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The RealReal 最新报告:疫情期间高价二手奢侈品购买激增

报告显示,疫情期间高价二手奢侈品的购买激增,小众低调奢侈品、奢华街头服饰和家居用品更受欢迎。

文|华丽志

美国二手奢侈品电商龙头 The RealReal 发布了最新的半年度奢侈品寄售报告《Resale Report 2020》,报告显示,疫情期间高价二手奢侈品的购买激增,小众低调奢侈品、奢华街头服饰和家居用品更受欢迎。

这份报告基于 The RealReal 平台1700多万会员的销售和需求数据。

报告显示,2020上半年,该平台上高价值珠宝的销售增速尤其强劲,增长速度是低价值珠宝的22倍。高价值手袋和手表的销售额分别是同类别低价值商品的2.4倍和6倍。(高价值商品指寄售价格超过1000美元的商品,低价值商品指寄售价格低于1000美元的商品)

The RealReal 在报告中解释说:“尽管目前的经济环境不佳,但消费者还是加倍投资于那些具有永恒风格和强大转售价值的知名奢侈品牌。”

Louis Vuitton(路易威登)成为2020上半年 The RealReal 平台上搜索量最大的奢侈品牌,Gucci(古驰)和 Chanel(香奈儿)分别位居第二和第三,Prada(普拉达)和 Hermès(爱马仕)紧随其后 —— 各大品牌最受欢迎的单品参见下图。

2020上半年The RealReal上需求最大的10大奢侈品牌和单品

奢侈品牌甚至在街头服饰寄售排行榜上取得了一席之地。2020上半年,Balenciaga(巴黎世家)成为街头服饰类别中搜索量最大的品牌,最受欢迎的产品是该品牌的袜子鞋 Speed Trainer Sock Sneakers。排在前五的街头风格服饰还有 Adidas x Yeezy、Supreme、Nike(耐克)和 Off-White,Givenchy(纪梵希)位居第六。

2020上半年 The RealReal 上需求最大的10大街头风格服饰品牌和单品

由于疫情导致的居家隔离,今年上半年 The RealReal 上的家居用品的搜索量同比增长了24%。自3月疫情蔓延以来,家居艺术品寄售额同比飙升了150%,家居用品寄售额增长了77%。仅在上个季度,每件家居用品的平均成交额就比服装高出26%。

健康危机也在更广大的范围内推动了寄售市场的参与度。自3月疫情蔓延以来,The RealReal 的新发货人增加了27%,第二季度的新发货人中有37%是Z世代或千禧一代。

The RealReal 首席运营官兼营销主管 Rati Levesque 表示:“当前困难时期的一个亮点是,品牌、消费者和委托人都在参与循环经济。Z世代、千禧一代和男性是奢侈品消费的新面孔,符合他们需求的品牌正在崛起。”

在这份报告强调的趋势中,所谓的“低调奢侈品”(Understated Luxo)也开始流行起来。例如,在上半年,低调手袋的需求几乎是知名品牌手袋的4.9倍,而低调男士奢侈品的销售额是知名款式的2.4倍。

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