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代言法国娇兰,范冰冰今天又“复出”了

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代言法国娇兰,范冰冰今天又“复出”了

再创带货神话?

文|青眼  春晓

对一直处于“偷逃税丑闻事件”阴影下的范冰冰来说,演艺事业被阻断,时尚代言等商业活动锐减,虽屡传复出但始终并未真正实现。自去年高调亮相为自创护肤品牌FAN BEAUTY宣传造势后,尝试借此“出山”未果的范冰冰,也渐渐淡出了化妆品圈。

然而今天,值此七夕之际,法国娇兰官宣范冰冰为品牌全球代言人,引发网友的广泛讨论。截至目前,#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#微博话题阅读量已达125.5万次,讨论量1650。但值得注意的是,作为曾经的话题女王,范冰冰代言法国娇兰的话题热度却显得有些不温不火,到目前仍未登上热搜榜。

截自微博

范冰冰代言娇兰,评论两边倒

每年七夕情人节,化妆品品牌都会铆足劲地营销造势,以激发消费者的购买欲。法国娇兰也不例外,近日来,其不断在官方微博上发布七夕新品大赏,并借热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的“姐姐们”为臻彩宝石唇膏营造话题。终于,在七夕前夕,娇兰正式宣布范冰冰为品牌全球代言人,首个宣传海报正是围绕臻彩宝石唇膏。

图片来自法国娇兰品牌官方微博

事实上,娇兰选择范冰冰为全球代言人并非突发奇想,且范冰冰与娇兰以及品牌旗下臻彩宝石唇膏也早有交集。青眼注意到,今年“520”期间,娇兰就通过官方小红书账号发布了范冰冰的开箱视频,并写道:预祝全球代言人范冰冰和所有女生520快乐。

截自小红书

2017年,在法国娇兰创立190周年时,范冰冰成为了品牌全新彩妆及香水代言人。此后的2018年,围绕品牌代言人范冰冰,娇兰制造了一系列话题,而范冰冰也在微博、小红书等平台频频为娇兰旗下宝石唇膏、熬夜霜等产品打CALL,一度引发断货潮。尤其是范冰冰将臻彩宝石唇膏25号和28号色叠涂搭配出的色号大火,该色号也由此被誉为“冰冰女王红”,被网友广泛种草。

所以此次范冰冰成为娇兰品牌全球代言人,也被网友们认为是“神仙合作”。“把娇兰口红的魅力表现的让人心动不已”“有一说一,看到她就很激发购买欲”“恭喜冰姐王者归来,大家快去买要断货了”……部分网友们纷纷表达了对范冰冰复出的支持。

尽管“范冰冰”即代表着流量,但对于劣迹艺人、污点艺人,消费者向来苛刻。因此,也有部分网友认为娇兰仍选用范冰冰,甚至升级为全球代言人的做法是在“助纣为虐”。有网友评论“再也不会买娇兰啦,助纣为虐”“抵制污点艺人”。

此外,除范冰冰外,目前娇兰的代言人矩阵中还有王俊凯,为品牌护肤代言人。

自创品牌仍风生水起,需警惕代工与假货风险

事实上,严格来说,范冰冰此番复出并不突然。偷逃税事件起于2018年,此后范冰冰销声匿迹了大半年,而2019年时,范冰冰曾亲自下场为自创护肤FAN BEAUTY品牌站台,此间也经常亮相小红书继续为pdc品牌面膜、steamcream面霜等美妆产品种草,今年以来共发布了10多篇美妆相关的笔记。

2019年4月24日,FAN BEAUTY品牌官方微博宣布,FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜将于4月26日在香港莎莎全球首发。根据品牌彼时的规划,将在全亚洲进行全渠道布局,在香港莎莎首发后,将上线天猫、京东和小红书。

据了解,FAN BEAUTY品牌今年上半年共发布了四款新品。青眼在FAN BEAUTY天猫旗舰店看到,除了海葡萄凝水保湿面膜,目前FAN BEAUTY面膜系列还包括冰钻逆光活颜面膜、芍药粉光透亮美肌面膜等多款产品,并已延伸至安瓶精华、眼膜产品。不过,目前,销量最好的仍是海葡萄凝水保湿面膜,总销量显示已超26万件。

