文|咖门  金语

今天，是中国传统七夕情人节，也是个品牌发动创意做营销的机会。

今年七夕，我发现很多品牌的玩法都升级了——帮顾客“表白”互动。

温暖传话：星巴克在杯身上告白心意

今年七夕，星巴克用星说上线“心意派送”功能。通过此功能，用户为心动之人点上一杯咖啡，就可以在咖啡上编辑祝福，祝福会印在杯子上和饮品一同送到TA的手边。

星巴克让咖啡成为了传递爱的工具。一杯咖啡+一段专属定制的情话，这样的表达不张扬，也足够温暖、甜蜜。

大胆示爱：蜜雪冰城发动一万个广告屏表白

如果说星巴克的示爱是温情，蜜雪冰城的告白则是大胆热烈，要让所有人都看到。

刚刚破万店的蜜雪冰城，发起了一场“一万个蜜雪广告屏帮你告白”的主题活动。

不论消费者处于单身、暗恋还是热恋，告白内容都有可能被蜜雪冰城选中，霸屏一万个广告屏。

电视屏每家茶饮店都有，在这一天，蜜雪冰城将其替换成了粉丝的告白，对于年轻消费者来说是个大胆示爱的机会。

无论是520的“去蜜雪冰城领情侣证”活动，还是如今的“霸屏告白”活动，蜜雪冰城的情人节活动都在强调参与感，为粉丝提供了更多的参与可能，也拉近品牌与粉丝的距离。

含蓄表达：奈雪的抱抱包，背上就像被拥抱

奈雪的茶的告白很是含蓄。其在七夕推出一系列“熊朋友”，分别是粉粉熊斜挎包、粉粉熊宝宝、粉粉熊零钱包、粉粉熊帆布包等。

其中最有意思的是粉粉熊斜挎包，将熊设计成抱抱的姿势，背在身上就像被拥抱，并附有“抱紧爱人充电”的slogan，足够低调含蓄。

将情人节的爱验身为拥抱、陪伴和治愈，通过这些也能感受到品牌特有的文化价值。

技术硬核：华为用AI定制情书

除了茶饮品牌，我发现一个更技术硬核的表白玩法——华为HMS中的华为主题上线了“AI造字”功能，可以定制AI情书，增加点仪式感。

用户可以在华为HMS中的华为主题的字体版块点击“AI造字”，然后按照提示简单几步写出内心的告白，生成一份定制版AI情书。

这样的表白内容，可以说每一个都是独一无二了。还有传统形式的仪式感，能让伴侣感受到不一样的爱。

你还看到过哪些有趣的七夕表白玩法，留言区分享！

统筹｜妮可  视觉｜江飞