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B站二季度营收同比增长70%,但为品牌营销花了更多钱

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B站二季度营收同比增长70%,但为品牌营销花了更多钱

B站二季度营收创历史新高达26.2亿元人民币,同比增长70%;但净亏损为5.709亿元,较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

图片来源:视觉中国

记者 | 佘晓晨

北京时间8月27日(美东时间8月26日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站二季度营收创历史新高达26.2亿元人民币,同比增长70%,远超市场预期;但净亏损为5.709亿元,较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

在具体业务收入上,本季度B站游戏业务收入同比增长36%至12.5亿元,占总体收入比例约为48%。

今年7月,B站举办了首届游戏新品发布会,对外发布11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮:深海觉醒》,围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼:火种》,以及多款ACG游戏。联运游戏方面,B站表示,还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特:魔法觉醒》等热门游戏。

第二季度B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度B站大会员数量同比翻番达1050万,但截至今年3月底,B站大会员数量为1090万,此季度大会员数量有所下降。

其中,在直播方面B站持续发力。除了吸引更多直播机构入驻,今年8月,B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

图片来源:B站

二季度B站广告业务收入为3.5亿元,占比约13.4%,同比增长108%;电商及其他收入为1.96亿元,同比增长58%。

但在营收增长的同时,B站烧的钱也更多了。

财报显示,该季度B站总运营支出为人民币12.14亿元,较2019年同期增长103%。其中,销售及市场推广费用为人民币6.75亿元,比去年同期增长181%。增加的主要原因是与B站APP及品牌相关的渠道和营销费用增长,以及公司在移动游戏上的营销费用。

此前,陈睿曾强调今年B站的重点是用户增长,过去一个季度,为了触达更多年龄层的用户,B站在几个重要时间点上进行了营销:五四青年节期间,B站发布青年宣传片《入海》,引起广泛讨论;6月的的11周年庆上,B站首次公布品牌宣传语“你感兴趣的视频都在B站”。在线下广告方面,B站在多个城市的地铁站进行了宣传。

在财报电话会中,B站副董事长兼COO李旎表示,接下来,除了常规渠道的宣传,公司将在开学节点、商业节庆以及围绕年轻人的消费场景做更多线上线下的营销,包括品牌投放等。

用户数据上,B站第二季的社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿,其中移动端月活用户同比增长59%,达1.53亿。其他重要数据还包括:

日均活跃用户同比增长52%达5100万

月均付费用户数同比翻番达1290万

月均活跃UP主数量同比增长123%达190万

毛利率从去年同期的16%增长至23%

具体来说,该季度B站在内容上的动作可以概括为两个方面,一是上线新的分区,继续推进UGC的多元化;二是增强OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)的竞争力,例如国产动画、纪录片等内容。

今年6月,B站正式上线一级分区“知识区”,同时面向创作者推出独立的视频剪辑工具,吸引更多知识财经类UP主入驻。B站数据显示,上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

值得关注的是,除了国产动画,B站加大了对于纪录片和自制综艺的投入。今年8月,B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》;纪录片领域,B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。

在巨大的亏损面前,B站也在努力加速商业化。第二季度,B站新上线了UP主商业合作平台“花火”(类似于抖音的“星图”)。B站数据显示,截至6月底,29万UP主加入“创作激励计划”,通过视频创作获得收益。据了解,目前已有部分UP主拥有挂出淘宝链接的权益。

财报中,B站对2020年第二季度收入进行了展望,预计将达到25.0亿元至25.5亿元人民币。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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B站二季度营收同比增长70%,但为品牌营销花了更多钱

B站二季度营收创历史新高达26.2亿元人民币,同比增长70%;但净亏损为5.709亿元,较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

图片来源:视觉中国

记者 | 佘晓晨

北京时间8月27日(美东时间8月26日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站二季度营收创历史新高达26.2亿元人民币,同比增长70%,远超市场预期;但净亏损为5.709亿元,较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

在具体业务收入上,本季度B站游戏业务收入同比增长36%至12.5亿元,占总体收入比例约为48%。

今年7月,B站举办了首届游戏新品发布会,对外发布11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮:深海觉醒》,围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼:火种》,以及多款ACG游戏。联运游戏方面,B站表示,还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特:魔法觉醒》等热门游戏。

第二季度B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度B站大会员数量同比翻番达1050万,但截至今年3月底,B站大会员数量为1090万,此季度大会员数量有所下降。

其中,在直播方面B站持续发力。除了吸引更多直播机构入驻,今年8月,B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

图片来源:B站

二季度B站广告业务收入为3.5亿元,占比约13.4%,同比增长108%;电商及其他收入为1.96亿元,同比增长58%。

但在营收增长的同时,B站烧的钱也更多了。

财报显示,该季度B站总运营支出为人民币12.14亿元,较2019年同期增长103%。其中,销售及市场推广费用为人民币6.75亿元,比去年同期增长181%。增加的主要原因是与B站APP及品牌相关的渠道和营销费用增长,以及公司在移动游戏上的营销费用。

此前,陈睿曾强调今年B站的重点是用户增长,过去一个季度,为了触达更多年龄层的用户,B站在几个重要时间点上进行了营销:五四青年节期间,B站发布青年宣传片《入海》,引起广泛讨论;6月的的11周年庆上,B站首次公布品牌宣传语“你感兴趣的视频都在B站”。在线下广告方面,B站在多个城市的地铁站进行了宣传。

在财报电话会中,B站副董事长兼COO李旎表示,接下来,除了常规渠道的宣传,公司将在开学节点、商业节庆以及围绕年轻人的消费场景做更多线上线下的营销,包括品牌投放等。

用户数据上,B站第二季的社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿,其中移动端月活用户同比增长59%,达1.53亿。其他重要数据还包括:

日均活跃用户同比增长52%达5100万

月均付费用户数同比翻番达1290万

月均活跃UP主数量同比增长123%达190万

毛利率从去年同期的16%增长至23%

具体来说,该季度B站在内容上的动作可以概括为两个方面,一是上线新的分区,继续推进UGC的多元化;二是增强OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)的竞争力,例如国产动画、纪录片等内容。

今年6月,B站正式上线一级分区“知识区”,同时面向创作者推出独立的视频剪辑工具,吸引更多知识财经类UP主入驻。B站数据显示,上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139%。

值得关注的是,除了国产动画,B站加大了对于纪录片和自制综艺的投入。今年8月,B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》;纪录片领域,B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。

在巨大的亏损面前,B站也在努力加速商业化。第二季度,B站新上线了UP主商业合作平台“花火”(类似于抖音的“星图”)。B站数据显示,截至6月底,29万UP主加入“创作激励计划”,通过视频创作获得收益。据了解,目前已有部分UP主拥有挂出淘宝链接的权益。

财报中,B站对2020年第二季度收入进行了展望,预计将达到25.0亿元至25.5亿元人民币。

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