文 | 花朵财经

日前，抖音在最新的内测版本中对音乐功能做了不少重磅升级，其中“听全曲”“简易版播放器”等功能的更新被业内视为抖音进一步发力在线音乐的信号。

抖音对在线音乐的野心其实不难理解。作为红得发紫短视频平台，抖音牢牢把握着流量入口，但在音乐版权、库存等方面却始终受制于人。长远地看，在线音乐可以说是抖音、快手等短视频巨头的“兵家必争之地”。

纵观行业发展，在线音乐赛道经历了群雄逐鹿、版权争夺等阶段，如今基本上形成了以腾讯音乐、网易云音乐等为首的竞争格局，各方在战略上围绕“版权+流量”展开了激烈的争夺，并体现出多元化、差异化的发展态势。

面对来势汹汹的短视频巨头，在线音乐行业格局或将迎来新一轮动荡。

超级玩家“搅局”

对于短视频平台而言，音乐看似一个辅助功能，却也是极为关键的一环。抖音确实可以长期通过战略合作的方式满足其短视频基本盘延伸出的音乐需求。

但这样一来，抖音的音乐业务将难以避免成为“软肋”。

抖音用户都有一个共同的体验——听到一首很喜欢的歌曲，却发现往往只能听一小段，要听全曲也只能跳转其他音乐平台。造成这种现象最直接的原因，就是抖音音乐在版权上的被动。

此前，抖音靠全资收购musical.ly，获得了索尼音乐、华纳音乐、环球音乐短暂的1年版权使用权。去年4月，字节跳动与三大唱片公司开始了新一轮的版权谈判。但由于双方授权费用产生分歧，最终谈判陷入僵局。

不久前，抖音宣布与数字音乐公司Believe达成版权续约合作，并借此获得Believe及旗下品牌超过400万首正版音乐授权。

版权签约合作终究不是长远的策略。版权和曲库的局限，将极大影响平台体验。对强烈依赖在线音乐的短视频平台而言，打造自有的音乐生态几乎是必然路径。

此次上线“听全曲”和“简易版播放器”，意味着抖音对在线音乐的野心已经从基础的版权阶段，上升到发行和用户体验阶段。这也是抖音音乐从一个基础的辅助功能，逐渐过渡为极具商业化潜力业务的重要标志。

入局在线音乐，打造音乐生态，抖音的实力不可小觑。

从《学猫叫》、《纸短情长》到《答案》，抖音成就了无数红遍大江南北的爆款歌曲，这些短曲印证了抖音在音乐流媒体上的实力和潜力。

站在流量之巅，抖音对在线音乐的每一步棋都带有“颠覆”的意味。2018年，抖音推出“抖音音乐人计划”，一方面基于流量扶持中国原创音乐，另一方面扩充平台音乐版权库。

自此抖音捧红了众多原创作品，成就曾经默默无闻的原创音乐人，一夜爆红，继而通告不断登上热门综艺的案例比比皆是。不难看出，抖音凭借自身的流量优势，得以顺利打通上下游资源，为原创音乐人铺设独有的发展路径。

抖音的“音乐人计划”也在近两年不断升级。

2019年，抖音通过修改翻唱互动规则，进一步推动优质内容和歌曲有效传播。

2020年，抖音升级了“抖音音乐人亿元补贴计划”，针对全体音乐人正式开放。据抖音官方数据显示，仅一个月内，参赛歌曲超过3万首，播放量累计达到70亿以上。其中13首歌在一个月内突破上亿播放量。

抖音音乐对音乐人的吸引力在与日俱增。尽管未能在传统的曲库、版权层面仍未能与在线音乐巨头相抗衡，但抖音正试图通过“音乐人计划”实现弯道超车。

与此同时，各大音乐平台之间也有着错综复杂的竞争与合作关系，比如，网易云音乐日前宣布与抖音达成合作，双方将围绕音乐人扶持、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索。

面对超级玩家的“搅局”，或是进攻，或是防守，如今各大在线音乐平台的业务范围逐渐从单一的在线听音乐，拓展至更广阔的泛音乐娱乐，这无疑将在线音乐行业推向新的格局。当然，如今竞争格局的变化与在线音乐独家版权时代正在瓦解有关。

在线音乐的“后版权时代”

在很长一段时间里，在线音乐行业都处于“得版权者得天下”的格局下，平台在版权上争得死去活来。

网易云音乐曾一度陷入对版权的疯狂追逐中。据报道，网易云音乐曾于2017年豪掷2000万签下朴树；2018年，有报道称网易云音乐以3年5亿的天价，获得华研国际旗下全量音乐曲库的授权。

号称拥有“最全曲库”的腾讯音乐，实际上也背负着巨额版权成本支出。据其2020年Q2财报显示，腾讯音乐收入成本从2019年同期的39.6亿元增长20.3％至47.6亿人民币。腾讯音乐声称，主要是由于对新产品和内容产品的投资增加。

日前，独家音乐版权模式终于被撕开了一道口子。

8月11日，环球音乐宣布与网易云音乐、腾讯音乐集团分别达成战略合作，二者均可获得环球音乐的曲库授权。这一事件在业内被视为“独家版权时代正在结束”的标志。

可以明确的是，版权之外，在线音乐平台的竞争态势正逐渐向深度内容共建层面过渡。

有分析认为，独家版权难再成为在线音乐平台的护城河，接下来在线音乐行业的竞争重点将会围绕用户和流量展开。基于此，抖音音乐进击的号角声对于各大在在线音乐平台而言格外刺耳。

无论是QQ音乐还是网易云音乐，都已打出了“防守”的姿态，纷纷下海社区、短视频板块，试图在流量和用户留存层面上下功夫，短视频与音乐在发展中进一步捆绑。

网易云音乐不仅发力社区短视频，推出了云村Mlog，还在不久前宣布与抖音合作，共建内容生态。腾讯音乐方面为微视打通了包括QQ音乐在内的资源库，试图构建“音乐+短视频”生态。

面对风口上的“超级玩家”，在线音乐巨头正基于版权优势，搭建攻防兼备的战略体系，积极寻找新的增长曲线。在线音乐平台的竞争格局或将迎来新一轮动荡。