文|三易生活

今年受到疫情的影响，许多原定的演唱会转而尝试开展线上演唱会的形式，例如此前五月天就曾选择在5月31日晚间与粉丝进行“五月之约”，而线上演唱会则选择了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，以及腾讯视频等多个TME的旗下平台。据TME live的数据统计显示，在共计1个小时的演出时间内有超过3500万人观看，当晚还有7条相关内容冲上了微博的热搜榜。

五月天的这场线上演唱会无疑有很大回馈粉丝的性质，因此在各大平台都选择了免费放送，外界认为也相当于是TME在行业中秀了一此肌肉。而随着各平台的直播演唱会模式逐渐被大众所接收，很快收费版本就出现了。

7月19日，网易云音乐宣布TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会将于8月22日晚间独家上线，并提供了30元、158元，以及860元三档票价。通过对比不同价位票价的内容我们发现，无论用户购买哪一价位的演唱会券，都能享受蓝光1080P直播画质与此次演唱会的回放内容，并且此次对播放设备也没有严苛的限制，PC与TV投屏均可支持。

那么，票价的差异主要体现在什么地方呢？首先便是158元的“日光旅行豪华券”，在观看权限中增添了一项“开放所有单人机位”——嗯，怎么闻到熟悉的饭圈唯粉气息？此外，豪华券附赠177个“音符”权益，也就是在直播间中送礼所使用的虚拟货币——似乎又闻到了更熟悉的饭圈打榜气息？

至于售价高达860元的“日光旅行限定礼”，则是在豪华券基础上增加附赠的“音符”数量，并额外增加了限定礼实物周边与主题盲盒的购买特权。而这也是目前最受争议的票价，毕竟对比往年TFBOYS周年演唱会的线下门票，定价最高的“日光旅行限定礼”堪比线下前排靠后位置的门票票面价格（实际上通过各种票务平台或黄牛，会以远高于票面的价格才能买到），但是在实际的演唱会观影体验上，却与另外两档没什么太大的差异，甚至与158元的“日光旅行豪华券”在观看权益上完全一致。

事实上除了进阶版的票价之外，30元的基础版票价也同样收到一些质疑。

但需要注意的是，TFBOYS并不是首个在线上演唱会采取收费模式的明星。据相关信息显示，最早2015年王菲团队就有过售卖直播版权的想法，但据称当时经纪公司开出的1亿报价直接吓了跑阿里，而一年后王菲团队宣布与腾讯视频的合作，坊间传言版权费已经减半。可是腾讯视频在手拿这场演唱会全球独家直播与点播权的情况下，却把普通版演唱会做成了免费，VR版直播票价30元。

相比腾讯视频，如今网易云音乐在直播演唱会的售票方面，无疑商业化的氛围更加浓厚。因此外界有观点认为，或许网易云音乐是真的在考虑要不要用这种方式来拓展营收渠道。

但是相比与线下，其实线上演唱会的票价总体来看还是优惠了不少，同时也节省了路费、住宿费，以及伙食费等一系列额外支出。然而看直播毕竟与身临其境的感受不同，并且直播水准乃至单人机位的最终呈现效果如何，现在也还需要打上一个问号。

从现阶段各方公布的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会相关数据显示，粉丝对于线上演唱会还是非常热情的。根据网易云音乐官方公布的统计数据，在这场演唱会售票首日就售出50万张，即便是按照最低档计算，收入也达到了1500万。在如此成绩之下，网易云音乐未来是否会将这一模式延伸到更多同类活动中呢？

但在这里，还是需要给网易云音乐提个醒，毕竟部分群体的消费判定标准，可能并不适用于所有消费者。就像腾讯视频曾经在偏小众的《陈情令》与《从前有座灵剑山》等剧集上尝试超前点播模式收获颇丰，但同样的模式在转移到了大火的《庆余年》上时，结局却就大不一样了。