文｜星数BRIGHTDATA

不知从何时开始，作为中国的传统节日，七夕也成为各大高奢品牌热火朝天进行营销宣传的重要节点。在七夕期间，品牌跟明星们的不同玩法，开始拥有更多的空间。早在一个月前，就有不少奢侈品陆续放出与明星七夕合作的物料。

基于此，CBNData星数选取了今年七夕在明星领域进行活跃宣传的奢侈品品牌们，看看到底哪些明星跟他们的合作最具人气？又有哪些不一样的合作营销形式？

DIOR：“人海战术”+线下路演

热门合作明星：刘雨昕、孟美岐、王俊凯、杨颖等

在知名奢侈品中，DIOR一贯热衷实行“明星人海战术”，今年七夕，品牌共邀请王俊凯、杨颖、杨采钰、王子文、刘雨昕等超15位明星参与七夕主题的宣传策划，为限定系列#DIORAMOUR#造势，并拍摄相关大片。#DIORAMOUR#系列最大的特点就是用38种不同语言的“我爱你”做涂鸦设计。

DIOR以数量取胜的策略也收获了良好的宣传效果。截至目前，献礼中国情人节的#DIORAMOUR#系列话题微博阅读量已经达到了7.6亿。新生代偶像刘雨昕在6月份刚刚官宣了DIOR中国护肤挚友的身份，此次参与品牌七夕活动，也获得了非常高的互动声量，成为本次七夕互动人气榜的第一名。

除了年轻的流量偶像，DIOR还找到三对明星夫妻：郎朗和吉娜爱丽丝、韩庚和卢靖姗、杜江和霍思燕拍摄七夕宣传短片，并举办七夕#爱有所属别出心裁#全国路演活动。从线上到线下，从流量偶像到明星夫妻，DIOR的七夕营销活动可谓是全方位覆盖。

Valentino：“双杨”合体，针对性宣传

热门合作明星：杨洋、杨紫

不同于DIOR，Valentino在选择明星上则要“冷静”很多。为了推广VLoveTN七夕限定系列T恤和鞋包，Valentino重点邀请了杨洋和杨紫组成“双杨CP”拍摄情感向微电影，并创建话题#心动方法论#。

虽然微博所发物料以单人为主，但是在各自的影片中，有着互相向对方发短信的镜头，给了大家想象和留白的空间。在这样的隔空互动中，Valentino先后发布6支杨紫和杨洋的相关影片，播放量达到了466万。

GUCCI：“CP大法”齐上阵，哪对更甜？

热门合作明星：林彦俊、丁禹兮、胡一天等

今年的GUCCI明确掌握了七夕的重点，表达爱。利用大家爱“磕”CP的心理，找到林彦俊、赵露思、丁禹兮、周洁琼、胡一天、姜贞羽6位年轻明星组成三对限时CP，拍摄不同剧情的青春爱情微电影。

GUCCI此举也是为了宣传产品中的“IAppleU”，该系列以苹果为主要元素，以双 G 组合搭配为苹果图案，并寓意苹果为“爱-apple”。GUCCI也一改以往的华丽风，走起了小清新路线，试图贴合苹果主题中青涩单纯的感觉。

凭借CP大片，林彦俊和丁禹兮的热度也在其中脱颖而出，一个是正呈上升势头的年轻偶像，一个是今年凭借《传闻中的陈芊芊》大火的丁禹兮，两人在微电影中的表现也引发了网友的关注和热议。

MIUMIU：一心一意，钟爱超越

热门合作明星：杨超越

在其他各大奢侈品争先恐后邀请不同明星进行七夕宣传时，MIUMIU的七夕营销战略就显得非常“专情”了。

从2018年开始，MIUMIU就与杨超越一直保持着友好合作关系，并多次邀请她出席时装周。今年七夕，MIUMIU也只选择了杨超越一人做大力宣传，从8月5日开始，接连发布8条杨超越相关微博，包括个人海报及情景视频，以“少女心事”为主题宣传#MiuMiu2020七夕#胶囊系列，微博总互动声量达到了100万+。

纪梵希：新品宣传+杂志拍摄一条龙服务

热门合作明星：范丞丞、刘雨昕、戚薇

同样热衷于选择流量明星做宣传的Givenchy纪梵希，在今年七夕时节邀请了刘雨昕、喻言、赵小棠、范丞丞等多位偶像穿着七夕限定系列服饰。除了新品拍摄，纪梵希还有着非常良好的“售后服务”。此前，范丞丞曾官宣成为纪梵希七夕暖爱大使，七夕当日，纪梵希和杂志《嘉人NOW》联合为他拍摄杂志大片。

此外，刘雨昕身着七夕限定系列衣服登上《InStyle优家画报封面》 ，戚薇和李承铉也身着相同系列登上《T》七夕特刊封面。

纪梵希喜欢让合作对象上杂志的习惯不仅限于明星。7月下旬，纪梵希还邀请了《王者荣耀》中的虚拟偶像团体“无限王者团”身着七夕限定系列，登上《SuperELLE》演绎七夕主题。

如今，拥有丰富情人节营销经验的西方奢侈品牌，也把目光对准了中式的七夕节日。跟明星的合作，是他们快速吸引消费者目光的方式。明星收获了跟高奢品的合作资源，品牌们也成功积攒了人气，何乐而不为。

最后再问一句，你家爱豆今年七夕跟哪家奢侈品合作了？