因为《芈月传》的火，作为自制方的乐视再次被各大媒体关注。

在昨天《芈月传》的庆功会上，导演郑晓龙携全体主创以及主演孙俪、马苏、高云翔等众台前幕后团队欢聚一堂，并公布了《芈月传》自播出以来的收视率、网络播放量、微博话题量、媒体新闻量、第三方调查等多项“大数据”，“年度剧王”称号可谓实至名归。

根据零点研究资讯集团关于“电视剧《芈月传》观众感知调研项目”的调查结果显示，有99.7%的受访者听说过《芈月传》，98.2%的受访者表示是与家人一起看。

《芈月传》之所以成为现象级产品，乐视生态是背后的最大推手，“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系不光直接提升了该剧的曝光度和关注度，更是让《芈月传》的IP价值得到放大。

全生态运营的背后是真金白银

由于“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系，这就让乐视生态提前为《芈月传》做好了全方位的营销。

从去年开始，《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容就已纷纷出现在乐视的平台上，网络选秀、搭载热剧与网友互动铺垫、26分钟超长片花、海报、表情包的不断推出也让《芈月传》的话题不断发酵，《芈月传》同名话题阅读量高达7.2亿。“Q4 芈月季 ” 的概念的提出，让《芈月传》在乐视网首播的同时，还会在乐视旗下的乐视超级手机、超级电视、乐视网等强势平台展示“芈月传 ”的元素，将《芈月传》真正渗透到用户的生活当中。

此外，《芈月传》在娱乐营销、各类衍生节目、广告商业诉求上也做了成功的尝试。除了传统的广告等商业模式外，类似游戏交友、生活服务、咨询研究等多领域、多模式、泛娱乐的O2O平台，也都纷纷与电视剧合作，跨界结合，成功的达到了各自的诉求点，同时也进一步增加了《芈月传》的热度。

因此，在《芈月传》尚未播出之时，品牌商就可以预估得到该剧的热度，链家网先声夺人成为《芈月传》的网络首席冠名商。此外，唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等等数十家品牌确定了对乐视《芈月传》的投放，广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域。

截止到日前，《芈月传》百度指数超420万，新闻量突破1千万，网络搜索量超过1亿，微博话题总量更达15个亿,华丽数据傲视群雄。在口碑方面，乐视网和腾讯视频观看该剧的观众评分均达9分以上，而近期新浪、京华时报等媒体平台的投票结果显示，近50%的新浪网友选择了“很好看，一直在追剧”，而京华文娱的投票当中更是有78%的观众打出了8分以上的高分。

由于《芈月传》这个超级IP的带动，乐视的销售业绩斐然，收入高达4亿元，超级电视《芈月传》版，各渠道累计销量达到15万台，乐1S芈月纪念版全网销售量突破78万台，至于乐视商城方面，芈月传纪念版手机众筹金额1312万余元，芈月传定制版芈酒的销量也破2万套，种种数据都让乐视赚了个盆满钵满。

进阶到精品运营时代，IP怎么玩儿？

乐视早起跑马圈地到处购买版权，被认为是IP的原始社会阶段，而“IP时代”的内涵是：IP必须要运营，IP的价值不是被把持或者倒卖，而是被深度开发。

可以拿地产来比喻：以前是野蛮圈地时代，现在是精品运营时代。

因此，乐视早就渗透到内容源的生产制作领域，收购花儿影视之后，乐视具备了优质电视剧的生产能力，完成了从电视剧制作到发行领域的资源整合，会依据乐视生态的需求来“定制”产品，利用网络平台自身的传播属性，创新性地开辟了影视剧从制作到播出无缝链接的营销策略。

从制作层面上看，《芈月传》保证了产品的基本质量与品相，总投入超过2亿元，4K电影级的拍摄设备，美术置景和服化道具细节等方面在尊重史实的基础上创新，展现战国时期的历史宏大格局。实际拍摄时，仅芈月在剧中的服装造型就多达80套，芈姝也有50多套。

到了深度开发IP层面，“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系给予了《芈月传》这个超级IP不同场景体验的发挥空间。

对于品牌商而言，乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等多终端平台构成的“乐视生态”实际上形成了不同的体验场景，品牌商可以根据不同的场景需求制定出相应的营销策略。

以加多宝为例，在快消行业中率先提出“移动互联网+”战略，这与乐视上台所打造的不同场景不谋而合，以金罐加多宝罐身为入口，构建一个满足消费者吃穿娱乐住行的金彩生活圈，未来将全面整合娱乐行业内容端、平台端、产品端等资源，打造一个多方共赢的“移动互联网+”平台，为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端，四端合一的全新娱乐体验。

乐视网首席营销官张旻翚对此表示，一般大剧观看时段主要分为三个时间段：一是守在电视端如乐视超级电视准时观看；二是坐等独播视频网站如乐视网更新视频源；三是在上下班路上或其他碎片化时间通过移动端如乐视网APP移动观看，金罐加多宝此次与乐视合作首次实现三端合一，不仅可以建立起 《芈月传》和金罐加多宝的强关联，更可以在消费者愉悦的追剧场景中深入互动，将大剧粉丝转化为金罐加多宝的粉丝。

而首冠链家网也是如此，这家定位为房产O2O，致力打造“家”的入口的生态型企业，也看上了乐视生态重塑消费者场景的能力，并借着《芈月传》这个“生态爆品”实现了品牌营销的升级。

所以，当所有的品牌都想升级为“生态”品牌的时代，一家能提供“生态营销”的平台蕴含什么样的价值？想想吧。