22日，《恶棍天使》国际首映礼在QQ空间独家在线直播，直播预约人数超过942万，在线观看人数超过650万，且QQ、QQ空间、天天P图、话题圈、全民影帝等全平台产品参与了此次电影营销。
逐步占领90后用户娱乐消费观的QQ空间，正成为电影宣发的新阵地。将电影首映礼搬上具有强大传播度和影响力的社交平台，结合QQ空间、天天P图、全民影帝及QQ等强势产品进行整合互利，实现多产品、多资源的整合营销，正引爆电影最核心用户的观影热情。
《恶棍天使》票房领跑圣诞档，QQ空间宣发闭环功不可没
面对同档期的强劲对手《寻龙诀》和《老炮儿》，24日凌晨上映的《恶棍天使》依然取得了领跑的成绩。
官方数据显示，12月24日的单日票房超过了2.8亿，创下进入贺岁档以来的新高，也刷新了平安夜当日的票房纪录。《恶棍天使》以1.5亿的单日成绩稳居榜首，这个数字比排在第二、三名的《寻龙诀》和《老炮儿》单日票房相加都要高。今日这种强势继续维持。
复盘《恶棍天使》的宣发，其实可以发现，微博大v邓超此次玩起了QQ空间营销，将首映发布会搬到了QQ空间这个社交平台上，而QQ空间不仅启动了多个平台资源的跨界营销，并尝试了购买电影票环节的落地，打造了完整的“预热－线上直播－发酵－购票”互联网宣发闭环。
12月12日由孙俪与邓超夫妻档出战的爆笑喜剧电影《恶棍天使》便在QQ空间开启抢票预约。这一活动与同为腾讯投资的美团-大众点评旗下大众点评APP互相打通。
从12月12日——21日，用户前往QQ空间参加“QQ空间《恶棍天使》电影首发”话题讨论，自发晒“坠母”，即可以领取大众点评App专用电影礼券。且在12月22日《恶棍天使》首映直播当天，用户可在收看首映礼的同时，抢票美团-大众点评特别提供的40元限量优惠券，同时通过QQ空间的独家购票入口，直接前往大众点评App选座购票。
在网络购票已经突破50%甚至占比60%的时代，电影在线售票网站的支持对电影宣发已经具有举足轻重的影响。在线售票网站的强力支持几乎左右了电影前几日的票房。而对很多粉丝电影来说，前几日票房就是票房的大部分，关乎整个电影的成败。也正因为此，在整个宣发过程中，通过话题引导和大数据挖掘，精准覆盖目标电影受众，并导向在线选座购票，成为一个完美的闭环，将大大提高电影发行的成功率。
超氏喜剧搭配具有自娱精神的QQ空间用户，跨平台推广提升电影热度
而之所以选择QQ空间合作，也是因为电影特质与QQ空间的用户特征高度匹配。去年邓超导演处女座《分手大师》便开创了爆笑“超氏喜剧”风格，其在社交平台微博上鲜明的“无底贱超”风格已经吸粉无数，而这样的风格也延续到了《恶棍天使》中。
QQ空间的用户普遍是年轻人，有自娱精神，与《恶棍天使》“发展喜剧运动，增强全民欢乐”的宗旨不谋而合。两者一结合，在社交平台上制造了十足的话题，极大地提升了电影热度。
庞大的粉丝参与使得本次《恶棍天使》QQ空间独家在线直播首映礼成为网络热点，邓超自嘲“又快撑爆服务器”，现场精彩环节不断——天天P图展示粉丝拼图图集，邓超与QQ用户现场视频连线，全民影帝素人自制搞笑小视频。
QQ空间在线发布会直播打破了原有传统跑院线的模式，一举实现了用户的广覆盖，并精准覆盖了大量年轻用户。
一大批影迷已经在邓超的号召下，纷纷在QQ空间话题圈晒合影，并用天天P图恶棍天使的贴纸“调戏”邓超，接吻、扇巴掌、击掌…各路玩法简直玩坏了邓超。众多用户参与的互动话题讨论，也极大地提升了《恶棍天使》的关注度。
相关数据显示，恶棍天使话题圈浏览量过2亿；天天P图中，邓超的恶棍造型大咖合影使用量1200万。
网友使用天天P图APP恶搞邓超
在腾讯电影产业布局中，QQ空间已成为电影宣发整合平台
在QQ空间迅速崛起电影宣发整合平台背后，背后其实是腾讯对电影业务的重视度提升。
QQ空间比较知名的营销案例是，2013年7月红米在QQ空间首发创下了1分30秒内10万台手机预售告罄的惊人成绩，这一速度领先于其他社交平台，引发了业界对QQ空间大规模社会化营销的热议。之后吸引了大量3C类的权威客户合作，包括乐视、中兴、华为等等，让整个行业关注到空间的蓬勃商机。
而QQ空间在电影跨界营销领域的尝试从今年才开始。在腾讯今年连发两弹成立两家影业公司背后，对电影业务的重视可见一斑。作为连接粉丝互动的重要平台，QQ空间的连接器的作用自然在腾讯内部引起重视。
企鹅影业电影业务部总监常斌曾在企鹅影业成立之初表示，未来，企鹅影业也会发挥桥梁优势，集合腾讯旗下QQ空间、QQ浏览器等众多明星产品，促进电影项目达成植入、资源置换、联合推广等不同类型的合作。
腾讯影业在成立之初也便阐释业务逻辑，手机QQ和QQ空间等产品也都会成为其业务矩阵上重要的一环。
很明显，两方不约而同地提到了QQ空间在腾讯电影产业布局中的作用。《QQ空间95后消费观数据报告》显示，95后对明星和游戏话题的兴趣远高于非95后。相关话题的说说中，来自95后的比率超过7成。他们对娱乐性话题关注度极高，明星效应在新生代群体中的影响力不言而喻。
随着乐视影业及在传统宣发领域优势明显的光线影业纷纷选择QQ空间作为电影线上宣发合作平台，QQ空间的作用已经逐步得到认可。手握大量年轻用户，匹配电影类型选择QQ空间及腾讯系庞大资源按需定制，将成为电影宣发的新潮流。
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