记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

国货美妆崛起的过程中，越来越多品牌正努力打出差异化。

近日，国货护肤品牌UNISKIN优时颜完成股权融资，交易金额未披露，投资方为红杉资本中国。

据天眼查APP显示，优时颜母公司懿奈（上海）生物科技有限公司（以下简称“懿奈生物”）成立于2016年9月，对自己的定位是“以医学和大数据为支撑的新锐科技护肤品牌”，主打基础护肤和精华类产品。

目前，优时颜刚刚入驻美妆集合店HEAT喜燃，并在上海连卡佛开了线下专柜。据化妆品商业媒体聚美丽报道，优时颜第一家独立运营的线下店会以美容皮肤科诊所的形式在2020年末开业。

优时颜刚创立时，业务主要是针对国际知名品牌和国内线下渠道提供皮肤检测技术服务和对应的个性化护肤解决方案，也会为消费者提供定制护肤服务。

优时颜的“科技”定位来源于具有专业科研背景的创始团队。优时颜创始人杜乐就读于加州大学洛杉矶分校（UCLA）分子细胞生物专业，曾任Harbor-UCLA Medical Center 执业医师。优时颜官网显示，其创始人分别来自临床医学、IT、分子生物学、高级化工领域，学术人员来自于加州大学伯克利分校、剑桥大学、加州大学洛杉矶分校等。

此前，懿奈生物曾在2018年提出“中国十万人皮肤图谱计划”，发布了“中国人衰老量化新方法”的科研成果。据悉，优时颜之后也会根据对中国人皮肤衰老方面的研究，推出相应的护肤产品。

目前来看，优时颜的许多产品都是如此诞生的，即先大量收集消费者皮肤信息数据，再进行科学研究，最终推出符合消费者需求的产品。

不过，在国货美妆战场竞争愈发激烈的当下，新品牌能被资本和消费者认可并不容易。华创资本创始人王道平曾在接受界面时尚采访时表示，美妆已经是一个存量市场，创业公司必须要在产品或其他方面打出差异化，有十分突出的特色，才能被看到。

除了产品本身，优时颜还选择在产品的外观设计下功夫。

2019年，优时颜获得世界三大设计奖项之一的红点奖(Red Dot Award)品牌与传播设计组大奖。据优时颜团队当时的介绍，其团队通过浏览大量关于雕塑或装置艺术的作品和文章，希望将活的意识形态和艺术性带入进快消品设计中，讲述一个前卫的、极简的、中立的视觉故事。

从产品设计、包装设计再到社交媒体策划，优时颜都在尝试结合科技感和极简美学，与市场上其他国货品牌有所区分。

除此之外，优时颜和同一批诞生的国货美妆品牌一样重视直播带货和社交媒体营销。界面时尚查阅小红书发现，不少消费者首次购买优时颜是在李佳琦直播间下单，也有不少人是在美妆博主推荐后被种草。