文|保观察

腾讯旗下的微保最近成了行业舆论热点。从原平安产险高管周克俊任职其总经理兼CEO，到一则大尺度营销广告受争议，直至最近它因宣传违规被银保监会处罚，这些都是行业级别的新闻，保观察也借此机会帮助读者来了解这家互联网保险平台。

01.周克俊与任汇川关系密切

近期，有媒体报道称，平安产险原总经理助理周克俊跳槽到微保出任总经理兼CEO，管理微保日常的运营工作，并向微保董事长刘家明汇报，而后者将不再兼任公司CEO。

而微保原总经理兼首席运营官谢邦杰将作为微保高级顾问留任，在微保新的组织架构中不再设首席运营官一职。

在保观察看来，这或许是任汇川加盟腾讯后，对微保高管团队进行调整的信号。任汇川不太可能单枪匹马地去腾讯，带去信任的“部将”方便执行自己的意图和战略，也在情理之中。

任汇川曾多年担任平安产险的当家人，而周克俊又来自这家公司，两人的关系或匪浅。

再来看谢邦杰，他不再担任总经理和首席运营官，作为高级顾问留任。在熟悉互联网公司职业特点的人士来说，这个职位或许就是荣誉职位，离开微保只是或早或晚的时间问题。

而在此前，有自媒体报道称，任汇川与周克俊是同一天从平安离职，同一天入职腾讯。这个消息若为真，也说明保观察的上述分析有一定道理。

任汇川与周克俊在产险方面都有很多年的经验，而微保接下来会重点发力产险吗？

02.大尺度营销惹争议

另一个关注点就是腾讯微保与泰康在线合作的短视频营销广告，引发一些业内人士的争议。

这则视频广告的构思如下：妻子在宾馆开房点外卖，而配送员正好是她的老公。穿着暴露的这位女子引发老公的误会。眼看着要发生一起出轨捉奸的狗血剧，没想到剧情进行了反转。原来这位妻子不希望老公太累，要买一份保险。

这个视频转发到一些保险群后，引发了一些争议。一些人认为，用出轨疑云来普及保险，这是非常低俗的。也有一些人认为，这种方式思路奇特，是保险营销创新的表现。

在保观察看来，虽然剧情有些狗血，但营销创新的精神还是值得点赞的。如果不是尺度有点大，恐怕也没人点击看，这或许就是普及保险的悖论。

此外，我们也可以看到，泰康在线今年保费大幅增长的背后，或许也与这种大胆营销创新有一定关系，为了保费规模，拼了！

03.被罚款16万元

除此之外，就是这两天比较受媒体关注的微保被处罚了。8月17日，银保监会官网披露，微保在手机网页“微医保住院医疗”投保页面以“领取”代替“投保”，以“仅剩XXXX份”进行营销，且未引导客户如实健康告知。

行政处罚依据是根据《保险法》第131条第（一）项、第165条、第171条。因此，银保监会深圳监管局对微保及李乐、乐明分别罚款12万元、2万元、2万元，合计罚款16万元。

这则新闻使得腾讯微保以违规者的身份出现在行政处罚名单中，出现在媒体报道中。微保对媒体解释称，这个违规行为是发生在去年11月的监管例行检查中。针对上述问题，微保高度重视，成立了专项工作小组，已调整完毕，并全部下线该类宣传用语，并就相关问题逐项整改，落实到人，完善制度流程。

在保观察看来，16万元罚款是个小数字，警告意义更加明显，毕竟在严监管的时代，只有罚单才能让企业牢记合规的重要性，减少主动违规的冲动，做一个守法企业公民。