截自天猫

值得注意的是,“范冰冰发量”一直也颇具话题度,为此FAN BEAUTY品牌还推出了赋活养护头皮精华液,宣称能改善头油、头屑、掉发等问题。不难看出,围绕品牌创始人范冰冰,在明星效应的转化上,FAN BEAUTY品牌已自成一派。

截自微博

从国家药监局非特化妆品备案平台来看,目前FAN BEAUTY旗下产品的代工企业主要有营口三喜加工有限公司、上海锦旭生物科技有限公司、恩客斯(上海)化妆品有限公司等。青眼注意到,其中上海锦旭生物科技有限公司曾多次被罚。

截自国家药监局非特化妆品备案平台

据上海药监局显示,2018年,上海锦旭生物科技有限公司曾因生产含氯倍他索丙酸酯的恣怡素颜密集舒缓面膜被处罚款28500元,没收违法所得5718元。2017年和2020年,上海锦旭生物科技有限公司也分别因为生产未取得批准文号的特殊用途化妆品和不符合化妆品生产企业卫生要求而被上海药监部门处罚和被上海市奉贤区市场监督管理局警告。

截自上海药监局

与此同时,凭借着创始人的光环,FAN BEAUTY品牌在不断发展的同时,也被别有居心的人盯上。FAN BEAUTY品牌曾发微博表示在多个平台发现了不少假货。

截自微博

显而易见,对于自家品牌,范冰冰及其团队在甄别代工企业和整顿市场假货上,恐怕还需多下功夫。

此外,因代言人“翻车”而波及美妆品牌的事情此前也时有发生,如郑爽日前因在直播间未能控制好个人情绪,其代言的稚优泉品牌被网友们喊话更换代言人。而结合网友们一贯的反应,以及今天官宣后的话题热度来看,此次娇兰启用范冰冰能否再造“带货神话”,起到锦上添花的作用,显然要打上问号。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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代言法国娇兰,范冰冰今天又“复出”了

再创带货神话?

文|青眼  春晓

对一直处于“偷逃税丑闻事件”阴影下的范冰冰来说,演艺事业被阻断,时尚代言等商业活动锐减,虽屡传复出但始终并未真正实现。自去年高调亮相为自创护肤品牌FAN BEAUTY宣传造势后,尝试借此“出山”未果的范冰冰,也渐渐淡出了化妆品圈。

然而今天,值此七夕之际,法国娇兰官宣范冰冰为品牌全球代言人,引发网友的广泛讨论。截至目前,#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#微博话题阅读量已达125.5万次,讨论量1650。但值得注意的是,作为曾经的话题女王,范冰冰代言法国娇兰的话题热度却显得有些不温不火,到目前仍未登上热搜榜。

截自微博

范冰冰代言娇兰,评论两边倒

每年七夕情人节,化妆品品牌都会铆足劲地营销造势,以激发消费者的购买欲。法国娇兰也不例外,近日来,其不断在官方微博上发布七夕新品大赏,并借热播综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的“姐姐们”为臻彩宝石唇膏营造话题。终于,在七夕前夕,娇兰正式宣布范冰冰为品牌全球代言人,首个宣传海报正是围绕臻彩宝石唇膏。

图片来自法国娇兰品牌官方微博

事实上,娇兰选择范冰冰为全球代言人并非突发奇想,且范冰冰与娇兰以及品牌旗下臻彩宝石唇膏也早有交集。青眼注意到,今年“520”期间,娇兰就通过官方小红书账号发布了范冰冰的开箱视频,并写道:预祝全球代言人范冰冰和所有女生520快乐。

截自小红书

2017年,在法国娇兰创立190周年时,范冰冰成为了品牌全新彩妆及香水代言人。此后的2018年,围绕品牌代言人范冰冰,娇兰制造了一系列话题,而范冰冰也在微博、小红书等平台频频为娇兰旗下宝石唇膏、熬夜霜等产品打CALL,一度引发断货潮。尤其是范冰冰将臻彩宝石唇膏25号和28号色叠涂搭配出的色号大火,该色号也由此被誉为“冰冰女王红”,被网友广泛种草。

