文｜五谷财经

8月26日晚间，蒙牛公开了截止2020年6月30日止6个月中期业绩，上半年，蒙牛实现收入约为人民币375.335亿元，与2019年同期398.572亿元相比，减少5.8%左右。

如果不包括2019年处置的石家庄君乐宝乳业有限公司（「君乐宝」）及2019年收购的Bellamy’s Australia Limited（「贝拉米」）的业务收入，2020年上半年，蒙牛的可比业务收入为人民币368.877亿元，相较于2019年上半年337.154亿元，同比增长9.4%左右。

对此，蒙牛方面表示，期内本公司继续保持高质量发展态势，各主要品类继续升级创新，不断满足消费者的高质量生活需求。

2020年上半年，蒙牛本公司拥有人应占利润为人民币12.115亿元，与2019年上半年人民币20.769亿元相比，下降41.7%左右，其中可比业务（不包括君乐宝及贝拉米）的本公司拥有人应占利润为人民币11.584亿元，相较于2019年上半年人民币20.016亿元，较去年同期下降42.1%左右。

上述利润下降，蒙牛方面给出三点理由，一是本公司为保证员工健康安全、正常复工复产而投入了额外疫情防控费用；二是本公司为尽快降低渠道库存而投入了额外营销费用；三是本公司积极承担社会责任，向社会捐赠现金及乳制品。

第二季度高速增长

据悉，疫情爆发之后，蒙牛第一时间启动应急机制，统一部署全球各单位开展防控工作，在保障员工安全、产品安全的前提下推动复工复产。

数据显示，2020年第一季度，蒙牛的可比业务（全文提到的「可比业务」均指不包括君乐宝及贝拉米）收入同比基本持平，约为人民币171.227亿元，本公司拥有人应占亏损为人民币1.268亿元。

对于2020年第一季度出现亏损，蒙牛方面认为，部分产品运输线路受到限制，售点运作和产品周转受到较大影响，从而影响本公司2020年2月至3月的销售，以及上下游全供应链的正常运作。

据了解，在疫情之中，由于运输、物流等受到很大的影响，国内牧场也都出现了生鲜乳“无路可卖”的情况，一些乳制品加工企业只能选择拒收。

但是，蒙牛方面表示，本公司坚决不拒收一滴合格生鲜乳，帮助牧场等产业链上游伙伴实现可持续发展，也为第二季度的高速增长提供了有力支撑。

同时，蒙牛及时投入促销费用降低渠道库存，积极开展电商、到家业务以及社群营销，促进多渠道销售全面恢复，各项业务在第二季度实现强劲复苏。

数据显示，2020年第二季度，蒙牛可比业务的收入约为人民币197.650亿元，较去年同期增长19.2%，本公司拥有人应占利润为人民币12.852亿元，较去年同期增幅在86%以上。

对此，蒙牛方面透露，自2020年四月以来，蒙牛整体业务恢复良好，并逐步改善，在期内采取积极措施应对疫情带来的影响，例如加大促销力度，通过电商、O2O到家等业务以及与生鲜新零售平台开展密切合作等；此外，本公司近年来在高端化、多元化、数字化和国际化方面作出的努力，亦增强了本公司面对挑战的能力。

“受益于疫情期间的积极执行和调整，蒙牛业务在第二季度以来有非常明显的恢复性增长，也坚定了我们长期发展的信心。我们相信利润率持续提升下的业绩增长会带动蒙牛估值的进一步提升。”蒙牛总裁卢敏放称。

鲜奶产品需求旺盛

尽管乳制品行业在疫情期间受到一定影响，但在抗击疫情过程中，消费者对于免疫力的关注达到了前所未有的高度，从而进一步推动了乳制品等健康品类消费的快速提升。

2020年上半年，蒙牛的各主要品类产品亦继续聚焦升级创新，不断满足消费者对高质量生活的需求。

公告显示，2020年上半年，在常温业务方面，蒙牛基础纯牛奶收入增速进一步提升，特仑苏梦幻盖系列、纯甄小蛮腰系列酸奶及真果粒花果轻乳乳酸菌饮品系列等新品上市后，销量实现突破式增长，有效抢占市场份额。

疫情发生后，由于线下销售渠道受阻，电商、到家业务及社群营销等新零售销售渠道实现全面增长。

“乳制品销售恢复情况如何，就看基础纯牛奶就行，因为基础纯牛奶几乎100%都是自饮，而基础纯牛奶销售增长，恰恰体现了国内民众对于饮用乳制品的意识在提高，”一位乳企人士告诉《五谷财经》，与西方国家相比，国内人均乳制品消费依然很低，但是疫情正在让“喝奶”成为刚性需求，因此，乳制品行业的发展前景十分可观尤其是鲜奶。

2020年上半年，在低温业务上，蒙牛迅速抓住该市场机遇，不断推出高质量、高附加值低温新品、聚焦价值营销及消费者教育，在深化渠道精耕策略的同时紧抓在线消费趋势变化，上半年低温产品销售表现引领行业。

另外，鲜奶产品需求旺盛，消费者渗透率迅速提升，而蒙牛的鲜奶业务聚焦每日鲜语、现代牧场等品牌，推出新产品及新包装，销售额较去年同期增长100%左右。

尼尔森提供的数据，蒙牛的每日鲜语、现代牧场等品牌引领鲜奶品类增长，总体市场份额于六月跃升至鲜奶品类第二名。

每日鲜语品牌持续聚焦高质量，推出沙漠有机鲜牛奶及屋顶包装新产品，上市以来实现突破性增长，助力每日鲜语品牌销售额实现三位数增长，稳居高端鲜奶第一品牌。现代牧场品牌期内推出新升级产品包装，市场份额跃居基础鲜奶第二品牌。

随着消费升级趋势以及消费者对营养健康的关注度持续提高，蒙牛董事会认为未来消费者对乳制品的需求将进一步增长，利好乳制品行业及本公司业务的发展。

“我们对中国经济发展和乳品消费升级充满信心，疫情造成的负面影响是暂时性的，不会改变中国乳业长期健康发展态势。”蒙牛总裁卢敏放表示，本土疫情传播目前已被基本阻断，蒙牛有信心在全年继续保持实现高质量发展，增长将继续引领行业。