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这个七夕,最受奢侈品喜欢的明星是谁?

“炒CP”、上杂志、人海战术……奢侈品牌是怎么做七夕明星营销的?

文|星数BRIGHTDATA

不知从何时开始,作为中国的传统节日,七夕也成为各大高奢品牌热火朝天进行营销宣传的重要节点。在七夕期间,品牌跟明星们的不同玩法,开始拥有更多的空间。早在一个月前,就有不少奢侈品陆续放出与明星七夕合作的物料。

基于此,CBNData星数选取了今年七夕在明星领域进行活跃宣传的奢侈品品牌们,看看到底哪些明星跟他们的合作最具人气?又有哪些不一样的合作营销形式?

DIOR:“人海战术”+线下路演

热门合作明星:刘雨昕、孟美岐、王俊凯、杨颖等

在知名奢侈品中,DIOR一贯热衷实行“明星人海战术”,今年七夕,品牌共邀请王俊凯、杨颖、杨采钰、王子文、刘雨昕等超15位明星参与七夕主题的宣传策划,为限定系列#DIORAMOUR#造势,并拍摄相关大片。#DIORAMOUR#系列最大的特点就是用38种不同语言的“我爱你”做涂鸦设计。

DIOR以数量取胜的策略也收获了良好的宣传效果。截至目前,献礼中国情人节的#DIORAMOUR#系列话题微博阅读量已经达到了7.6亿。新生代偶像刘雨昕在6月份刚刚官宣了DIOR中国护肤挚友的身份,此次参与品牌七夕活动,也获得了非常高的互动声量,成为本次七夕互动人气榜的第一名。

除了年轻的流量偶像,DIOR还找到三对明星夫妻:郎朗和吉娜爱丽丝、韩庚和卢靖姗、杜江和霍思燕拍摄七夕宣传短片,并举办七夕#爱有所属别出心裁#全国路演活动。从线上到线下,从流量偶像到明星夫妻,DIOR的七夕营销活动可谓是全方位覆盖。

Valentino:“双杨”合体,针对性宣传

热门合作明星:杨洋、杨紫

不同于DIOR,Valentino在选择明星上则要“冷静”很多。为了推广VLoveTN七夕限定系列T恤和鞋包,Valentino重点邀请了杨洋和杨紫组成“双杨CP”拍摄情感向微电影,并创建话题#心动方法论#。

虽然微博所发物料以单人为主,但是在各自的影片中,有着互相向对方发短信的镜头,给了大家想象和留白的空间。在这样的隔空互动中,Valentino先后发布6支杨紫和杨洋的相关影片,播放量达到了466万。

GUCCI:“CP大法”齐上阵,哪对更甜?

热门合作明星:林彦俊、丁禹兮、胡一天等

今年的GUCCI明确掌握了七夕的重点,表达爱。利用大家爱“磕”CP的心理,找到林彦俊、赵露思、丁禹兮、周洁琼、胡一天、姜贞羽6位年轻明星组成三对限时CP,拍摄不同剧情的青春爱情微电影。

GUCCI此举也是为了宣传产品中的“IAppleU”,该系列以苹果为主要元素,以双 G 组合搭配为苹果图案,并寓意苹果为“爱-apple”。GUCCI也一改以往的华丽风,走起了小清新路线,试图贴合苹果主题中青涩单纯的感觉。

凭借CP大片,林彦俊和丁禹兮的热度也在其中脱颖而出,一个是正呈上升势头的年轻偶像,一个是今年凭借《传闻中的陈芊芊》大火的丁禹兮,两人在微电影中的表现也引发了网友的关注和热议。

MIUMIU:一心一意,钟爱超越

热门合作明星:杨超越

在其他各大奢侈品争先恐后邀请不同明星进行七夕宣传时,MIUMIU的七夕营销战略就显得非常“专情”了。

从2018年开始,MIUMIU就与杨超越一直保持着友好合作关系,并多次邀请她出席时装周。今年七夕,MIUMIU也只选择了杨超越一人做大力宣传,从8月5日开始,接连发布8条杨超越相关微博,包括个人海报及情景视频,以“少女心事”为主题宣传#MiuMiu2020七夕#胶囊系列,微博总互动声量达到了100万+。

纪梵希:新品宣传+杂志拍摄一条龙服务

热门合作明星:范丞丞、刘雨昕、戚薇

同样热衷于选择流量明星做宣传的Givenchy纪梵希,在今年七夕时节邀请了刘雨昕、喻言、赵小棠、范丞丞等多位偶像穿着七夕限定系列服饰。除了新品拍摄,纪梵希还有着非常良好的“售后服务”。此前,范丞丞曾官宣成为纪梵希七夕暖爱大使,七夕当日,纪梵希和杂志《嘉人NOW》联合为他拍摄杂志大片。

此外,刘雨昕身着七夕限定系列衣服登上《InStyle优家画报封面》 ,戚薇和李承铉也身着相同系列登上《T》七夕特刊封面。

纪梵希喜欢让合作对象上杂志的习惯不仅限于明星。7月下旬,纪梵希还邀请了《王者荣耀》中的虚拟偶像团体“无限王者团”身着七夕限定系列,登上《SuperELLE》演绎七夕主题。

如今,拥有丰富情人节营销经验的西方奢侈品牌,也把目光对准了中式的七夕节日。跟明星的合作,是他们快速吸引消费者目光的方式。明星收获了跟高奢品的合作资源,品牌们也成功积攒了人气,何乐而不为。

最后再问一句,你家爱豆今年七夕跟哪家奢侈品合作了?

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