所以此次范冰冰成为娇兰品牌全球代言人,也被网友们认为是“神仙合作”。“把娇兰口红的魅力表现的让人心动不已”“有一说一,看到她就很激发购买欲”“恭喜冰姐王者归来,大家快去买要断货了”……部分网友们纷纷表达了对范冰冰复出的支持。

尽管“范冰冰”即代表着流量,但对于劣迹艺人、污点艺人,消费者向来苛刻。因此,也有部分网友认为娇兰仍选用范冰冰,甚至升级为全球代言人的做法是在“助纣为虐”。有网友评论“再也不会买娇兰啦,助纣为虐”“抵制污点艺人”。

此外,除范冰冰外,目前娇兰的代言人矩阵中还有王俊凯,为品牌护肤代言人。

自创品牌仍风生水起,需警惕代工与假货风险

事实上,严格来说,范冰冰此番复出并不突然。偷逃税事件起于2018年,此后范冰冰销声匿迹了大半年,而2019年时,范冰冰曾亲自下场为自创护肤FAN BEAUTY品牌站台,此间也经常亮相小红书继续为pdc品牌面膜、steamcream面霜等美妆产品种草,今年以来共发布了10多篇美妆相关的笔记。

2019年4月24日,FAN BEAUTY品牌官方微博宣布,FANBEAUTY SECRET海葡萄凝水保湿面膜将于4月26日在香港莎莎全球首发。根据品牌彼时的规划,将在全亚洲进行全渠道布局,在香港莎莎首发后,将上线天猫、京东和小红书。

据了解,FAN BEAUTY品牌今年上半年共发布了四款新品。青眼在FAN BEAUTY天猫旗舰店看到,除了海葡萄凝水保湿面膜,目前FAN BEAUTY面膜系列还包括冰钻逆光活颜面膜、芍药粉光透亮美肌面膜等多款产品,并已延伸至安瓶精华、眼膜产品。不过,目前,销量最好的仍是海葡萄凝水保湿面膜,总销量显示已超26万件。

截自天猫

值得注意的是,“范冰冰发量”一直也颇具话题度,为此FAN BEAUTY品牌还推出了赋活养护头皮精华液,宣称能改善头油、头屑、掉发等问题。不难看出,围绕品牌创始人范冰冰,在明星效应的转化上,FAN BEAUTY品牌已自成一派。

截自微博

从国家药监局非特化妆品备案平台来看,目前FAN BEAUTY旗下产品的代工企业主要有营口三喜加工有限公司、上海锦旭生物科技有限公司、恩客斯(上海)化妆品有限公司等。青眼注意到,其中上海锦旭生物科技有限公司曾多次被罚。

截自国家药监局非特化妆品备案平台

据上海药监局显示,2018年,上海锦旭生物科技有限公司曾因生产含氯倍他索丙酸酯的恣怡素颜密集舒缓面膜被处罚款28500元,没收违法所得5718元。2017年和2020年,上海锦旭生物科技有限公司也分别因为生产未取得批准文号的特殊用途化妆品和不符合化妆品生产企业卫生要求而被上海药监部门处罚和被上海市奉贤区市场监督管理局警告。

截自上海药监局

与此同时,凭借着创始人的光环,FAN BEAUTY品牌在不断发展的同时,也被别有居心的人盯上。FAN BEAUTY品牌曾发微博表示在多个平台发现了不少假货。

截自微博

显而易见,对于自家品牌,范冰冰及其团队在甄别代工企业和整顿市场假货上,恐怕还需多下功夫。

此外,因代言人“翻车”而波及美妆品牌的事情此前也时有发生,如郑爽日前因在直播间未能控制好个人情绪,其代言的稚优泉品牌被网友们喊话更换代言人。而结合网友们一贯的反应,以及今天官宣后的话题热度来看,此次娇兰启用范冰冰能否再造“带货神话”,起到锦上添花的作用,显然要打上问号。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。