记者 | 伍洋宇

8月27日，新氧科技（NASDAQ：SY）发布了2020年第二季度财报。数据显示，截至2020年6月30日，新氧科技第二季度总收入为3.282亿元，同比增长15.2%；毛利润2.77亿元，毛利率为84.5%。

运营数据方面，二季度新氧APP平均月活跃用户达到677万，同比增长173.7%；预约服务付费用户总数超过17万人，付费医疗机构数3735家，同比增长18.3%。本季度，新氧平台促成医美服务交易总额接近10亿元。

作为一家互联网医美平台，新氧一直以来面对的舆论压力都不小。从其上半年的动作和成绩看来，新氧对于用户认可度愈发重视。

今年以来，新氧在内容生态、品牌、医生三方面都加强了投入。

其中，新氧在内容生态上推出新氧号创作者激励计划、启动新氧美丽日记“亿元补贴计划”等；市场投放方面，持续的广告投放之外，新氧在综艺节目和热播影视剧也在进行品牌植入；在医生侧，新氧上线了“绿宝石医生榜单”、推出医生号等。

据悉，新氧在二季度植入《乘风破浪的姐姐》《婆婆与妈妈》等综艺、《二十不惑》等热播电视剧，随后，伊能静、金莎、郑希怡等入驻新氧发布美丽日记。其中《乘风破浪的姐姐》综艺播放期新氧站内自然流量同比增长228%。

对于新氧所实行的“社区+电商”平台模式，医美内容生态对其至关重要。

据悉，新氧内容生态分为前、中、后台。前台目前为51万名创作者，普通用户创作主要以“美丽日记”为主，记录进行医美服务前后的体验与效果，达人用户对医美产品或医美服务发表专业体验感受，专业用户主要分享行业经验。

中台是针对不同角色赛道的激励机制，创作者根据内容的优质程度在各自赛道获取收益；后台主要为达人号、医生号等后端产品，医生或达人可以通过新氧的各种营销产品直接触达用户。

在用户端，新氧此前为了解决用户在术前、术中、术后各个节点的不同决策需求，推出了视频面诊、扫码验真、皮肤检测、医美百科、术后交流等10余个小工具。

据介绍，过去一年，“魔镜测脸”累计使用已超1.5亿次，“扫码验真”累计使用量也已接近1亿次，“皮肤检测”累计使用量也已接近2500万次。截止今年6月，新氧小工具累计使用量超过5.1亿次。