秘办向界面记者指出，“大师兰亭”珍藏版高端黄酒目前还在推广期，正在逐步推向市场，目前主要以浙江地区为主。

尽管企业不断调整产品结构，但效果甚微。根据公告显示，2020年上半年，会稽山中高端黄酒实现销售收入为2.99亿元，同比下降18.27%；普通黄酒实现销售收入为1.24亿元，同比降低14.36%；其他产品实现销售收入为0.2亿元，同比降低29.86%。

对此，会稽山总经理傅祖康在接受采访时曾表示，黄酒未来出现爆发性增长的可能较小。此次推出的新品瞄准50元左右价格带，为逐步引领行业向前发展。会稽山也有价格较高的高端产品，但并不能起主导作用。

除各档产品呈现下降趋势外，界面记者发现，会稽山在核心市场营收也逐渐呈现下降趋势。

今年上半年，会稽山国内各地区营收下降幅度最高的是江苏大区，上半年实现销售收入仅为0.38亿元，同比降低29.34%，另外江苏大区今年上半年经销商数量增加14家，减少51家，净减少37家。除此，浙江大区、上海地区以及其他地区分别实现销售收入2.77亿元，0.97亿元以及0.27亿元，同比下降19.97%、3.22%、17.92%。

尽管在本土市场营收略高于其他地区，但纵观近年来会稽山在浙江大区的发展，仍不甚理想。界面记者通过梳理会稽山历年财报发现，2016财年至2019财年，会稽山浙江大区实现销售收入为7.6亿元、8.81亿元、7.75亿元、7.42亿元，在2017年达到顶峰后，便逐渐呈现下降趋势。

对此，朱丹蓬向界面记者指出，企业内部整体产业线及产品老化、渠道拓展能力等因素进一步影响了企业的业绩。另外，突破中低端品类的限制，提高产品利润，并在消费场景、消费季节和消费区域上有所拉伸，是整个黄酒业需要考虑的事情。